德芙廣告策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 08:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在中國(guó)誕生，自此，德芙品牌正式進(jìn)入中國(guó)。 （ 2）成長(zhǎng)期 1995年獨(dú)一無(wú)二的絲滑口感，奠定了德芙在中國(guó)塊狀巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并使德芙成為中國(guó)人心中的巧克力經(jīng)典品牌。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨(dú)享又可以與人分享的美味。 1998年德芙推出散裝和分享的不同系列，為人們提供了更多分享選擇。 2022年德芙星彩巧克力上市，德芙進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)領(lǐng)域 —— 禮品。 （ 3）成熟期 2022年，德芙全線更換包裝，以更優(yōu)雅、更品質(zhì)的形象，進(jìn)入人們的生活。 “ 新隨 ” 使德芙獨(dú)有的愉悅體驗(yàn)，能夠隨時(shí)隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點(diǎn)，迅速贏得人們的喜愛(ài)。 2022年 “ 此刻盡絲滑 ” 的口號(hào)，引發(fā)了德芙與消費(fèi)者的共鳴。德芙獨(dú)具魅力的絲滑特質(zhì)，使越來(lái)越多的人們，愛(ài)上德芙帶來(lái)的愉悅時(shí)光。 2022年，德芙 “ 心隨 ” 系列四款口味在中國(guó)六大城市面試。 2022年德芙巧克力全線升級(jí)； “ 心隨 ” 系列全國(guó)上市、 “ 66%倍醇黒巧克力 ” 全新上市，輕巧脆心口味全新上市。 產(chǎn)品品牌形象分析 牛奶香濃 , 絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 , 市場(chǎng)占有率為 35%, 知名度為 80%. （ 1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費(fèi)者的口味喜好。 （ 2）針對(duì)禮品市場(chǎng)，德芙推出了精選禮盒系列裝。高端消費(fèi)群體 、大眾消費(fèi)群 、家庭消費(fèi)市場(chǎng) 、節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng) 。 （ 3）組合市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了不同形式的組合，即增加產(chǎn)品的規(guī)格，延伸產(chǎn)品的深度。 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 德芙在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 , 市場(chǎng)占有率為 35%, 知名度為 80%. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 (1)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：德芙與金帝的競(jìng)爭(zhēng) (2)替代品：德芙與雀巢的競(jìng)爭(zhēng) 三種巧克力的優(yōu)劣勢(shì)比較
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