江鈴汽車廣告投放吉林省各大媒介分析定稿(已修改)
2025-06-29 18:38 本頁面
【正文】 前 言“全順“在質(zhì)量，外觀及技術(shù)含量均處在中國商務(wù)用車前列，競爭對手較少，僅有南京依維柯，是江鈴公司重點推廣的主打產(chǎn)品。輕卡、皮卡的競爭對手繁多，且宣傳力度均不弱，很難在宣傳中突出優(yōu)勢，體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，因此選擇媒體就顯得尤為重要。就吉林省的銷售市場而言，江鈴汽車的廣告投放應(yīng)明確其購買群體，作為商務(wù)、客運、貨運的江鈴汽車，主要受眾集中在政府機(jī)關(guān)、國營、私企業(yè)主和個體業(yè)戶。針對以上的消費群，合理進(jìn)行媒體投放，使其發(fā)揮最大的廣告效益。 鑒于各地市場的差異化，特對省內(nèi)各大媒介做如下分析：一、主要媒體推薦報紙媒體—————————————————————載具：《城市晚報》、《新文化報》、《長春晚報》、《吉林日報》、《長春日報》、《江城日報》、《江城晚報》、《延邊日報》、《通化日報》、《松原日報》、《四平日報》、《白城日報》、《遼源日報》省級媒介：(一)、《城市晚報》：是由吉林日報社出版發(fā)行的綜合類生活日報，發(fā)行范圍覆蓋吉林省，% ，周一至周五為8開24版，周六、周日為8開16版，彩色印刷，《城市晚報》發(fā)行量達(dá)到36萬份之多，其媒介優(yōu)勢在于該報波及面較廣，所發(fā)行范圍除長春市區(qū)及外五縣，更覆蓋周邊一些城市，如：白城、遼源、通化、四平、吉林市、白山市等縣級城市，是吉林省唯一覆蓋各地區(qū)的晚報。而該報每周二、周六的“汽車博覽”欄目已在業(yè)界及愛車者已具備一定影響力，擁有較大的受眾群體，作為省級報紙，每期欄目上配有軟文的報導(dǎo)更是增強(qiáng)了其傳播力度，同時，正版廣告也已形成聲勢，該報已成為消費者查詢汽車信息所關(guān)注的媒體，其媒體受眾對購買“全順”車有一定的影響力。建議：鑒于該報的較大市場發(fā)放量及廣泛的目標(biāo)受眾群，可比的價位等綜合優(yōu)勢
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