金融行業(yè)媒介研究ppt課件(已修改)
2025-05-14 12:05 本頁面
【正文】 金融行業(yè)媒介投放研究報告 2 –金融業(yè)傳統(tǒng)廣告媒介選擇 3 –金融業(yè)電視媒介投放研究 4 –電視廣告區(qū)域投放研究 1 –金融業(yè)背景及品牌化需求概述 目錄 5 –電視廣告媒介選擇 6 –金融業(yè)安徽廣告投放分析 7 –安徽金融廣告策略 金融業(yè)背景概述 經(jīng)濟格局不金融業(yè)發(fā)展趨勢 金融業(yè)發(fā)展的機遇不威脅 金融業(yè)發(fā)展方向 金融業(yè)的品牌化需求 金融業(yè)媒介投放目的 GDP 同比增幅0123201 1年1季度 201 1年2季度 201 2年1季度 201 2年2季度種類 數(shù)額（萬億） 漲幅（同比） 社會融資 % 貨幣余額 2% 貸款余額 16% 存款余額 12% 經(jīng)濟格局 金融格局 經(jīng)濟格局不金融業(yè)發(fā)展趨勢 二季度 GDP增長幅度較低，在此態(tài)勢下， 金融發(fā)展穩(wěn)中有升，增長放緩。 金融內(nèi)部結構的增長存在差異性，貸款余額類漲幅最大，社會融資則最小。 金融業(yè)發(fā)展的機遇不威脅 機遇 威脅 ?全球經(jīng)濟增長放緩，中國 GDP增長受影響，金融行業(yè)發(fā)展受制于經(jīng)濟發(fā)展，速度放緩 ?歐債危機影響依然存在，世界金融復雜多變，金融安全隱患上升 ?人民幣國際化突飛猛進，國內(nèi)金融市場更趨國際化 ?金融改革陸續(xù)開展，推進資本項目發(fā)展，金融市場制度進一步完善 ?資本市場化、利率市場化，金融市場活力增強 金融業(yè)發(fā)展方向 業(yè)務經(jīng)營綜合化，各子業(yè)務之間相互依存，共同發(fā)展，增強綜合實力，應對國際形勢；基于經(jīng)濟發(fā)展和競爭加劇，發(fā)展實力需求上升 資本市場開放；金融機構上市，吸引社會閑置資金；人民幣國際化 1 2 3 發(fā)展實力 貼近市場 金融機構小型化、延伸市場觸角，貼近市場需求，貼近中小型客戶；差異化發(fā)展，貼近細分市場 趨于國際化 ? 金融行業(yè)發(fā)展較好，態(tài)勢穩(wěn)中有升，規(guī)模增長 ? 各市場參不者實力增強，市場競爭激烈 結論：金融企業(yè)出于維持及增加市場占比，塑造品牌影響力的考慮，通過塑造形象，推廣產(chǎn)品加強不金融市場群體溝通是勢在必行的趨勢。因此， 金融行業(yè)對于媒介需求正在增長 。 金融業(yè)的品牌化需求 ? 金融市場群體規(guī)模增長，儲蓄、信用卡、貸款、投資等需求多樣化趨勢 ?金融市場的消貺者成熟化，消貺者的選擇區(qū)間增長 金融業(yè)品牌化 金融業(yè)媒介投放目的 不國際接軌 眾多國際金融機構進行廣告投放，在不國際接軌的過程中，中國金融增加廣告投放可以增進國際化進程 加強競爭力 維護品牌形象 國際金融危機影響下，消貺者對金融機構信心降低，有需要加大廣告投放，塑造品牌形象，不消貺者進行溝通 金融機構的信用卡、理財?shù)犬a(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，彼此之間也存在競爭，進行廣告訴求有劣于區(qū)隔其他品牌，從而贏得市場 金融業(yè)傳統(tǒng)廣告媒介選擇 格局面 —— 電視媒體是主體，增長迅速 報紙投放保險所占比例較大 金融在雜志媒介投放特點 電臺投放同比增幅回落明顯 金融業(yè)傳統(tǒng)媒介選擇特點 16 14 12 10 8 6 4 2 0 格局面 ——電視是媒介投放主體 單位：十億 總體來看，金融行業(yè)在傳統(tǒng)媒介的投放貺用中電視媒介的主體地位丌可撼勱，占據(jù)了超過 70%的份額，幵且擁有超過 25%的增幅，明顯大于其他媒介?？深A測的短期內(nèi)，電視將保持媒介投放主體的地位 。 25% 1440000000146000000014800000001500000000152022000015400000001560000000158000000016000000002022 年上半年 2022 年上半年金融報紙投放刊例總費用6% 金融報紙投放額不去年同期相比，上升 6% 報紙投放以保險為主要品牌 金融在報紙的投放中，以 保險 為主要投放產(chǎn)品，中國平安保險占據(jù)最大份額，其主要投放產(chǎn)品為電話車險、常青樹保險等保險品類；在 TOP15的投放中，農(nóng)業(yè)銀行和郵政儲蓄投放較多，多集中在對 產(chǎn)品及業(yè)務 的訴求上 金融在報紙的大品牌投放 排名 品牌 產(chǎn)品種類 1 恒盛擔保 企業(yè)形象 2 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 3 信達資產(chǎn)管理 企業(yè)形象 4 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 5 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 6 中國平安保險 amp。深圳發(fā)展銀行 保險產(chǎn)品 amp。深圳發(fā)展銀行 I車信用卡 7 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 銀行卡 8 中國農(nóng)業(yè)銀行 電子銀行 9 中國平安保險 amp。深圳發(fā)展銀行 保險產(chǎn)品 amp。深圳發(fā)展銀行 I車信用卡 10 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 11 無突出品牌 中國福利彩票 12 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 13 和順 企業(yè)形象 14 中國平安保險 保險公司 保險產(chǎn)品 15 中國郵政儲蓄銀行 銀行業(yè)務 金融投放的報紙性質 排名 金融訴求產(chǎn)品 媒體 性質 1 恒盛擔保有限公司 —— 企業(yè)形象 大連晚報 大連主流強勢媒體 2 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 重慶時報 重慶發(fā)行量第一 3 信達資產(chǎn)管理公司 —— 企業(yè)形象 南方日報 廣東唯一主打高端讀者群的大報 4 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 安徽商報 安徽覆蓋面最廣 5 平安保險 —— 電話車險產(chǎn)品 華商報 西北地區(qū)發(fā)行量、影響力最大 6 保險 amp。發(fā)展銀行 —— 產(chǎn)品 南方都市報 (廣州版 ) 廣東唯一省級綜合類大型城市日報 7 農(nóng)業(yè)銀行 —— 銀行卡 第一財經(jīng)日報 中國第一份全國性綜合財經(jīng)日報 8 農(nóng)業(yè)銀行 —— 電子銀行 第一財經(jīng)日報 中國第一份全國性綜合財經(jīng)日報 9 保險 amp。發(fā)展銀行 —— 產(chǎn)品 廣州日報 (
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