某路茶文化一條街品牌整合推廣策略建議案(編輯修改稿)
2025-02-23 15:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從消費(fèi)者接受角度考慮品牌建設(shè) 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中將受到重大考驗(yàn)，在以前只關(guān)注產(chǎn)品、生產(chǎn)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)心品牌，關(guān)心需求，關(guān)心消費(fèi)者，這種趨勢(shì)下的走向市場(chǎng)，不僅要關(guān)心需求，還要關(guān)心營(yíng)銷，采取多渠道的營(yíng)銷和品牌建設(shè)之路，迎合消費(fèi)者，這也是成就品牌的必然一步。 只有用全國(guó)的眼光，才能決勝地域市場(chǎng) 在全球一體化的今天，世界早就成為平的，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅把目光局限于本土的品牌經(jīng)營(yíng)是不夠，必須站在更高的角度來(lái)構(gòu)思，站在全國(guó)的角度，才能稱霸一隅，割據(jù)一方，成為特設(shè)品牌。 結(jié) 論 整體品牌建設(shè)與政府推動(dòng)，輔以企業(yè)個(gè)體宣傳 如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟 ? 如何在即將飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，搶占更多的市場(chǎng)份額 ? 如何跳出區(qū)域限制，成為真正意義上的拳頭產(chǎn)品，沖向更大的市場(chǎng)環(huán)境 ? 地方政府的大地域品牌推廣和企業(yè)個(gè)體產(chǎn)品的多渠道宣傳是金康路茶文化一條街走向全國(guó)市場(chǎng)一個(gè)不容忽視的命題。 （ 4）結(jié)論 —— 金康路茶文化一條街品牌發(fā)力點(diǎn) 第四部分 金康路茶文化一條街 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 根據(jù)我們對(duì)地域茶葉專業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)的分析，雖然金康路茶文化一條街已經(jīng)成為西北地區(qū)最大的茶葉銷售一條街。但由于價(jià)位、喜好和購(gòu)買路徑存在的差別，決定著要成功地吸納客源，必須在品牌定位的形式上進(jìn)一步涵括目標(biāo)群體，在品牌推廣的范疇上進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)群體，在傳播的途徑和活動(dòng)的內(nèi)容上進(jìn)一步吸納目標(biāo)群體，達(dá)到廣度傳播，并吸引區(qū)域消費(fèi)人群的目的。 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 從視覺(jué)系統(tǒng)、到企業(yè)文化、活動(dòng)促銷、事件營(yíng)銷、廣告?zhèn)鞑?、產(chǎn)品組合、連鎖經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷管理等方面來(lái)形成統(tǒng)一的品牌形象才能形成品牌，既而強(qiáng)化占有。結(jié)合目前成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們制定出如下有一套完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃策略來(lái)促進(jìn)品牌的形成。 建立金康路茶文化一條街形象網(wǎng)站 目前成功的茶城茶街都有自己的網(wǎng)站以期形成網(wǎng)絡(luò)這一重要渠道占有，根據(jù)目前金康路茶文化一條街沒(méi)有完全形成廣域的網(wǎng)絡(luò)品牌，客戶人群沒(méi)有形成忠誠(chéng)度的現(xiàn)實(shí)，我們認(rèn)為應(yīng)該建立形象，以期達(dá)到目標(biāo)人群的了解和認(rèn)知。 網(wǎng)站內(nèi)容：金康路茶文化一條街簡(jiǎn)介、名牌店面介紹、街區(qū)文化、活動(dòng)剪影、活動(dòng)促銷、聯(lián)盟招商、招商政策及條件等內(nèi)容。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來(lái)塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 塑造統(tǒng)一的視覺(jué)形象系統(tǒng) 塑造統(tǒng)一的視覺(jué)形象系統(tǒng)，我們的目的是以此來(lái)形成推廣和傳播以及整個(gè)金康路茶文化一條街的一體化基調(diào)。 視覺(jué)形象系統(tǒng)內(nèi)容： ①統(tǒng)一的街區(qū)風(fēng)格設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的街區(qū)宣傳品設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的銷售、推廣道具包裝。 ②贈(zèng)品、會(huì)員卡、優(yōu)惠卷統(tǒng)一印制標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一色調(diào)，在感官的統(tǒng)一性，有利于形成品牌共識(shí)，降低推廣成本。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來(lái)塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 形成統(tǒng)一的推廣調(diào)性和傳播方向 廣告?zhèn)鞑ブ?，根?jù)我機(jī)構(gòu)為金康路茶文化一條街設(shè)計(jì)的風(fēng)格基調(diào)，以整條街區(qū)為主題的統(tǒng)一的推廣調(diào)性，有利于傳播，加深記憶，形成街區(qū)風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)模式品牌認(rèn)同感，更有利于節(jié)省推廣成本。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來(lái)塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 多渠道的傳播途徑 根據(jù)消費(fèi)人群的聚合，我們?yōu)榻鹂德凡栉幕粭l街制定如下傳播途徑： ①電視廣告， 1015秒金康路茶文化一條街形象展示。主題語(yǔ)：金康路，有好茶 電視廣告使用途徑：陜西衛(wèi)視、西安公交電視，區(qū)域樓宇電視、金康路茶文化一條街宣傳視頻電視播放。 ②公交箱體廣告、金康路茶文化一條街畫冊(cè)、時(shí)尚雜志 畫冊(cè)，在賓館餐廳每個(gè)餐桌擺放。要求畫冊(cè)內(nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)，客戶有帶走的欲望，即達(dá)到傳播的目的。 時(shí)尚雜志：時(shí)尚雜志廣告，軟文等，定期發(fā)布。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來(lái)塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 ——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 活動(dòng)促銷及節(jié)令性促銷活動(dòng)提升品牌形象 （ 1）、周末經(jīng)濟(jì)套餐活動(dòng) 推出周末經(jīng)濟(jì)套餐，讓區(qū)域居民得到實(shí)惠，自然就培養(yǎng)他們的忠誠(chéng)度。 （ 2）、建立會(huì)員卡優(yōu)惠制度，建立老客戶檔案，
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