廣告策劃ppt課件(2)-展示頁
2025-01-26 16:54本頁面
【正文】 0 . 31 2022 年均增長率 % (99 年 )2022年 4月 5號 全國廣告費 全國廣告費794887671202200202200040000006000000800000010000000120220001981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2022 2022年萬元2022年 4月 5號 全國廣告費占國民生產(chǎn)總值的比重 全國廣告費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2022 2022年%2022年 4月 5號 五、廣告的作用 ? 告知 廣告使消費者意識到新的品牌，向他們傳授有關(guān)品牌特征和利益的知識，并促進肯定性的品牌形象的建立。 這是錯誤的。 第七章 廣告策劃 第一節(jié) 理論準備 2022年 4月 5號 一、廣告的概念 – 廣告是廣告主以付費的方式，通過媒體向現(xiàn)實的和潛在的消費者傳遞廣告主及其商品的信息，以影響消費者行為，從而使廣告主獲取經(jīng)濟利益的非個人的信息交流活動。 2022年 4月 5號 二、廣告的五個基本要素 ? ① 廣告主 ? ②廣告信息 ? ③廣告媒體 ? ④廣告費用 ? ⑤廣告受眾 2022年 4月 5號 三、廣告的原則 ?① 真實性原則 ?②不得貶低同類產(chǎn)品原則 ?③思想性原則 ?④藝術(shù)性原則 2022年 4月 5號 連接：具有思想性和藝術(shù)性的廣告詞 2022年 4月 5號 四、 廣告是投資而非支出 在經(jīng)濟衰退時期從廣告 中抽出資金對公司而言尤 其具有吸引力，因為從廣 告中省出一塊錢就意味著 公司的凈利潤多出一塊錢。用會計學(xué) 的術(shù)語來說， 廣告不只是一 項流動支出，更是一項投資 。 ? 勸說：勸說客戶試用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù) ? 提醒： ? 支援公司其他活動（聯(lián)系整合營銷） 2022年 4月 5號 鏈接：廣告與其它策略的配合 人員推銷活動公關(guān)促銷 活動廣告活動生活消費品市場 生產(chǎn)消費品市場2022年 4月 5號 ?增值 公司可以通過三種途徑為其提供物增加價值：創(chuàng)新、提高質(zhì)量、改變消費者的感知。 2022年 4月 5號 連接：中國人對廣告的態(tài)度 原因 中國 法國 意大利 美國 廣告 最高的質(zhì)量 信任他們 經(jīng)受了時間考驗 物超所值 最佳服務(wù) 銷量最大 行業(yè)標準 最有創(chuàng)造性 增長最快 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 6 3 1 1 5 4 7 8 9 10 10 2 1 3 5 3 7 6 9 8 7 4 2 1 6 3 8 4 9 10 2022年 4月 5號 六、廣告管理過程 市場調(diào)研企業(yè)內(nèi)部條件 企業(yè)外部環(huán)境廣告目標廣告受眾 廣告預(yù)算廣告內(nèi)容廣告策劃媒體策略廣告創(chuàng)意廣告制作廣告發(fā)布時機頻率廣告效果測評調(diào)查分析階段決策階段實施階段效果評價階段2022年 4月 5號 （ 1）廣告目標（可以量化的） ?⑴ 接觸 ⑵注意、⑶理解、 ?⑷知名度、⑸記憶、⑹形象、 ?⑺欲望、 ⑻定位、 ?⑼產(chǎn)品壽命周期、 ?⑽顧客、⑾市場占有率、 ?⑿廣告成本 2022年 4月 5號 （ 2）廣告與企業(yè)經(jīng)濟效益的關(guān)系 企業(yè)利潤或臨界收益總收入 總成本銷售量 制造成本 期間費用價格營銷費用② 因果上的關(guān)系 邏輯上的關(guān)系①①成本
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