廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(2)(已修改)
2025-05-21 22:28 本頁面
【正文】 第六章 廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣播廣告的優(yōu)缺點一、廣播廣告的優(yōu)點二、廣播廣告的缺點一、廣播廣告的優(yōu)點（一）傳播及時 廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無論在什么地方，只要一臺半導(dǎo)體收音機，就可以接收到廣播電臺發(fā)出的信息。所以，廣播幾乎不受截稿時間的限制，可以隨時播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。（二）覆蓋面廣v 聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制，行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天 24小時連續(xù)播音，一座電臺可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽眾不受限制，只要有語言感知和理解能力，不用考慮年齡、文化程度等因素。因此，廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。（三）訴諸聽覺v 就人的生理現(xiàn)象看，聽覺最容易被調(diào)動、激發(fā)。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒。一些現(xiàn)場直播、錄音報道，聽眾可以直接 “ 聽 ” 到來自空中的信息，可以在 “ 聲 ” 的愉悅中產(chǎn)生共鳴，在 “ 情 ” 的氛圍中被同化，從而得到較強的傳播效果。v 西方廣播專家稱，描繪天下第一美女，最好的媒體是廣播。電視圖像的現(xiàn)實性既是長處，也是局限，限制了觀眾的想象和聯(lián)想。（四）制作方便v 廣播節(jié)目的制作不需要較多的道具、設(shè)備，節(jié)目形式可以根據(jù)需要，隨時做調(diào)整，靈活性較大?；蛴米儞Q語調(diào)的方式，或用對話混播的辦法，或配以音樂，或穿插現(xiàn)場實況，或在 “ 黃金時間 ” 反復(fù)重播，等等。這些，對于廣告節(jié)目的制作和播出，都是非常有利的。（五）干活收聽兩不誤v 收音機這種干活收聽兩不誤的功能，賦予了它獨特的魅力。邊干活邊聽收收音機里傳來的信息，不僅不影響，還能營造氛圍，調(diào)整情緒、甚至提高效率。制作廣播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽眾對廣告的印象不深，廣告主應(yīng)該注意的是，廣播廣告文稿撰寫人員，怎樣做出吸引聽眾的好廣告。二、廣播廣告的缺點v （一）生命周期短，信息無法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝。 v （二）信息內(nèi)容少，傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少。v （三）有時易產(chǎn)生誤解和歧義第二節(jié) 廣播廣告的構(gòu)成要素一、語言的傳真力二、音樂的感染力三、音響的傳神力一、語言的傳真力 語言是廣播廣告的靈魂。在廣播廣告中，語言具有關(guān)鍵性作用，以其獨特的藝術(shù)魅力吸引著消費者。語言的職能v交際職能v溝通思想交際職能v 語言是人類最重要的交際工具。v 列寧說廣播廣告是語言的藝術(shù)，一流文章高手未必寫得出一流廣告語言。溝通思想v 廣播廣告表達廣告創(chuàng)意思想（企業(yè)形象、品牌形象、品質(zhì)、功能、服務(wù)等）。語言的認(rèn)識v 1）檢查所用語言是否準(zhǔn)確表達自己創(chuàng)意思想v 2）這樣的說法，是否被聽眾正確理解和認(rèn)識。注意 “三化 ”v （ 1）口語化v 說順嘴，聽順耳。v 多用短句、簡單句，少用書面語、長句。v 多用口語詞、雙音詞，少用文言詞、單音詞。單音詞不如雙音詞響亮。如：v 至此 — 這時候、詢問 — 打聽、用膳 — 吃飯、與其 — 倒不如、所致 — 造成、部署 — 安排、行將 — 就要、日益 — 越來越、已 — 已經(jīng)、并— 并且、自 — 自從、因 — 因為、雖 — 雖然、曾 — 曾經(jīng)（ 2）通俗化v 廣告?zhèn)鞑?，往往要涉及到科學(xué)技術(shù)上、工藝流程上、商品知識上的具體問題。要用通俗語言組織廣告語言，做到雅俗共賞。v 通俗化并不等于庸俗化，迎合低級趣味。v 在語言上的整體表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該是明快。v 一是單音字改為雙音詞。v 二是將書面語改為口頭語。v 三是避免同音不同義的詞。v 四是將長句改為短句子，少用倒裝句。v 五是名稱要用全稱而不用簡稱，少用縮略語。v 六是 內(nèi)容要淺顯 。（ 3）形象化v 人總是容易感知形象，難于記住抽
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