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正文內(nèi)容

廣告媒介策劃ppt課件(編輯修改稿)

2025-05-30 22:35 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 9: 29: 59 1000 950 750 79 19: 30: 00—— 19: 44: 59 1000 950 620 65 19: 45: 00—— 19: 59: 59 1000 950 580 61 20: 00: 00—— 20: 14: 59 1000 950 640 67 家庭開機(jī)率: X年 Y月 Z日 時(shí)段 總?cè)丝跀?shù) (千人) 電視機(jī)擁有人數(shù)(千人) 開機(jī)人數(shù) (千戶) 個(gè)人開機(jī)率( %) 19: 00: 00—— 19: 14: 59 2660 2527 2100 83 19: 15: 00—— 19: 29: 59 2660 2527 1750 69 19: 30: 00—— 19: 44: 59 2660 2527 1800 71 19: 45: 00—— 19: 59: 59 2660 2527 1625 64 20: 00: 00—— 20: 14: 59 2660 2527 1950 77 個(gè)人開機(jī)率: 開機(jī)率是從整體的角度去了解家庭與個(gè)人或?qū)ο箅A層的總和收視情況,主要的意義在于對(duì)不同市場、不同時(shí)期收視狀況的了解,如分析全年開機(jī)率可以發(fā)現(xiàn)各地在冬季與夏季收視習(xí)慣的變化,寒暑假對(duì)小學(xué)生族群的收視也有顯著的影響。 時(shí)段 17: 00 17: 15 17: 45 18: 00 18: 15 18: 30 HUT 38 42 40 45 35 38 PUT(514歲 ) 45 55 58 52 47 42 PUT( 3549歲) 3 5 6 3 8 10 收視(聽)率( Rating) 指在 一定時(shí)段內(nèi) 收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))占觀眾總?cè)藬?shù)(或總家戶數(shù))的百分比。 收視人口( Audience) 暴露( expose)于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 節(jié)目 A五戶中有二戶在看;收視率 =40 節(jié)目 B五戶中有一戶在看;收視率 =20 節(jié)目 C五戶中有一戶在看;收視率 =20 家庭收視率:暴露于一個(gè)特定電波節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有視家庭數(shù)的比率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計(jì) 1 1 1 2 2 2 1 3 3 2 2 4 2 2 4 5 2 1 3 總計(jì) 3 2 4 5 14 收視率 個(gè)人收視率:暴露于一個(gè)特定節(jié)目的收視人口占擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總?cè)藬?shù) (千人) A頻道 B頻道 收視人口 (千人) 個(gè)人收視率 ( %) 收視人口 (千人) 個(gè)人收視率 ( %) 19: 00: 00 — 19: 14: 59 2527 9 7 19: 15: 00 — 19: 29: 59 2527 14 25 19: 30: 00 — 19: 44: 59 2527 18 20 19: 45: 00— 19: 59: 59 2527 14 18 20: 00: 00 — 20: 14: 59 2527 16 28 延伸概念: 對(duì)象收視人口:在確定的商品對(duì)象消費(fèi)群中,暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 對(duì)象收視率:在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中,暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 20— 34歲人口數(shù) (千人) A頻道 B頻道 對(duì)象收視人口 (千人) 對(duì)象收視率 ( %) 隨想收視人口 (千人) 對(duì)象收視率 ( %) 19: 00: 00 — 19: 14: 59 720 14 6 19: 15: 00 — 19: 29: 59 720 12 144 20 19: 30: 00 — 19: 44: 59 720 14 110 16 19: 45: 00— 19: 59: 59 720 144 20 180 25 20: 00: 00 — 20: 14: 59 720 18 22 請(qǐng)判斷下列說法是否正確 15點(diǎn) 2022- 2022年的收視率為 15點(diǎn) 2022年 3月的收視率為 102點(diǎn) 如今,越來越多的電視劇在提供收視率時(shí)采用這樣的提法:某一部電視劇的收視率僅次于 《 新聞聯(lián)播 》 ,這種比較方法是否具有科學(xué)性? 收視率能衡量電視劇的質(zhì)量嗎? 影響收視率的因素 延伸思考: 節(jié)目視聽眾占有率( Share) 節(jié)目視聽眾占有率為收看某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。節(jié)目視聽眾占有率說明某一節(jié)目或電臺(tái)在收聽視聽眾中有多少百分?jǐn)?shù)。 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 5戶中有 4戶在看, 開機(jī)率 =80 節(jié)目 A 4戶中 2戶在看,節(jié)目視聽眾占有率 =50 節(jié)目 B 4戶中 1戶在看,節(jié)目視聽眾占有率 =25 節(jié)目 C 4戶中 1戶在看,節(jié)目視聽眾占有率 =25 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 收視率 40 20 20 節(jié)目視聽眾占有率 50 25 25 —— 開機(jī)率 80 開機(jī)率 節(jié)目視聽眾占有率 =收視率 在相同的 15分鐘時(shí)間段里播出的節(jié)目 收視率 觀眾占有率 A 20% B 10% C 30% 總計(jì) 60%(家庭開機(jī)率) % % 50% 100% 某節(jié)目收視率和占有率變化比較 月份 收視率 開機(jī)率 占有率 1月 2月 3月 觀眾組合指特定電視節(jié)目的各階層觀眾占該節(jié)目觀眾總數(shù)的比例 意義: 可準(zhǔn)確判斷該節(jié)目觀眾層的主要?dú)w屬情況,廣告投放將更具有針對(duì)性; 媒體可檢驗(yàn)自身對(duì)該節(jié)目觀眾層原由定位的準(zhǔn)確性 廣告主與媒體都可以借此檢查自己對(duì)資源的利用與浪費(fèi)程度 媒體區(qū)域分布:主要用來衡量跨區(qū)域媒體在各區(qū)域的收視狀況 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) (千人) 2022 150 800 280 3500 收視率 節(jié)目 A 23 18 34 18 28 節(jié)目 B 12 22 8 14 10 節(jié)目 C 26 12 7 33 6 節(jié)目 D 28 24 24 22 18 節(jié)目 E 4 36 5 7 2 例 1:對(duì)設(shè)定對(duì)象 20—— 39歲男性媒體收視狀況分析 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) (千人) 2022 150 800 280 3500 性別( %) 男 65 75 55 20 40 女 35 25 45 80 60 年齡 ( %) 14歲以下 6 2 16 35 60 15—— 24 18 12 25 28 6 25—— 34 45 18 38 18 8 35—— 44 20 35 16 14 12 45+ 11 33 5 5 14 例 2:某媒體載具地區(qū)觀眾組合 發(fā)行量 (Circulation) 發(fā)行量:指某印刷媒體(一份刊物)每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 宣稱發(fā)行量 (Claimed Circulation) 宣稱發(fā)行量:由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量,為宣稱發(fā)行量。 稽核發(fā)行量 (Audited Circulation) 稽核發(fā)行量:由獨(dú)立的第三方對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后,所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)比較公正可信。在一般情況下,沒有查證的宣稱發(fā)行量往往較實(shí)際發(fā)行量夸大。 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu) (ABCAudit Bureau of Circulation) 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu):由廣告主、廣告公司及媒體單位合組而成的機(jī)構(gòu),針對(duì)印刷媒體對(duì)其發(fā)行量進(jìn)行嚴(yán)格稽核,并發(fā)給發(fā)行量認(rèn)證書以證明該印刷媒體的發(fā)行量。 ABC源于美國。 訂閱發(fā)行量 (Subscribed Circulation) 訂閱發(fā)行量:指印刷媒體發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。又分家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。家庭訂閱發(fā)行量的讀者通常對(duì)刊物具有較強(qiáng)烈的信心與興趣,對(duì)刊物的投入程度也較高,因此無論對(duì)刊物本身還是廣告價(jià)值而言,家庭訂閱發(fā)行量和訂閱讀者均具有較高價(jià)值。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。 零售發(fā)行量 (Retailed Circulation) 零售發(fā)行量:印刷媒體發(fā)行量中屬于單期購買部分的發(fā)行量
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