某樓盤階段推廣建議案(已修改)
2025-01-13 03:09 本頁面
【正文】 [波托菲諾 ] 天鵝堡 — 6月階段推廣建議案 黑弧廣告 2023/3/15 華僑城地產(chǎn) 一、前期廣告效果分析及跟進(jìn) ： 二、下階段推廣內(nèi)容 三、推廣目標(biāo) 四、階段推廣策略 五、推廣策略 創(chuàng)意點(diǎn)訴求節(jié)奏控制 六、市場(chǎng)核心戰(zhàn)術(shù) 七、媒介策略 八、媒體計(jì)劃 架構(gòu)： 一、前期 (開盤 — 春節(jié)）廣告效果分析及跟進(jìn) ? 開盤 —— 春節(jié)前報(bào)廣以“展露尊崇”為階段性推廣主題，以項(xiàng)目為主體漸進(jìn)式訴求項(xiàng)目的尊崇，在市場(chǎng)中樹立了項(xiàng)目尊貴的形象與豪宅的地位。 ? 系列軟文及新聞報(bào)道對(duì)榮獲名盤二十強(qiáng)、 兒童繪畫活動(dòng)及業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng) 等相關(guān)事件進(jìn)行了詮釋。為項(xiàng)目強(qiáng)銷進(jìn)行了有利的促進(jìn)，市場(chǎng)反映良好。 ? 戶外廣告以天鵝湖形象出現(xiàn)，以對(duì)波托菲諾生活格調(diào)的形象延續(xù)為主。 ? 電視廣告及電視廣告雜志由于意境優(yōu)美、訴求全面、時(shí)段恰當(dāng)使之在促進(jìn)銷售方面的效果非常明顯。 表現(xiàn)： ? 目前 A、 B、 C己成交近 80%， D棟成交 25套。福田區(qū)尤其是僑城片區(qū)消費(fèi)仍占較大比例，主要是通過媒體及口碑以達(dá)到項(xiàng)目的認(rèn)知。 ? 目標(biāo)客戶群對(duì)項(xiàng)目有較好的知曉度，并己在部分成交業(yè)主中形成良好的口碑效應(yīng)。 ? 推廣的重點(diǎn)比較集中。 [波托菲諾 ]及 [天鵝堡 ]都有較強(qiáng)的概念在推廣中使用。 效果： ? 前期廣告宣
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