【文章內(nèi)容簡介】 9： 29： 59 1000 950 750 79 19： 30： 00—— 19： 44： 59 1000 950 620 65 19： 45： 00—— 19： 59： 59 1000 950 580 61 20： 00： 00—— 20： 14： 59 1000 950 640 67 家庭開機(jī)率： X年 Y月 Z日 時(shí)段 總?cè)丝跀?shù) （千人） 電視機(jī)擁有人數(shù)（千人） 開機(jī)人數(shù) （千戶） 個(gè)人開機(jī)率（ %） 19： 00： 00—— 19： 14： 59 2660 2527 2100 83 19： 15： 00—— 19： 29： 59 2660 2527 1750 69 19： 30： 00—— 19： 44： 59 2660 2527 1800 71 19： 45： 00—— 19： 59： 59 2660 2527 1625 64 20： 00： 00—— 20： 14： 59 2660 2527 1950 77 個(gè)人開機(jī)率： 開機(jī)率是從整體的角度去了解家庭與個(gè)人或?qū)ο箅A層的總和收視情況，主要的意義在于對(duì)不同市場、不同時(shí)期收視狀況的了解，如分析全年開機(jī)率可以發(fā)現(xiàn)各地在冬季與夏季收視習(xí)慣的變化，寒暑假對(duì)小學(xué)生族群的收視也有顯著的影響。 時(shí)段 17： 00 17： 15 17： 45 18： 00 18： 15 18： 30 HUT 38 42 40 45 35 38 PUT(514歲 ) 45 55 58 52 47 42 PUT（ 3549歲） 3 5 6 3 8 10 收視（聽）率（ Rating） 指在 一定時(shí)段內(nèi) 收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)）的百分比。 收視人口（ Audience） 暴露（ expose）于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 節(jié)目 A五戶中有二戶在看；收視率 =40 節(jié)目 B五戶中有一戶在看；收視率 =20 節(jié)目 C五戶中有一戶在看；收視率 =20 家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電波節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有視家庭數(shù)的比率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計(jì) 1 1 1 2 2 2 1 3 3 2 2 4 2 2 4 5 2 1 3 總計(jì) 3 2 4 5 14 收視率 個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定節(jié)目的收視人口占擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總?cè)藬?shù) （千人） A頻道 B頻道 收視人口 （千人） 個(gè)人收視率 （ %） 收視人口 （千人） 個(gè)人收視率 （ %） 19： 00： 00 — 19： 14： 59 2527 9 7 19： 15： 00 — 19： 29： 59 2527 14 25 19： 30： 00 — 19： 44： 59 2527 18 20 19： 45： 00— 19： 59： 59 2527 14 18 20： 00： 00 — 20： 14： 59 2527 16 28 延伸概念： 對(duì)象收視人口：在確定的商品對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 對(duì)象收視率：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 20— 34歲人口數(shù) （千人） A頻道 B頻道 對(duì)象收視人口 （千人） 對(duì)象收視率 （ %） 隨想收視人口 （千人） 對(duì)象收視率 （ %） 19： 00： 00 — 19： 14： 59 720 14 6 19： 15： 00 — 19： 29： 59 720 12 144 20 19： 30： 00 — 19： 44： 59 720 14 110 16 19： 45： 00— 19： 59： 59 720 144 20 180 25 20： 00： 00 — 20： 14： 59 720 18 22 請(qǐng)判斷下列說法是否正確 15點(diǎn) 2022－ 2022年的收視率為 15點(diǎn) 2022年 3月的收視率為 102點(diǎn) 如今，越來越多的電視劇在提供收視率時(shí)采用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次于 《 新聞聯(lián)播 》 ，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 收視率能衡量電視劇的質(zhì)量嗎？ 影響收視率的因素 延伸思考： 節(jié)目視聽眾占有率（ Share） 節(jié)目視聽眾占有率為收看某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。節(jié)目視聽眾占有率說明某一節(jié)目或電臺(tái)在收聽視聽眾中有多少百分?jǐn)?shù)。 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 5戶中有 4戶在看， 開機(jī)率 =80 節(jié)目 A 4戶中 2戶在看，節(jié)目視聽眾占有率 =50 節(jié)目 B 4戶中 1戶在看，節(jié)目視聽眾占有率 =25 節(jié)目 C 4戶中 1戶在看，節(jié)目視聽眾占有率 =25 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 收視率 40 20 20 節(jié)目視聽眾占有率 50 25 25 —— 開機(jī)率 80 開機(jī)率 節(jié)目視聽眾占有率 =收視率 在相同的 15分鐘時(shí)間段里播出的節(jié)目 收視率 觀眾占有率 A 20% B 10% C 30% 總計(jì) 60%（家庭開機(jī)率） % % 50% 100% 某節(jié)目收視率和占有率變化比較 月份 收視率 開機(jī)率 占有率 1月 2月 3月 觀眾組合指特定電視節(jié)目的各階層觀眾占該節(jié)目觀眾總數(shù)的比例 意義： 可準(zhǔn)確判斷該節(jié)目觀眾層的主要?dú)w屬情況，廣告投放將更具有針對(duì)性； 媒體可檢驗(yàn)自身對(duì)該節(jié)目觀眾層原由定位的準(zhǔn)確性 廣告主與媒體都可以借此檢查自己對(duì)資源的利用與浪費(fèi)程度 媒體區(qū)域分布：主要用來衡量跨區(qū)域媒體在各區(qū)域的收視狀況 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) （千人） 2022 150 800 280 3500 收視率 節(jié)目 A 23 18 34 18 28 節(jié)目 B 12 22 8 14 10 節(jié)目 C 26 12 7 33 6 節(jié)目 D 28 24 24 22 18 節(jié)目 E 4 36 5 7 2 例 1：對(duì)設(shè)定對(duì)象 20—— 39歲男性媒體收視狀況分析 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) （千人） 2022 150 800 280 3500 性別（ %） 男 65 75 55 20 40 女 35 25 45 80 60 年齡 （ %） 14歲以下 6 2 16 35 60 15—— 24 18 12 25 28 6 25—— 34 45 18 38 18 8 35—— 44 20 35 16 14 12 45+ 11 33 5 5 14 例 2：某媒體載具地區(qū)觀眾組合 發(fā)行量 (Circulation) 發(fā)行量：指某印刷媒體（一份刊物）每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 宣稱發(fā)行量 (Claimed Circulation) 宣稱發(fā)行量：由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，為宣稱發(fā)行量。 稽核發(fā)行量 (Audited Circulation) 稽核發(fā)行量：由獨(dú)立的第三方對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)比較公正可信。在一般情況下，沒有查證的宣稱發(fā)行量往往較實(shí)際發(fā)行量夸大。 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu) (ABCAudit Bureau of Circulation) 發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)：由廣告主、廣告公司及媒體單位合組而成的機(jī)構(gòu)，針對(duì)印刷媒體對(duì)其發(fā)行量進(jìn)行嚴(yán)格稽核，并發(fā)給發(fā)行量認(rèn)證書以證明該印刷媒體的發(fā)行量。 ABC源于美國。 訂閱發(fā)行量 (Subscribed Circulation) 訂閱發(fā)行量：指印刷媒體發(fā)行量中屬于長期訂閱部分的發(fā)行量。又分家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。家庭訂閱發(fā)行量的讀者通常對(duì)刊物具有較強(qiáng)烈的信心與興趣，對(duì)刊物的投入程度也較高，因此無論對(duì)刊物本身還是廣告價(jià)值而言，家庭訂閱發(fā)行量和訂閱讀者均具有較高價(jià)值。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。 零售發(fā)行量 (Retailed Circulation) 零售發(fā)行量：印刷媒體發(fā)行量中屬于單期購買部分的發(fā)行量