空調行業(yè)安徽地區(qū)媒介投放分析(已修改)
2024-10-28 20:16 本頁面
【正文】 China Yangzi Group 空調行業(yè) 安徽地區(qū)媒介投放分析 前景傳播事業(yè)公司 2021年 4月 23日 ： ； :； ： China Yangzi Group 內 容 提 示 ?廣告花費 ?媒體組合 ?區(qū)域策略 ?版本分配 ?時期策略 China Yangzi Group 廣告花費占有 (電視 +報紙 +雜志） JanDec2021/2021 ? 2021安徽省行業(yè)花費在全國排名第 13名， 2021年上升到 11名； ? 2021年安徽省空調投放較 2021年增長 40%； ? 投放品牌由 2021年的 51個下降到2021的 43個； ? 2021年空調市場重新洗牌，各品牌狀況發(fā)生巨大變化。 排名 品牌 2021 年費用 品牌 2021 年費用1 飛歌 3538934 澳柯瑪 44866162 海爾 3502657 奧克斯 40989813 格力 2344777 格力 27164454 志高 1007353 春蘭 20482465 伊萊克斯 964138 海信 16731246 海信 475731 海爾 16553917 天鵝 462620 伊萊克斯 9929628 科龍 381500 美菱 6566209 美的 380226 美的 65565610 LG 337448 LG 64829811 TCL 313588 科龍 50889912 長虹 254090 東洋 50732813 華寶 253992 威力 49047414 春蘭 225203 新科 48161515 豪森 206150 日立 47976016 松下 203631 志高 40937617 新科 199692 松下 38170418 小天鵝 198832 揚子 33364019 三菱重工 198486 小天鵝 20215020 金夢 195500 天鵝 183950總費用 17518623 總費用 24478439China Yangzi Group 0 100 200 300 400 500 600澳柯瑪奧克斯格力春蘭海信海爾伊萊克斯美菱美的LG其它萬電視報紙0100200300400合肥晚報 新安晚報 安徽廣電報 安徽日報 合肥廣電報萬海爾 格力 美的 伊萊克斯 海信 LG 新科 松下 奧克斯 東洋 其他? 電視是空調廣告?zhèn)鞑プ钣辛Φ拿浇椋? ? 大部分品牌也使用了報紙； ? 澳柯瑪在省內僅使用了電視進行宣傳； ? 合肥晚報、新安晚報是平面媒體中投放量最大的，安徽廣電報、安徽日報、合肥廣電報有少量投放。 廣告花費構成（電視 +報紙 +雜志） JanDec2021 海爾在報紙上的投入最大 格力在新安晚報較有優(yōu)勢 China Yangzi Group 區(qū)域策略之 2021~2021媒體投放城市排名 ? 安徽省僅六個地市有空調品牌投放； ? 其中 2021年蕪湖的空調投放量增幅明顯，銅陵也有少量提升；合肥、安慶、蚌埠、馬鞍山、黃山投放量都在減少； ? 2021年蕪湖是地市級城市投放量最大的市場。 JanDec2021/2021 0 50 100 150 200 250合肥市蕪湖市安慶市蚌埠市馬鞍山市銅陵市黃山市萬2021年 1052350 1310470 849500 518460 119700 342900 1767502021年 2539925 980340 1020650 604912 740310 279500 192700合肥市 蕪湖市 安慶市 蚌埠市 馬鞍山市 銅陵市 黃山市China Yangzi Group 2021~2021各品牌投放狀況：省級頻道 安徽衛(wèi)視是空調投放最大的媒體， 2021增幅很大，澳 柯瑪投入最多，奧克斯其次；飛歌 2021年退出競爭。 經(jīng)濟生活頻道 2021年有較明顯的 增長，其主要投放品牌是格力。 影視頻道 2021年空調投放呈下降 趨勢，品牌個數(shù)也在減少，海爾、 春蘭、伊萊克斯在此平分秋色 JanDec2021/2021 0 400 800 1200萬衛(wèi)視2021衛(wèi)視2021經(jīng)濟生活2021經(jīng)濟生活2021影視頻道2021影視頻道2021澳柯瑪 奧克斯 海爾 飛歌 格力 海信 春蘭 伊萊克斯 LG 志高 其他China Yangzi Group 2021~2021各品牌投放狀況：合肥 合肥市品類投放競爭最為激烈； 2021年澳柯瑪是該市場投放量最大的品牌；其次是奧克斯、春蘭、格力、海信、海爾和伊萊克斯。 0 100 200 300 400 萬 2021年 2021年 JanDec2021/2021 海爾由 2021年投放量第一下降到2021年的第六位 2021年新投放品牌 合肥市空調投放主要集中在合肥一套、二套和三套； 202
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