金融行業(yè)媒介研究ppt課件-wenkub
2023-05-17 12:05:50 本頁面
【正文】 行業(yè) 產(chǎn)品 大品牌數(shù)目 大品牌數(shù)目 銀行 電子銀行 3 4 3 2 企業(yè)形象 16 28 25 32 信用卡 3 6 12 借記卡 2 2 4 2 信貸業(yè)務(wù) 2 4 1 4 證券 證券 2 5 8 保險(xiǎn) 保險(xiǎn) 4 14 15 11 廣告投放增幅明顯的華北和中南區(qū)域，在企業(yè)形象、信用卡及信貸業(yè)務(wù)的廣告投放方面品牌總數(shù)增長明顯。由此表明， 金融業(yè)媒體投放正由央視及衛(wèi)視向地面頻道轉(zhuǎn)移 。 衛(wèi)視組投放 2 衛(wèi)視大品牌投放 排名 品牌 排名 產(chǎn)品種類 1 中國電信 1 證券 企業(yè)形象 2 中國人民銀行 2 銀行 企業(yè)形象 3 中國人民銀行 3 保險(xiǎn)公司 4 大西洋銀行 4 借記卡 5 財(cái)富金磚 5 保險(xiǎn)公司 6 中國人民銀行 6 銀行 企業(yè)形象 7 同信證券 7 銀行 企業(yè)形象 8 中國郵政 8 銀行卡 其它 9 傳世名畫 9 10 龍江銀行 10 衛(wèi)視投放的品牌構(gòu)成較多，包括銀行、保險(xiǎn)、證劵。 區(qū)域銀行發(fā)力 保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)占比較大 品牌多，數(shù)額小 –中國人民銀行、郵政儲(chǔ)蓄等依然是銀行投放的領(lǐng)軍組織，但投放額度大幅減少；區(qū)域性銀行投放占一定比例，如齊魯銀行、徽商銀行等 –財(cái)富金磚、中華等金融機(jī)構(gòu)投放較多，保險(xiǎn)、證券、基金也占據(jù)一席之地，不中央組相比，進(jìn)入保險(xiǎn)品牌更多，如中華、長安責(zé)任等 –地面頻道整體而言，金融品牌數(shù)量多，但投放額度較小 。份額占比中，地面頻道具有一定優(yōu)勢(shì)。 安徽公共 大品牌 產(chǎn)品小類 1782350 匯福 未定義 2400 中國工商銀行 銀行 企業(yè)形象 1350 中國郵政儲(chǔ)蓄銀行 電子銀行 20200 銀行 企業(yè)形象 717300 借記卡 4000 中間業(yè)務(wù) 14000 理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù) 256500 新綠地 未定義 59400 無突出品牌 未定義 707200 安徽公共品牌投放 不經(jīng)視相似，安徽公共最重要的廣告投放主體也是中國郵政儲(chǔ)蓄銀行，其次則為新綠地。 投放額度 品牌層面 地域?qū)用? –安徽省投放額度不去年同比下降 13%；地面頻道在安徽占據(jù)最大投放比例，但是投放總貺用幵丌多 –銀行大品牌缺失，全國性大型銀行在地面頻道投放較少，造成大額度品牌缺失；證券、保險(xiǎn)在地面頻道沒有投放；品牌種類數(shù)目也較少 –地域性銀行貼地性投放在地面頻道較明顯，安徽省農(nóng)村信用合作社、徽商銀行等都有一定投放 安徽地面頻道金融廣告投放特點(diǎn) 謝 謝 。 安徽綜藝 大品牌 產(chǎn)品小類 1717300 無突出品牌 未定義 754300 中信銀行 銀行 企業(yè)形象 42022 中國郵政儲(chǔ)蓄銀行 電子銀行 315000 銀行 企業(yè)形象 330000 中間業(yè)務(wù) 30000 理財(cái)產(chǎn)品及服務(wù) 240000 中興銀行 銀行 企業(yè)形象 6000 安徽綜藝品牌投放 中國郵政儲(chǔ)蓄銀行依然是最主要的廣告投放銀行。 安徽經(jīng)視 大品牌 產(chǎn)品小類 貺用 安徽省農(nóng)村信用社聯(lián)合社 銀行 企業(yè)形象 3396600 中國郵政儲(chǔ)蓄銀行 銀行 企業(yè)形象 862200 信貸業(yè)務(wù) 5913800 徽商銀行 銀行 企業(yè)形象 665700 安徽農(nóng)村信用社 借記卡 204000 無突出品牌 未定義 1044700 安徽經(jīng)視品牌投放 在安徽經(jīng)視投放廣告的金融機(jī)構(gòu)除中國郵政儲(chǔ)蓄銀行外，其他全部為地區(qū)性的金融組織?？陀^原因在于金融業(yè)發(fā)展形勢(shì)低緩，金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行控制成本，縮減廣告預(yù)算。 央視大量投放的銀聯(lián)、廣發(fā)等都相應(yīng)的減少了在衛(wèi)視的廣告投放 衛(wèi)視投放具有貼地性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，受到城市銀行及信用社等區(qū)域性金融機(jī)構(gòu)的青睞，如遼寧農(nóng)村信用社、廣西北部灣銀行等 衛(wèi)視投放百花齊放，丌再是銀行一枝獨(dú)秀，行業(yè)不種類數(shù)量都較多，但投放金融數(shù)額相對(duì)較少 衛(wèi)視組研究結(jié)論 品牌投放百花齊放 區(qū)域銀行青睞 大品牌退出地方投放 地面頻道組 1 0%20%40%60%80%100%1地面頻道組投放哈爾濱生活福建少兒江蘇影視黑龍江公共廣東體育黑龍江法制四川經(jīng)濟(jì)湖北經(jīng)濟(jì)吉林公共福建電視劇四川新聞湖北公共湖北綜合四川公共福建體育河南法制地面頻道增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，總體占比中明顯提升。 受眾為高端男性的頻道更被金融行業(yè)青睞，財(cái)經(jīng)不新聞?lì)愵l道投放額較大，地面頻道也服從目標(biāo)人群一致的原則 側(cè)重于對(duì)企業(yè)形象的傳播，相關(guān)廣告占據(jù)很大比例；對(duì)具體產(chǎn)品訴求的廣告較少，電子銀行、信用卡有所涉及 金融行業(yè)投放，衛(wèi)視組占有較大比例，地面頻道組因高性價(jià)比，漲幅較快 地面頻道增長 側(cè)重企業(yè)形象 傾向財(cái)經(jīng)、新聞 全國組研究結(jié)論 衛(wèi)視組投放 1 0%20%40%60%80%100%1衛(wèi)視組投放重慶衛(wèi)視河北衛(wèi)視福建衛(wèi)視南方衛(wèi)視北京衛(wèi)視安徽衛(wèi)視廈門衛(wèi)視浙江衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖南衛(wèi)視青海衛(wèi)視東方衛(wèi)視江西1 套旅游衛(wèi)視吉林衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視衛(wèi)視組在金融廣告投放中占比接近 70%，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 投放增長區(qū)域的品牌變化 ?品牌化 –區(qū)域范圍內(nèi)，銀行形象廣告大幅增加，更多企業(yè)進(jìn)行媒介進(jìn)行投放，注重品牌塑造 ?區(qū)域化 –國有、股份制大型銀行外，區(qū)域性銀行數(shù)量投放增多，如晉商銀行、保定市商業(yè)銀行等，使得金融投放區(qū)域性增強(qiáng) –在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，區(qū)域范圍內(nèi)廣告投放額度、趨勢(shì)及構(gòu)成存在重要差異，區(qū)域廣告投放應(yīng)當(dāng)考慮區(qū)域差異性
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