聯通沃廣告策劃書ppt課件(已修改)
2025-04-25 22:58 本頁面
【正文】 中國聯通沃廣告策劃書 前言 ? 杭州 A工場廣告公司受中國聯通浙江分公司委托，進行 3G的廣告活動策劃。本策劃根據雙方協(xié)議，于 2022年 9月中旬開始，至 2022年 12月結束，歷時 3個多月。現提交廣告活動策劃方案文本。 ? 本策劃文本包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計劃、促銷活動計劃、附錄等組成部分 , 全面涵蓋了本次策劃運作的內容 , 為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。 ? 如果貴方不采納此方案 , 希望能夠尊重我方勞動 , 不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內容。 目錄 ? 一、市場環(huán)境 ? 二、競爭狀況 ? 三、 3G品牌戰(zhàn)略的三大影響因素 ? 四、 中國聯通 3G業(yè)務的 SWOT分析 ? 五 .消費者分析 ? 六 .聯通沃分析 ? 七 .廣告策略 ? 八、廣告效果測定 一 .市場環(huán)境 :3G生活 ,大勢所趨 ? 2022年 1月 7日 14:30，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發(fā)放 3張第三代移動通信(3G)牌照，此舉標志著我國正式進入 3G時代。其中，批準：中國移動增加基于 TDSCDMA技術制式的 3G牌照（ TDSCDMA為我國擁有自主產權的 3G技術標準）；中國電信增加基于 CDMA2022技術制式的 3G牌照；中國聯通增加了基于WCDMA技術制式的 3G牌照。 ? 從市場需求看 ， 在２Ｇ無法滿足人們日益增長的移動數據業(yè)務，因此需要發(fā)展３Ｇ以及增強型３Ｇ技術。 ? 從產業(yè)鏈來看，無論是設備商還是運營商術領域尋找投資機會和新的業(yè)務增長點。 ? 從國外 3G發(fā)展情況來看，目前，國外３Ｇ發(fā)展勢頭越來越好，在日本、韓國等國家，新的電信產業(yè)格局正在形成，３Ｇ正在迅速向后３Ｇ技術和超３Ｇ技術演進。 ? 從國 家做強電信產業(yè)鏈的戰(zhàn)略需要來看，3G在中國都是不可逾越的發(fā)展階段。 ? 從經濟發(fā)展來看，在擁有 13億人口、 6億移動用戶的中國，未來 3G的數據應用所帶來的爆發(fā)式增長將帶來總體市場規(guī)模的增加，勢必會對經濟增長的產生一定的帶動。 ? 綜合以上情況，無論是從國家的角度看還是站在普通消費者的立場上分析， 3G生活都是大勢所趨。 二 .競爭狀況 :三分天下 ,誰主沉浮 ? 中移動 在媒體上力推“ G3”上網本，聲勢浩大 .中移動的 TDSCDMA技術是國內自主研發(fā)的 3G技術標準，起步較晚，在手機終端上處于相對劣勢 .試 3G銷售市場時，中移動將重頭戲放在了和聯想、惠普、戴爾等PC廠商聯手的 G3上網本上，希望以此來推動中移動在 3G數據業(yè)務上的發(fā)展 ? 中電信 早早地推出“天翼”，聘鄧超為形象代言人，希望吸引新生代的 3G用戶 .中電信采用的 CDMA2022技術標準，由于與原CDMA網具有良好的兼容性，技術也較為成熟，所以早早地開始了其“天翼”品牌的推廣
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