媒介策劃ppt課件(2)(已修改)
2025-05-24 07:39 本頁面
【正文】 第三章 媒介策劃第一節(jié) 媒介策劃的內(nèi)容及意義第二節(jié) 媒介的定位策劃1第一節(jié) 媒介策劃的內(nèi)容及意義一、中國(guó)媒介狀況回顧二、幾大主要媒介的簡(jiǎn)要狀況三、媒介策劃的內(nèi)容四、媒介策劃的意義2一、中國(guó)媒介狀況回顧巨大而復(fù)雜? 電視 : 3,000+ 頻道– 省臺(tái) : 27 (27 衛(wèi)視 ) + 4 直轄市臺(tái)– 市臺(tái) : 700+– 有線臺(tái) : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò)(但是從今年起 ,有線臺(tái)與無線臺(tái)有合并趨勢(shì) )? 廣播 : 1,800+ 電臺(tái)? 報(bào)紙 : 1,000+ 份? 雜志 : 7,000+ 份? 戶外 : 很多 ,很多 ...3全國(guó)覆蓋電視臺(tái)本地電視臺(tái)廣播電臺(tái)有線臺(tái) /衛(wèi)視 滲透率電視評(píng)估系統(tǒng)每收視點(diǎn)成本 (:30)共有報(bào)紙 (份 )共有雜志 (份 ).因特網(wǎng)滲透率 :1990 2022 2 8700+ 1,837500+ 1,817 未知 70%無 日記法 /個(gè)人收視記錄RMB16,000 RMB35,000773 1,0355,751 7,9990% 4% *上海衛(wèi)視一套黃金時(shí)間 (19:00 19:15)中國(guó)媒介的變化4來源來源 : CMMS2022, Female 1835%主要媒體覆蓋率電視仍舊是主要的媒介OOH=Out of Home Media 5二、幾大主要媒介的簡(jiǎn)要狀況（一）電視（二）印刷媒體（三）戶外廣告（四） 其他媒體6（一）電視7有線臺(tái)有線臺(tái) 本地化本地化本地臺(tái)本地臺(tái) 本地化本地化省臺(tái)省臺(tái) 千人成本低廉千人成本低廉中央電視臺(tái)中央電視臺(tái) 全國(guó)覆蓋全國(guó)覆蓋電視覆蓋層面衛(wèi)星電視衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái)僅次于中央臺(tái) ,全國(guó)覆蓋全國(guó)覆蓋備注：千人成本指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá) 1000人所需的成本。千人成本＝（廣告費(fèi)用 /到達(dá)人數(shù)） 1000 8請(qǐng)思考：中央臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)？9中央電視臺(tái)? 優(yōu)點(diǎn)– 具有成本效益– 中央操作 ,易管理– 真正覆蓋全國(guó)– 有利于提升品牌知名度? 缺點(diǎn)– 媒體價(jià)格高– 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi)– 內(nèi)容不夠地方化– 時(shí)間缺乏靈活性10省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái)? 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 )? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話說 ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境 .? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾11地方臺(tái)? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái)? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來的少? 高覆蓋度? 價(jià)格便宜12有線臺(tái)? 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂 等? 比地方臺(tái)的覆蓋率低 ,有的只能覆蓋市區(qū)? 價(jià)格便宜 ? 有一些海外的有線網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主13（二）印刷媒體報(bào)紙雜志14報(bào)紙狀況簡(jiǎn)介? 由日?qǐng)?bào) 晚報(bào) 商報(bào) /晨報(bào)向都市報(bào)流行的趨勢(shì)? 需要審稿? 印刷質(zhì)量有待提高? 無投遞保證? 沒有真正發(fā)行量審計(jì)15雜志狀況簡(jiǎn)介? 分為許多不同的種類? 不停的有新雜志出現(xiàn)? 發(fā)行量不夠大? 本地雜志質(zhì)量有所提高? 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購(gòu)買? 越來越多的雜志接受創(chuàng)意思想16現(xiàn)有雜志基本分類電腦 /網(wǎng)絡(luò)文摘類 航機(jī)時(shí)尚男性時(shí)尚少女商務(wù) /財(cái)經(jīng) 生活大眾 電信17（三）戶外廣告18戶外廣告 狀況簡(jiǎn)介? 市場(chǎng)充斥著不同種類的戶外媒體– 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 .1920戶外廣告 分析? 雖然有的不專業(yè) ,但還是有不少連鎖戶外公司成立? 有全國(guó)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)– MPI(Message Passing Interface), 通成 , 白馬? 可進(jìn)行套裝購(gòu)買 增加成本效益? 制作質(zhì)量有所提高（如下圖片）? 定位需要提起較久的時(shí)間 ,特別是熱門的位置? 沒有調(diào)研支持? 難監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況21河南安陽婦科廣告緊挨交通信號(hào)燈 廣告比信號(hào)燈面積更大、亮度更高 22國(guó)足訓(xùn)練場(chǎng)雷人廣告林丹半裸寫真竟然出現(xiàn)在某城市的性病醫(yī)院的宣傳廣告上23（四） 其他媒體 廣播 影院 互聯(lián)網(wǎng)24 廣播媒體簡(jiǎn)介? 以年輕對(duì)象為主? 靈活的贊助形式? 無調(diào)研及監(jiān)測(cè)支持? 高風(fēng)險(xiǎn) ,但是價(jià)格非常便宜25 電影院? 目標(biāo)對(duì)象較年輕 , 時(shí)髦? 靈活的購(gòu)買方式– 可以選擇電影院進(jìn)行廣告投放 ,也可選擇電影進(jìn)行投放– 影院內(nèi)橫幅廣告? 無調(diào)研 ,監(jiān)測(cè)資料26 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)就是傳媒！? 經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，截止 2022年 1月，全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋五大洲的 233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，
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