媒介策劃ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-05-18 07:39本頁面
【正文】 至引導輿論方面有著明顯的作用。攝影師解海龍拍攝的 “ 希望工程 ” 組照中的三位 “希望工程形象代言人 ” ，左為蘇明娟，中間張?zhí)炝x，右邊是胡善輝，后面是攝影家解海龍 53 形成輿論熱點 傳播媒介在影響人們做出某種判斷方面不是總能奏效的，但是對于讓人們關(guān)心什么，思考什么，它卻往往能發(fā)揮重要的作用。目前在工商銀行工作。這幅題為 “ 我要上學 ” 的照片發(fā)表后，很快被國內(nèi)各大報紙雜志爭相轉(zhuǎn)載，成為中國希望工程的宣傳標志，蘇明娟也隨之成為希望工程的形象代表。 《 中國青年報 》 記者解海龍，行程 4萬多公里，途徑 16個省，走訪 100多所鄉(xiāng)村學校，拍攝了大批反映貧困地區(qū)兒童受教育狀況的圖片，這些圖片在海內(nèi)外引起了極大的轟動，半年以后，希望工程收到捐款 1億元，為兩年前的 8倍多，更重要的是他這一媒介行為引起了億萬中國人對中國兒童基礎(chǔ)教育的關(guān)注。無論媒介提供給受眾的媒介形象是政治家、哲學家、演員，還是普通的工人、農(nóng)民，無論這些形象是好人還是壞人， 它都給受眾以一定角色期待 ， 要求受眾扮演什么樣的社會角色，遵循什么樣的社會規(guī)范 。? 在現(xiàn)實生活中確實如此，媒介可以通過各種手段去制造一個虛幻的世界和一些耀眼的人物， 以激勵人們?nèi)プ非竽欠N非現(xiàn)實的夢幻 ，歌星、影星、企業(yè)家等的活動，常被媒介津津樂道地描述；新片、新歌和新書等常常是媒介介紹的對象。? 大眾文化、精英文化、高雅文化、通俗文化，全部都通過媒介涌入人們的現(xiàn)實生活空間，令人目不暇接。46（三）媒介文化的表現(xiàn)形態(tài)? 在現(xiàn)代社會， 媒介文化最重要的表現(xiàn)形態(tài)是文化的媒介化 。 44（一）什么是文化從廣義上而言，指的是與自然相對應的、人的非生物性的全部活動及其創(chuàng)造物，即一個時期物質(zhì)財富和精神財富的總和；狹義上說，文化是人類的精神活動及其精神產(chǎn)品，包括知識、思想、信仰、風俗習慣等；二、媒介文化風格定位策劃45（二）媒介文化? 無論廣義或是狹義，在當今接觸大眾傳媒已成為社會公眾日常行為中不可缺少的部分，人們的日常生活方式、行為方式等諸多方面都與媒介緊密相連，因此，媒介文化的概念就呼之而出了。 由于都市報的類型很多，工作重點和風格、特色各不相同，因此，在報紙定位上自然存在著差別。43四、綜合性 都市報不同于一般生活類報紙的另一個特征是它綜合性。42三、新聞性都市報是一種市民生活報，但它不同于其他生活類報紙的是，它除了傳送市民生活的信息，提供社會與生活服務(wù)外， 還十分注意新聞傳播，強調(diào)自己的新聞屬性。 看都市報已成為市民的生活內(nèi)容之一 。41二、生活性都市報被普遍定位為市民生活報，這是因為它嫁接了傳統(tǒng)晚報的一些優(yōu)勢。凡是市民關(guān)心的、希望知道的、盼望解決的，就是它們報道的重點和工作的方向。海峽都市報則提出要 “ 做市民的忠實公仆 ” 。這一屬性決定了它須時時、事事、處處為市民著想，急市民之所急，幫市民之所需，為他們提供有效的信息和社會服務(wù)。? 總結(jié)和分析現(xiàn)有的都市報，盡管它們在定位和風格上有種種差異， 但有一些基本的屬性卻是相同或相似的。39? 就名稱來看，現(xiàn)在都市報類型的報紙的命名也是五花八門。它是相對原先省會城市中已經(jīng)存在的市級晚報來說的。? 前者 強調(diào)都市報是省級黨報主辦的城市類報紙， 后者 則突出都市報是主要面向全省城鎮(zhèn)居民的市民生活報。37? 這兩家報紙在定位的表述上就存在著差異：? 楚天都市報 總編輯楊衛(wèi)平是這樣給都市報下定義的：都市報，是指由省級黨委機關(guān)報主辦，或由省、自治區(qū)、直轄市黨委宣傳部直接主管的城市類報紙。在不到兩年的時間里，該報的發(fā)行量已超過 15萬份，廣告收入超過 1000萬元，成為一張能同老牌的市辦晚報 《 福州晚報 》 一爭高下的城市報紙。? 在取得良好的經(jīng)濟效益的同時，該報在新聞業(yè)務(wù)上也取得了突出的成就：榮獲中國新聞獎 1次；榮獲全國省級晚報（都市報）好新聞獎 9次；榮獲湖北新聞獎 3次；還被評為1998年湖北省和武漢市抗洪搶險先進集體，成為全國都市報的后起之秀。? 理論界各執(zhí)一詞，誰也沒能說服誰；實務(wù)界則自行其是，各自按照自己的理解和需要去實踐、去發(fā)展，而不大在意理論定位如何?！?海峽都市報 》 ：綜合性市民報 因此，媒介性質(zhì)定位準確是媒介成功與發(fā)展的基本前提??！33案例： “都市報 ”性質(zhì)定位問題 都市報從一誕生在定位問題上就有許多不同的理解。? 行業(yè)報： 強調(diào)專業(yè)性，以報道行業(yè)性新聞為主。我國媒介性質(zhì)分類：一是黨報－－日報、晚報二是非黨報－－行業(yè)報、專業(yè)報、部門報? 黨報： 強調(diào)政治性（喉舌），行政色彩濃厚，時政新聞是其主打內(nèi)容，并提供綜合性的新聞內(nèi)容。媒介的定位策劃 包括：性質(zhì)定位、文化風格定位、受眾定位、價格定位、區(qū)域定位。28媒介的傳播策劃 指傳播哪一類信息，怎樣傳播信息，怎么更好地傳播信息。? 媒介策劃的 主體 是媒體人員和媒介組織，策劃的客體 就是媒介的表現(xiàn)形式和具體內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透到經(jīng)濟與社會活動的各個領(lǐng)域，推動了全球信息化進程。第三章 媒介策劃第一節(jié) 媒介策劃的內(nèi)容及意義第二節(jié) 媒介的定位策劃1第一節(jié) 媒介策劃的內(nèi)容及意義一、中國媒介狀況回顧二、幾大主要媒介的簡要狀況三、媒介策劃的內(nèi)容
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1