【正文】 全興大曲上市媒介投放建議案 廣州市澤宏嘉秀廣告有限公司 成都 GuangZhou JES Advertising 2022年 7月提交 ： ； :； ： 全 案 導(dǎo) 讀 第一部分： 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)人群 目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣 第二部分： 競品媒介投放分析 第三部分： 媒介策略 媒介組合策略 媒介投放行程設(shè)定 媒介資源分配設(shè)定 調(diào)研數(shù)據(jù)來源： ? 2022IMI消費年鑒 ? 央視索福瑞媒介調(diào)研公司 ? AC尼爾森公司 數(shù)據(jù)類型： ? 消費者構(gòu)成數(shù)據(jù) ? 收視率報告 ? 媒體接觸度數(shù)據(jù) 說明： ? 部分調(diào)查內(nèi)容為多項選擇，合計百分比超過 100% 媒 介 目 標(biāo) 營造新品上市高潮： 在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大全興大曲新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷 提升 “ 全興 ” 品牌形象： 改變消費者長期以來將全興大曲定位在大眾消費、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念 達成產(chǎn)品熱銷目標(biāo)： 鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動，達成下半年上市推廣的預(yù)期銷售目標(biāo) 第 一 部 分 媒介目標(biāo)人群分析（ A） 第 一 部 分 信息接觸情況 ( 男性）1624 歲 2534 歲 3544 歲 15 8 4554 歲 信息接觸情況 ( 女性）1624 歲 2534 歲 10 3544 歲 6 4554 歲 0 13 相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這方面花了不少今后愿意在這方面花費不關(guān)注此類信息狀況 /樣本狀況 /樣本想了解閱讀相關(guān)報道想了解閱讀相關(guān)報道今后愿意在這方面花費不關(guān)注此類信息相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購買這種商品的新類型過去在這方面花了不少*2535歲之間的男性 人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關(guān)信息影響 最大的的群體，也是最具消費潛力的人群 *2535歲的女性 群體也有廣泛接觸酒類信息、消費白酒能力也不容忽視 同時做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標(biāo)受眾群體 媒介目標(biāo)人群分析（ B） 第 一 部 分 *高中 /大專 /本科學(xué)歷的人群為酒類占消費人群總額的 % *個人月均收入在 10003000元，家庭月均收入在 15006000元間，相對 全國平均水平處于中上游位置 目標(biāo)群體學(xué)歷構(gòu)成有效樣本量小學(xué)及以下初中高中 / 中專 / 技校大專 本科研究生及以上樣本人數(shù) 7392 98 1211 3318 1386 1141 238所占比例 100% % % % % % %目標(biāo)群體個人月收入有效樣本量 無收入500 元以下5011000 元10011500 元15012022 元20223000 元30014000 元40015000 元5000 元以上樣本人數(shù) 7392 1169 553 889 1876 1575 994 126 98 98所占比例 100% % % % % % % % % %目標(biāo)群體個人月收入有效樣本量500 元以下5011000 元10011500 元15012022 元20223000 元30014000 元40016000 元60018000 元8000 元以上樣本人數(shù) 7392 168 441 714 1085 2632 938 847 189 259所占比例 100% % % % % % % % % %我們要捕獲的 “ 魚類 ” 第 一 部 分 哈哈！還有很多魚等著我抓呢！ 延伸至3545歲 2535歲為主體 年齡 兼顧女性 男性為主 性別 經(jīng)濟收入適中 有較高文化水平 特征 以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù) 皆針對該特定人群 目標(biāo)人群媒介接觸情況（ A） 第 一 部 分 *電視和報刊媒體在 2435歲人群中是接觸率最高的媒體類型 *這兩類媒體運用的效果將直接關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應(yīng) 各類型媒體接觸習(xí)慣： 男性受眾0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 電臺 其它女性受眾0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 電臺 其它目標(biāo)人群媒介接觸情況（ B） 第 一 部 分 2535歲男性電視節(jié)目的收視重點在新聞、體育及電視劇時段 女性電視節(jié)目的收視重點在新聞、電視劇、音樂綜藝欄目時段 兩者收視偏好的共同點在 新聞、電視劇時段 經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新聞?wù)勗?訪談財經(jīng)信息 體育賽事電視劇影片音樂/戲曲 游戲/綜藝 軍事/科教男性 女性目標(biāo)人群媒介接觸情況（ C） 第 一 部 分 2535歲男性讀者報刊閱讀內(nèi)容偏重于新聞、人物專訪版面； 女性讀者喜愛閱讀的報刊內(nèi)容為新聞、娛樂報道、服飾美容版； 兩者報刊閱讀內(nèi)容的共同偏愛是 新聞版 經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新聞 財經(jīng)消費批南娛樂人物專訪股市服飾美容文化/藝術(shù)休閑旅游地產(chǎn)男性 婦性 針對全興大曲新品全國范圍內(nèi)的上市推廣，現(xiàn)重點列 出 全國 13個重點省市級 白酒高消費地區(qū)電視、報刊收視閱 讀情況。從而有效確定該地區(qū)即定目標(biāo)消費群體的接觸產(chǎn) 品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù) 詳見附件（共 32P） 全國重點城市媒介接觸習(xí)慣 小結(jié) 第 一 部 分 ? 全興大曲新品 主要目標(biāo)消費群體 ： 2535歲的男性，具有較高 學(xué)歷及經(jīng)濟收入； ? 同年齡段的女性及 3555歲的男性： 次要目標(biāo)消費人群 ； ? 目標(biāo)消費人群主要接觸的媒介類型： 電視 +報刊 ； ? 目標(biāo)消費群體偏愛的電視收視欄目類型： 新聞 +電視劇 ； ?目標(biāo)消費群體偏愛的報刊版面內(nèi)容： 新聞 +財經(jīng) +人物專訪 ； 競爭品牌媒介投放分析 第 二 部 分 監(jiān)測期間： 2022年 1月 —2022年 9月 監(jiān)測區(qū)域：全國 113個大中城市 廣告投放監(jiān)測來源： AC尼爾森調(diào)研公司 廣告量統(tǒng)計單位：千元 2022年電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202200250000300000277070 158004 108570 79526 77289 75083 63096 62766 48254 44681 44356 41684中央電視臺北京 長沙 廣州 上海 鄭州 成都 合肥 南京 武漢 杭州 天津單位：千元 中央電視臺是酒類廣告最為集中地方，各大品牌爭先亮相，以鞏固和提 升品牌的知名度與認(rèn)知度；其次為各省會城市和直轄城市 2022年 19月份電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202200250000300000投放金額 272480 95107 81333 59827 59664 59545 58743 51724 48625 41919 39414 37533中央電視臺北京 長沙 上海 合肥 廣州 鄭州 西安 天津 濟南 杭州 南京單位：千元 中央電視臺是酒類廣告最大贏家，僅 19月份白酒廣告投放量就與 2022 年度廣告投放量基本持平，各大品牌紛紛另加大了中央臺的廣告投入 2022年電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020220400006