某路茶文化一條街品牌整合推廣策略建議案(參考版)
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【正文】 謝謝各位！ 。 202 3年 2月 24日星期五 11時 19分 7秒 授權(quán)并信任才是有效的授權(quán)之道。 產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來的，不是檢驗出來的。 幸運(yùn)之神會光顧世界上的每一個人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個人并沒有準(zhǔn)備好要迎接她時，她就會從大門里走進(jìn)來，然后從窗子里飛出去。 上午 11時 19分 2023年 2月 24日 11時 19分 失敗是成大事者之母。 今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。 第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。 在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。 建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗。 我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。 他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因為在這個團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。 20 23/2/24 機(jī)會并不會自動地轉(zhuǎn)化為鈔票 只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。 噴泉的高度不會超過它的源頭 。 質(zhì)量等于利潤。 2 1:19 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會就會增大。 20 23年 2月 24日星期五 11時 19分 7秒 不只獎勵成功，而且獎勵失敗。 自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。 20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)， 21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。 如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。 廟會 形成社會風(fēng)俗、擴(kuò)大影響范圍 禮品、品牌宣傳 年節(jié)假期 西北 地區(qū) 三周 謝 謝 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 秋集 金秋優(yōu)惠、降價促銷 禮品、自用 十月份前后 產(chǎn)茶期 本市 三周 舊歷年 金康路 夏令節(jié) 茶文化推廣 單位采購 暑季 本市 四周 十一月 金康路 春市 新茶品鑒、批量促銷 自用 四五月份 產(chǎn)茶期 本市 四周 八月 金康路 金康路茶文化一條街活動推廣主線 金康路茶文化一條街活動推廣體系 活動 / 節(jié)慶日 推廣時間 活動名稱 活動形式 訴求對象 契合時點 影響 范圍 時間 跨度 四月 金康路 而對于禮品茶，大家能接受的價格在一斤 1000元左右。 一般春茶為旺季； 到了夏天主要以機(jī)關(guān)團(tuán)體的防暑降溫茶為主； 到了逢年過節(jié)，則以禮品茶為主。 從飲茶、買茶的人群特點來看，中年至老年男性還是主力， 40歲以上男性，占買茶人的 6成到 7成。我們把此階段的推廣目的概括為 “ 體驗 ” 。 而對于一個西北地區(qū)最大的茶葉集散地而言，消費(fèi)者最擔(dān)心是品質(zhì)與管理，經(jīng)營者所關(guān)注的是市場的活躍情況。 金康路茶文化一條街品牌定位 主題定位 : 金康路茶文化一條街品牌訴求形成：這也是我們貫穿始終的形象主題： “西北茶葉第一街 ” 其優(yōu)勢在于： (1)通過主題定位，突出當(dāng)金康路茶文化一條街的品牌價值和品牌檔次； (2)和品質(zhì)感產(chǎn)生一致的聯(lián)想，易于當(dāng)金康路茶文化一條街品牌高端形象的建立； (3)以區(qū)域作為類比，有助于引發(fā)消費(fèi)者放心、不同的感覺。產(chǎn)品口號的范圍可以很窄，甚至可以是產(chǎn)品的某個細(xì)節(jié)。 品牌口號要求簡潔、單純、易于流傳，并能引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造金康路茶文化一條街品牌 （ 一 ） 金康路茶文化一條街品牌定位 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——定位與表現(xiàn)部分 品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品情感的聯(lián)系，精神的寄托，品牌必須上升到精神層面，必須有自己的主張，才能引起消費(fèi)者真正的內(nèi)心共鳴。 （ 3）、利用各種節(jié)日，
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