【正文】 120 3 1018 蓋世太保槍口下的中國女人 SCTV9 16 18 每日財經（ 18:30 ） CDTV2 104 19 真心真愛 CDTV1 6 12 19 新聞雜志 SCTV4 123 20 反貪紀事 CDTV1 12 20 生活演播室 CDTV2 21 以上加色塊的部分為本次計劃當中所選定的媒體廣告時段　15月成都地區(qū)電視劇節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森15月成都地區(qū)新聞節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森在高收視率電視劇和新聞欄目時段投放廣告，能保證廣告的有效到達率，有效針對目標消費群傳達產品信息 2022年 1－ 5月成都地區(qū)本土頻道 市場份額占有情況 在高收視率電視劇和新聞欄目時段投放廣告，能有效針對目標消費群傳達產品信息 SCTV－28% SCTV－32%SCTV－46%SCTV－513%SCTV－62%SCTV－79%SCTV－82%SCTV－13%CDTV－57%SCTV－95%CDTV－115%CDTV－211%CDTV－37%CDTV－410%數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2022年上半年 名次 媒體 占有率1 CDTV － 1 15%2 SCTV － 5 13%3 CDTV － 2 11%4 CDTV － 4 10%5 SCTV － 7 9%6 SCTV － 2 8%7 CDTV － 3 7%8 CDTV － 5 7%9 SCTV － 4 6%10 SCTV － 9 5%11 SCTV － 1 3%12 SCTV － 3 2%13 SCTV － 6 2%14 SCTV － 8 2%電視臺 頻道 備注 覆 蓋 面 是否主流頻道7月1日后更名為 四川電視臺四川電視臺 衛(wèi)星頻道 新聞綜合頻道—衛(wèi)視 全 國 主 流黃金十頻道 文化旅游頻道—SCTV2 成都平原經濟頻道 經濟頻道—SCTV3 全川微波傳送一套 圖文信息頻道—SCTV9 全川微波傳送四川有線電視臺 新聞綜合 綜藝頻道—SCTV4 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—SCTV5 成都地區(qū) 主 流運動休閑 體育頻道—SCTV6 成都地區(qū)婦女兒童 婦女兒童—SCTV7 成都地區(qū) 主 流四川教育電視臺 （籌） 科技教育頻道—SCTV8 全 川 7月1日后更名為 成都電視臺成都電視臺 15CH 新聞綜合頻道—CDTV1 成都平原 主 流33CH 經濟資訊服務—CDTV2 成都地區(qū) 主 流成都有線電視臺 綜合頻道 生活頻道—CDTV3 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—CDTV4 成都地區(qū)體育頻道 體育頻道—CDTV5 成都地區(qū)報紙 種類 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 是否主流報紙成都日報 市委機關黨報 20 萬份左右 成都市及周邊地區(qū)成都晚報 都市生活報 近 20 萬份 成都市及周邊地區(qū)成都商報 都市生活報 60 萬份 全省發(fā)行 主 流天府早報 早報 15 萬份 成都市　華西都市報 都市生活報 50 萬份 川渝兩省 主 流四川日報 省委機關報 25 萬份 全省發(fā)行購物導報 都市生活報 10 萬份左右 成都市　成都市媒體參照表四川省廣播電影電視局成都市廣播電影電視局以上加色塊的媒體為本次計劃所選定的媒體 媒介投放策略 (一 ) 啞鈴式的廣告投放期間劃分：產品上市 15天內及國慶前后的 20天是重點投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側重于產品訴求；在中期及國慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側重于理性訴求 電視廣告時段的選擇為目標消費人群接觸率較高的新聞時段和影視劇中的插播 為擴大有效接觸面，計劃當中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 媒介投放策略 (二 ) 報紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個高峰期 針對不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。如： 《 新周刊 》 、《 中國 企業(yè)家 》 、 《 經理人 》 等 報紙－ 選擇以當?shù)匕l(fā)行量最大的晚報或都市報為主。 目前媒介策略評論 廣告路線 品牌定位 品牌形象 廣告路線 品牌形象 現(xiàn)在品 牌路線 未來品 牌路線 第 三 部 分 媒介投放行程預設： 產品上市 —國慶、元旦 —春節(jié)為產品熱銷期間，同時亦應作為廣告投放的高峰期，間隔期間則做為廣告延續(xù)期間，以較低密度高覆蓋性媒介投放為主 全興大曲上市媒介策略（一） 第 三 部 分 廣告 力度 5 4 3 2 1 8 月 10月 12月 2月 時間 上市 國慶 元旦 — 春節(jié) 媒介組合策略： 媒介選擇電視、報紙為主，配合戶外、雜志等媒體相成立體廣告效果。從而有效確定該地區(qū)即定目標消費群體的接觸產 品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù) 詳見附件（共 32P） 全國重點城市媒介接觸習慣 小結 第 一 部 分 ? 全興大曲新品 主要目標消費群體 ： 2535歲的男性，具有較高 學歷及經濟收入； ? 同年齡段的女性及 3555歲的男性： 次要目標消費人群 ； ? 目標消費人群主要接觸的媒介類型： 電視 +報刊 ； ? 目標消費群體偏愛的電視收視欄目類型： 新聞 +電視劇 ； ?目標消費群體偏愛的報刊版面內容： 新聞 +財經 +人物專訪 ； 競爭品牌媒介投放分析 第 二 部 分 監(jiān)測期間： 2022年 1月 —2022年 9月 監(jiān)測區(qū)域：全國 113個大中城市 廣告投放監(jiān)測來源： AC尼爾森調研公司 廣告量統(tǒng)計單位：千元 2022年電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202200250000300000277070 158004 108570 79526 77289 75083 63096 62766 48254 44681 44356 41684中央電視臺北京 長沙 廣州 上海 鄭州 成都 合肥 南京 武漢 杭州 天津單位：千元 中央電視臺是酒類廣告最為集中地方，各大品牌爭先亮相，以鞏固和提 升品牌的知名度與認知度；其次為各省會城市和直轄城市 2022年 19月份電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202200250000300000投放金額 272480 95107 81333 59827 59664 59545 58743 51724 48625 41919 39414 37533中央電視臺北京 長沙 上海 合肥 廣州 鄭州 西安 天津 濟南 杭州 南京單位：千元 中央電視臺是酒類廣告最大贏家，僅 19月份白酒廣告投放量就與 2022 年度廣告投放量基本持平，各大品牌紛紛另加大了中央臺的廣告投入 2022年電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020220400006000080000100000120220140000投放量 132408 89734 65611 40278 38518 34602 32841 29818 27947 25334五糧液金六福酒五糧液瀏陽河酒致中和五加皮酒沱牌曲酒 古井貢酒 全興大曲 劍南春酒 茅臺王子酒 皖酒 仰韶酒單位：千元 2022年白酒類電視廣告投放總額為 ，金六福酒投放額為 1 .32億元 名列首位；全興大曲投放 3460萬元，占投放總量的 %，名列第六位； 劍南春酒投放額為 3284萬元 ,緊隨全興大曲之后名列第七位 2022年 19月份電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020220400006000080000100000120220140000投放量 115472 105625 77795 43141 38597 36792 32215 32092 24904 24786五糧液