廣告策劃ppt課件(2)(已修改)
2025-01-29 16:54 本頁(yè)面
【正文】 第七章 廣告策劃 第一節(jié) 理論準(zhǔn)備 2022年 4月 5號(hào) 一、廣告的概念 – 廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過媒體向現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者傳遞廣告主及其商品的信息，以影響消費(fèi)者行為，從而使廣告主獲取經(jīng)濟(jì)利益的非個(gè)人的信息交流活動(dòng)。 2022年 4月 5號(hào) 二、廣告的五個(gè)基本要素 ? ① 廣告主 ? ②廣告信息 ? ③廣告媒體 ? ④廣告費(fèi)用 ? ⑤廣告受眾 2022年 4月 5號(hào) 三、廣告的原則 ?① 真實(shí)性原則 ?②不得貶低同類產(chǎn)品原則 ?③思想性原則 ?④藝術(shù)性原則 2022年 4月 5號(hào) 連接：具有思想性和藝術(shù)性的廣告詞 2022年 4月 5號(hào) 四、 廣告是投資而非支出 在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期從廣告 中抽出資金對(duì)公司而言尤 其具有吸引力，因?yàn)閺膹V 告中省出一塊錢就意味著 公司的凈利潤(rùn)多出一塊錢。 這是錯(cuò)誤的。用會(huì)計(jì)學(xué) 的術(shù)語來說， 廣告不只是一 項(xiàng)流動(dòng)支出，更是一項(xiàng)投資 。 2022年 4月 5號(hào) ?營(yíng)銷溝通的目的是增加一個(gè)公司的品牌資本，而“強(qiáng)有力的廣告就像在品牌資本銀行的存款” 2022年 4月 5號(hào) 世界十大廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì) 國(guó)別指標(biāo)美國(guó)日本德國(guó)英國(guó)法國(guó)加拿大意大利巴西西班牙韓國(guó)94 年廣告費(fèi)（億美元）1470 346 173 134 81 72 57 50 50 4896 年廣告費(fèi)（億美元）1750 530 211 166 108 64 77 48 67占 GDP 的比重 （ % ） 94 人均廣告費(fèi)（美元 / 人）564 277 213 231 140 246 100 32 128 1082022年 4月 5號(hào) 我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀 年廣告經(jīng)營(yíng)額（億元）占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重 (%)人均廣告費(fèi)（元 /人）經(jīng)營(yíng)單位( 萬家 )從業(yè)人員( 萬人 )1981 1992 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 903 . 15 0 . 88 70 . 31 2022 年均增長(zhǎng)率 % (99 年 )2022年 4月 5號(hào) 全國(guó)廣告費(fèi) 全國(guó)廣告費(fèi)794887671202200202200040000006000000800000010000000120220001981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2022 2022年萬元2022年 4月 5號(hào) 全國(guó)廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重 全國(guó)廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2022 2022年%2022年 4月 5號(hào) 五、廣告的作用 ? 告知 廣告使消費(fèi)者意識(shí)到新的品牌，向他們傳授有關(guān)品牌特征和利益的知識(shí)，并促進(jìn)肯定性的品牌形象的建立。 ? 勸說：勸說客戶試用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù) ? 提醒： ? 支援公司其他活動(dòng)（聯(lián)系整合營(yíng)銷） 2022年 4月 5號(hào) 鏈接：廣告與其它策略的配合 人員推銷活動(dòng)公關(guān)促銷 活動(dòng)廣告活動(dòng)生活消費(fèi)品市場(chǎng) 生產(chǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)2022年 4月 5號(hào) ?增值 公司可以通過三種途徑為其提供物增加價(jià)值：創(chuàng)新、提高質(zhì)量、改變消費(fèi)者的感知。 廣告可以“改變消費(fèi)者的感知”。 2022年 4月 5號(hào) 連接：中國(guó)人對(duì)廣告的態(tài)度 原因 中國(guó) 法國(guó) 意大利 美國(guó) 廣告 最高的質(zhì)量 信任他們 經(jīng)受了時(shí)間考驗(yàn) 物超所值 最佳服務(wù) 銷量最大 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 最有創(chuàng)造性 增長(zhǎng)最快
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1