某樓盤階段推廣建議案(文件)
【正文】 效應(yīng)。 ? 戶外廣告以天鵝湖形象出現(xiàn)，以對波托菲諾生活格調(diào)的形象延續(xù)為主。[波托菲諾 ] 天鵝堡 — 6月階段推廣建議案 黑弧廣告 2023/3/15 華僑城地產(chǎn) 一、前期廣告效果分析及跟進(jìn) ： 二、下階段推廣內(nèi)容 三、推廣目標(biāo) 四、階段推廣策略 五、推廣策略 創(chuàng)意點(diǎn)訴求節(jié)奏控制 六、市場核心戰(zhàn)術(shù) 七、媒介策略 八、媒體計(jì)劃 架構(gòu)： 一、前期 (開盤 — 春節(jié)）廣告效果分析及跟進(jìn) ? 開盤 —— 春節(jié)前報(bào)廣以“展露尊崇”為階段性推廣主題，以項(xiàng)目為主體漸進(jìn)式訴求項(xiàng)目的尊崇，在市場中樹立了項(xiàng)目尊貴的形象與豪宅的地位。 ? 電視廣告及電視廣告雜志由于意境優(yōu)美、訴求全面、時(shí)段恰當(dāng)使之在促進(jìn)銷售方面的效果非常明顯。 ? 推廣的重點(diǎn)比較集中。且對項(xiàng)目定位與格調(diào)較為認(rèn)同。提升知名度及形象。 文化 —— 利用開盤后的幾次活動(dòng)，營造區(qū)域人文，提 升口碑推廣潛力。 ? 電視廣告將做為又一主力，以置業(yè)安居與地產(chǎn)視界的廣告雜志為主。 ? 軟文文章與新聞報(bào)道緊跟活動(dòng)和事件發(fā)布，把握新聞的時(shí)效性，爭取項(xiàng)目以較高的頻率見報(bào)，保持一定新聞關(guān)注度與曝光率。優(yōu)勢在于：價(jià)格便宜，信息量大，目標(biāo)客戶群針對，具有保存性。 ? 輔助媒體（航空雜志、高球雜志、世界經(jīng)理人雜志）等把握系列廣告發(fā)布，以形象訴求為主。擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知度
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1