【正文】 Seen) ★ 材質(zhì)指數(shù) (The Material Quality Index) 在高度的評(píng)估上，一般認(rèn)為高度越高的戶(hù)外載具價(jià)值較高，事實(shí)上，根據(jù)受眾行為習(xí)慣分析，載具高度評(píng)估應(yīng)以平視能見(jiàn)為最佳高度。由于對(duì)媒體發(fā)行量數(shù)據(jù)不能獲得，所以在中國(guó)目前還不能得到傳閱率數(shù)據(jù)。 它與 AIR一樣是報(bào)紙和雜志的核心閱讀率指標(biāo)。 平均每期閱讀人數(shù)是報(bào)紙和雜志的核心閱讀指標(biāo)，其它的閱讀指標(biāo)如男性平均每期閱讀人數(shù)都是由這一核心指標(biāo)派生出來(lái)。由于贈(zèng)閱發(fā)行量大部分非讀者選擇結(jié)果，因此價(jià)值最低。主要指報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)的讀者，零售發(fā)行量對(duì)刊物和廣告的價(jià)值次之。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。又分家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。 ABC源于美國(guó)。在一般情況下，沒(méi)有查證的宣稱(chēng)發(fā)行量往往較實(shí)際發(fā)行量夸大。 稽核發(fā)行量 (Audited Circulation) 稽核發(fā)行量：由獨(dú)立的第三方對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 5戶(hù)中有 4戶(hù)在看， 開(kāi)機(jī)率 =80 節(jié)目 A 4戶(hù)中 2戶(hù)在看，節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 =50 節(jié)目 B 4戶(hù)中 1戶(hù)在看，節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 =25 節(jié)目 C 4戶(hù)中 1戶(hù)在看，節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 =25 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 收視率 40 20 20 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 50 25 25 —— 開(kāi)機(jī)率 80 開(kāi)機(jī)率 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率 =收視率 在相同的 15分鐘時(shí)間段里播出的節(jié)目 收視率 觀眾占有率 A 20% B 10% C 30% 總計(jì) 60%（家庭開(kāi)機(jī)率） % % 50% 100% 某節(jié)目收視率和占有率變化比較 月份 收視率 開(kāi)機(jī)率 占有率 1月 2月 3月 觀眾組合指特定電視節(jié)目的各階層觀眾占該節(jié)目觀眾總數(shù)的比例 意義： 可準(zhǔn)確判斷該節(jié)目觀眾層的主要?dú)w屬情況，廣告投放將更具有針對(duì)性； 媒體可檢驗(yàn)自身對(duì)該節(jié)目觀眾層原由定位的準(zhǔn)確性 廣告主與媒體都可以借此檢查自己對(duì)資源的利用與浪費(fèi)程度 媒體區(qū)域分布：主要用來(lái)衡量跨區(qū)域媒體在各區(qū)域的收視狀況 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) （千人） 2022 150 800 280 3500 收視率 節(jié)目 A 23 18 34 18 28 節(jié)目 B 12 22 8 14 10 節(jié)目 C 26 12 7 33 6 節(jié)目 D 28 24 24 22 18 節(jié)目 E 4 36 5 7 2 例 1：對(duì)設(shè)定對(duì)象 20—— 39歲男性媒體收視狀況分析 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 觀眾總數(shù) （千人） 2022 150 800 280 3500 性別（ %） 男 65 75 55 20 40 女 35 25 45 80 60 年齡 （ %） 14歲以下 6 2 16 35 60 15—— 24 18 12 25 28 6 25—— 34 45 18 38 18 8 35—— 44 20 35 16 14 12 45+ 11 33 5 5 14 例 2：某媒體載具地區(qū)觀眾組合 發(fā)行量 (Circulation) 發(fā)行量：指某印刷媒體（一份刊物）每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。 收視人口（ Audience） 暴露（ expose）于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 節(jié)目 A五戶(hù)中有二戶(hù)在看；收視率 =40 節(jié)目 B五戶(hù)中有一戶(hù)在看；收視率 =20 節(jié)目 C五戶(hù)中有一戶(hù)在看；收視率 =20 家庭收視率：暴露于一個(gè)特定電波節(jié)目的家庭數(shù)占所有擁有視家庭數(shù)的比率 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 未看電視 總計(jì) 1 1 1 2 2 2 1 3 3 2 2 4 2 2 4 5 2 1 3 總計(jì) 3 2 4 5 14 收視率 個(gè)人收視率：暴露于一個(gè)特定節(jié)目的收視人口占擁有電視總?cè)丝跀?shù)的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 擁有電視機(jī)總?cè)藬?shù) （千人） A頻道 B頻道 收視人口 （千人） 個(gè)人收視率 （ %） 收視人口 （千人） 個(gè)人收視率 （ %） 19： 00： 00 — 19： 14： 59 2527 9 7 19： 15： 00 — 19： 29： 59 2527 14 25 19： 30： 00 — 19： 44： 59 2527 18 20 19： 45： 00— 19： 59： 59 2527 14 18 20： 00： 00 — 20： 14： 59 2527 16 28 延伸概念： 對(duì)象收視人口：在確定的商品對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù) 對(duì)象收視率：在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 20— 34歲人口數(shù) （千人） A頻道 B頻道 對(duì)象收視人口 （千人） 對(duì)象收視率 （ %） 隨想收視人口 （千人） 對(duì)象收視率 （ %） 19： 00： 00 — 19： 14： 59 720 14 6 19： 15： 00 — 19： 29： 59 720 12 144 20 19： 30： 00 — 19： 44： 59 720 14 110 16 19： 45： 00— 19： 59： 59 720 144 20 180 25 20： 00： 00 — 20： 14： 59 720 18 22 請(qǐng)判斷下列說(shuō)法是否正確 15點(diǎn) 2022－ 2022年的收視率為 15點(diǎn) 2022年 3月的收視率為 102點(diǎn) 如今，越來(lái)越多的電視劇在提供收視率時(shí)采用這樣的提法：某一部電視劇的收視率僅次于 《 新聞聯(lián)播 》 ，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 收視率能衡量電視劇的質(zhì)量嗎？ 影響收視率的因素 延伸思考： 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率（ Share） 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率為收看某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。 節(jié)目 A 節(jié)目 B 節(jié)目 C 1 2 3 4 5 五家電視戶(hù)中四家在開(kāi)機(jī)，開(kāi)機(jī)率 =80 X年 Y月 Z日 時(shí)段 家庭戶(hù)數(shù) （千戶(hù)） 電視機(jī)擁有戶(hù)（千戶(hù)） 開(kāi)機(jī)戶(hù)數(shù) （千戶(hù)） 家庭開(kāi)機(jī)率（ %） 19： 00： 00—— 19： 14： 59 1000 950 670 71 19： 15： 00—— 19： 29： 59 1000 950 750 79 19： 30： 00—— 19： 44： 59 1000 950 620 65 19： 45： 00—— 19： 59： 59 1000 950 580 61 20： 00： 00—— 20： 14： 59 1000 950 640 67 家庭開(kāi)機(jī)率： X年 Y月 Z日 時(shí)段 總?cè)丝跀?shù) （千人） 電視機(jī)擁有人數(shù)（千人） 開(kāi)機(jī)人數(shù) （千戶(hù)） 個(gè)人開(kāi)機(jī)率（ %） 19： 00： 00—— 19： 14： 59 2660 2527 2100 83 19： 15： 00—— 19： 29： 59 2660 2527 1750 69 19： 30： 00—— 19： 44： 59 2660 2527 1800 71 19： 45： 00—— 19： 59： 59 2660 2527 1625 64 20： 00： 00—— 20： 14： 59 2660 2527 1950 77 個(gè)人開(kāi)機(jī)率： 開(kāi)機(jī)率是從整體的角度去了解家庭與個(gè)人或?qū)ο箅A層的總和收視情況，主要的意義在于對(duì)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期收視狀況的了解，如分析全年開(kāi)機(jī)率可以發(fā)現(xiàn)各地在冬季與夏季收視習(xí)慣的變化，寒暑假對(duì)小學(xué)生族群的收視也有顯著的影響。前者為家庭開(kāi)機(jī)率，后者為個(gè)人開(kāi)機(jī)率。 三是從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層的媒體接觸情況。 （三）編輯環(huán)境 （四）廣告環(huán)境 （五）相關(guān)性 （一）接觸關(guān)注度 （二）干擾度 節(jié)目 節(jié)目形態(tài) 收視率 關(guān)注指數(shù) 加權(quán)收視率