廣告調(diào)查ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （二）廣告調(diào)查對(duì)象 廣告調(diào)查對(duì)象是解決 “向誰(shuí)調(diào)查 ”的問(wèn)題。 （三）調(diào)查活動(dòng)規(guī)劃 （ 1）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課題的一系列調(diào)查方法和措施。 （ 2）設(shè)計(jì)調(diào)查步驟并做出時(shí)間規(guī)劃。 （ 3）確定調(diào)查活動(dòng)的人員配置和人員培訓(xùn)措施。 （ 4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和各種調(diào)查必備物品的選用及分配。 （ 5）替補(bǔ)方案和各種補(bǔ)救措施的規(guī)劃。三、搜集資料和實(shí)施調(diào)查方案 在此階段，主要工作就是問(wèn)卷資料的搜集，最普通的方法是由被調(diào)查者自行答卷和調(diào)查人員訪談兩種。對(duì)于回收率，調(diào)查人員應(yīng)有足夠的估計(jì)， 100%的可能性是很小的。四、廣告調(diào)查資料的整理 廣告調(diào)查資料的整理，一般包括下列工作程序： （一）編輯 從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重要的參考資料，剔除無(wú)關(guān)緊要的、沒(méi)有參考價(jià)值的資料。 （二）匯總和分類(lèi) 匯總工作是把已搜集到的并經(jīng)過(guò)編輯選取出來(lái)的大量資料從形態(tài)上進(jìn)行編組或按大類(lèi)分堆集中，使之成為某種可供備用的形式。 （三）制表 五、廣告調(diào)查資料的分析 六、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 廣告調(diào)查報(bào)告是調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)查活動(dòng)所獲得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結(jié)論所撰寫(xiě)的一種文體，廣告調(diào)查報(bào)告有基本文體格式、寫(xiě)作內(nèi)容方面的要求，但在具體的寫(xiě)作過(guò)程中還應(yīng)針對(duì)具體情況，靈活安排其寫(xiě)作結(jié)構(gòu)。第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的調(diào)查實(shí)務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則： 二、廣告調(diào)查的方法 具體來(lái)說(shuō)，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問(wèn)調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及普遍調(diào)查等。 （一）普遍調(diào)查 （二）抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查又稱(chēng)樣本調(diào)查，它是從調(diào)查對(duì)象總體中抽取出一部分作為樣本，通過(guò)這部分樣本的
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