分金亭品牌規(guī)劃建議案(文件)
【正文】 域的權(quán)威地位：如索尼 ， 一個致力于有趣的視聽產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌 。最佳企業(yè)選擇最適合組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境和企業(yè)文化的品牌結(jié)構(gòu)。 ?在核心品牌帶動下，建立分金亭清晰的品牌和產(chǎn)品線規(guī)劃。 品牌規(guī)劃目標：讓所有的磚塊都成為分金亭大廈有機的一部分。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:2504:08:25February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 4時 8分 25秒 04:08:2526 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :08:2504:08Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 4時 8分 25秒 04:08:2526 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時 8分 25秒 04:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:2504:08Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 26日星期日 4時 8分 25秒 04:08:2526 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:2504:08:25February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:2504:08Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 回顧本次討論的議題情況 一、品牌發(fā)展策略 在分金亭企業(yè)中建立品牌化營銷運作模式 二、品牌定位 江蘇平價白酒市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 三、品牌形象 ?核心價值 —— 分享、創(chuàng)造 ?品牌主張 —— 成功路上，分金亭！ 四、產(chǎn)品線升級 新品 —— 分金亭三十年特釀（ 12—— 20元）、對酒（ 15—— 30元） 五、品牌結(jié)構(gòu)模式 ?采用母子品牌結(jié)構(gòu)模式； ?企業(yè)品牌（背書品牌）為“中國分金亭” ?低檔產(chǎn)品線以“分金亭”品牌整合 ?未來開發(fā)的高檔產(chǎn)品線導(dǎo)入新的子品牌（建議考慮“同心結(jié)”） 謝謝，請討論。 分金亭品牌結(jié)構(gòu)模式（品牌規(guī)劃表）規(guī)劃 低端 產(chǎn)品品牌 （子品牌） 企業(yè)品牌 (母品牌） 中國分金亭 高端 中端 分金亭 新品牌 新品牌 產(chǎn)品品牌 （副品牌） 低檔 中檔 高檔 特釀、 …… 四星、 五星、 …… 精制 優(yōu)曲、 三十年 特釀、 …… 未來將開發(fā)。 ?好的品牌結(jié)構(gòu)的特征是：能清晰準確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系；能為品牌將來的發(fā)展提供一個牢固但不失靈活的框架，能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的需求 看看競爭對手給我們的啟示 —— ?今世緣，目前是在江蘇部分區(qū)域較為暢銷的白酒品牌，尤其是在婚慶市場，今世緣銷量較高！ ?今世緣酒業(yè)有限公司，原為江蘇高溝酒廠，是一個瀕臨破產(chǎn)的小酒廠， 96年起，通過一系列母子品牌的運作，成功贏得企業(yè)的新生！ 今世緣品牌結(jié)構(gòu)模式 低端 產(chǎn)品品牌 （子品牌） 企業(yè)品牌 (母品牌） 今世緣 高端 中端 高溝 國緣 今世緣 產(chǎn)品品牌 （副品牌） 低檔 中檔 高檔 今世緣 今世緣 長城 今世緣 地球 ?在統(tǒng)一品牌核心的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的消費人群的需求建立不同的細分品牌。 福特汽車公司 林肯 高檔汽車 Mercury 高檔運動汽車 捷豹 豪華汽車 獨立品牌建立模式 1) 母公司如同控股公司 ， 多個品牌覆蓋不同的消費者需求 2) 此模式使母公司能購買其它品牌 ， 保持并使用那些名字 ? 聯(lián)合利華在許多類別中有許多個品牌 ， 相互之間獨立運作 ， 在傳播上確實能夠為下屬品牌增值時才出現(xiàn)母品牌名稱； ? 但在中國考慮到目前階段消費者的認知習(xí)慣他們采用了混合品牌策略 ，即在旗下產(chǎn)品中加入品牌背書 —— “ 有家就有聯(lián)合利華 ” 。 例 子 品牌建構(gòu)的四種模式 單一品牌 混合品牌 獨立品牌 不相關(guān)品牌 索尼 奔馳 通用電器 海爾 所有產(chǎn)品系列 不論多少，都 使用一個品牌名 每一系列產(chǎn)品 都有一個獨立、 不相關(guān)的品牌。 人生就是創(chuàng)造的過程，每個人在追求人生成功的道路上，都是在對理想的實現(xiàn)和對未來的創(chuàng)造，創(chuàng)造的目標，是獲得人生的成功！ 分金亭的品牌主張 (品牌口號 ) 成功路上，分金亭 “成功路上，分金亭”： ?是對“分金亭” 30年來發(fā)展與消費者成長的關(guān)系的最好詮釋！ ?繼承了“分金亭”原有品牌形象的親和態(tài)度，拉近與消費者之間的距離
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