某路茶文化一條街品牌整合推廣策略建議案(已修改)
2025-02-13 15:59 本頁(yè)面
【正文】 西安金康路茶文化一條街 品牌整合推廣策略建議案 前言 第一部分 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 第二部分 品牌化的經(jīng)營(yíng)探索 第三部分 金康路茶文化一條街品牌現(xiàn)狀分析 第四部分 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第五部分 消費(fèi)者行為 —— 活動(dòng)營(yíng)銷推廣建議 目 錄 總理在視察海爾時(shí)說(shuō)過(guò)：“品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是非常重要的，將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌?！? 品牌是實(shí)力的支點(diǎn)，是發(fā)展的推動(dòng)力。 本策略建議方案主要目的就是發(fā)現(xiàn)地域品牌，支持區(qū)域品牌，使特色品牌走向全國(guó)、使特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。 前 言 第一部分 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 中國(guó)茶葉市場(chǎng)蓬勃有序發(fā)展 2023年 8月，中國(guó)茶葉市場(chǎng)指數(shù)發(fā)布會(huì)在北京舉行。 中國(guó)茶葉市場(chǎng)價(jià)格總指數(shù)是 ，比上月份下降了 ，說(shuō)明總體的價(jià)格有所下降；中國(guó)市場(chǎng)景氣指數(shù)是 ，上升了 ；中國(guó)茶葉市場(chǎng)滿意指數(shù)是 ，上升了 。茶葉市場(chǎng)的景氣值和顧客的滿意度都有所提升，說(shuō)明我國(guó)茶葉市場(chǎng)整體狀況處于價(jià)格下降、交易活躍的狀態(tài)。 西北區(qū)域茶葉市場(chǎng)：潛力巨大 西北市場(chǎng)以西安為代表。目前，西安現(xiàn)常住人口近一千萬(wàn)人，西安人均年消費(fèi)茶葉量達(dá)到 1500克，位居全國(guó)前三甲；目前的市場(chǎng)銷售份額占到整個(gè)西北茶葉市場(chǎng)內(nèi)銷的三成。 由于西安的地理位置和歷史傳承，這里成為西北茶葉流通的中轉(zhuǎn)站是很自然的事情，西安茶葉市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。 西安茶葉經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)：茶商活躍，專業(yè)市場(chǎng)成型 西安現(xiàn)有茶館茶樓上千家，茶葉門店上萬(wàn)家，茶葉市場(chǎng)在全國(guó)舉足輕重，是繼北京、上海、廣州之后廣大茶商又一投資關(guān)注、爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)區(qū)域城市。 市內(nèi)已有六大茶葉專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，輻射山西、內(nèi)蒙、青海、寧夏、新疆和西藏等周邊的省份。 西北地區(qū)最大的茶葉銷售一條街 —— 金康路茶文化一條街 體現(xiàn)了新城人統(tǒng)籌發(fā)展的智慧 市內(nèi)成規(guī)模茶葉專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)中，金康路茶文化一條街，已聚集了茶葉、茶具、茶文化表演等商戶 1000余戶，成為西北地區(qū)最大的茶葉銷售一條街。 金康路茶文化一條街建設(shè)初具規(guī)模，吸引眾多茶葉生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商，及相關(guān)行業(yè)向周邊云集，現(xiàn)已成為西北地區(qū)最大的茶葉和相關(guān)器具的批發(fā)零售集散地之一。 提升城市街區(qū)景觀品位，促進(jìn)商業(yè)繁榮，開拓新的旅游景點(diǎn)，讓老百姓得到更多的實(shí)惠，新城區(qū)以特色街區(qū)建設(shè)科學(xué)而智慧地將這四者有機(jī)地統(tǒng)籌起來(lái)。 西北地區(qū)最大的茶葉銷售一條街 —— 金康路茶文化一條街 發(fā)展方向 金康路茶文化一條街雄據(jù)西安，輻射西北，充分發(fā)揮口岸優(yōu)勢(shì)，以茶品經(jīng)營(yíng)為龍頭，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化為己任，不僅是現(xiàn)代化的國(guó)際茶葉交易中心，更是茶文化傳播交流中心。 項(xiàng)目以 “規(guī)?；?，檔次化、專業(yè)化、品牌化 ”為市場(chǎng)定位，做到 “聞名全國(guó)，西北一流 ”的茶葉市場(chǎng)，充分滿足各類客戶需求，開創(chuàng)西北地區(qū)茶葉流通業(yè)品牌建設(shè)新紀(jì)元！ 第二部分 品牌化的經(jīng)營(yíng)探索 ▇ 國(guó)內(nèi)茶企缺乏自主品牌意識(shí)和舉措 ▇ 知名品牌缺少政府引導(dǎo)和幫助很難形成 ▇ 沒有統(tǒng)一的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)使鑒別成難題 茶葉經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)做大做強(qiáng)的普遍障礙和問(wèn)題 品牌化的集中發(fā)展和探索 隨著茶葉市場(chǎng)的繁榮，各地紛紛建起茶葉城或茶葉批發(fā)市場(chǎng)，基本都由個(gè)體商戶組成，存在公信力不強(qiáng)、不易監(jiān)管等特點(diǎn)，多數(shù)茶企還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)的階段，采用傳統(tǒng)粗放經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)分布在各地的同鄉(xiāng)和批發(fā)商銷售。產(chǎn)品也主要依靠散裝形式銷售，普遍缺乏品牌意識(shí)。 茶葉行業(yè)目前特點(diǎn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和低層次競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者購(gòu)買缺乏依據(jù)和方向。面對(duì)這種情況，行業(yè)基本達(dá)成共識(shí)，即推行品牌化才是茶企、茶街和行業(yè)的出路，不少地方已經(jīng)開始了這方面的探索。 品牌所代表的是穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的形象，只有這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴。 針對(duì)目前的現(xiàn)狀，茶葉行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)紛紛
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