啤酒行業(yè)研究報告ppt課件(已修改)
2025-05-24 04:13 本頁面
【正文】 1 啤酒行業(yè)研究報告 2 朝日啤酒綜合報告 王少華收集整理 3 1 ２ 目 錄 3 品牌介紹 中國市場營銷回顧 廣告表現(xiàn) 4 ?朝日啤酒株式會社 1880年成立。 ?日本最著名的啤酒制造廠商之一。 ?1987年朝日啤酒株式會社推出新品 Asahi舒波樂生啤，其銷售業(yè)績蒸蒸日上，至 1998年 Asahi舒波樂單品種銷量已經(jīng)躍居日本第一，世界排名第三，生啤酒銷量世界 . ?朝日啤酒株式會社致力于在世界范圍內(nèi)推進(jìn)舒波樂啤酒的生產(chǎn)，已在加拿大、美國、英國等地建立了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)基地。 ?2022年日本朝日啤酒重奪首位 從上半年業(yè)績計算，市場份額朝日啤酒以 %的占有率重居榜首，其次為麒麟啤酒 %。在之后為札幌啤酒和三得利啤酒，分別占 %和 %。 （源自：中國食品商務(wù)網(wǎng)） 品牌介紹 5 ? 朝日啤酒是日本最大的啤酒公司，朝日啤酒市場占有率為 %，連續(xù) 7年位居全國第一。（其次為麒麟啤酒，市場占有率為 %，和朝日僅差 。接下來是札幌啤酒 %，三得利啤酒11%），獵戶星座啤酒 %。） ?朝日啤酒 07年銷售啤酒超過 236萬千升， 銷售情況 6 經(jīng)營理念 ?經(jīng)營理念： 朝日啤酒集團(tuán)以最高的質(zhì)量和真誠的服務(wù)來追求顧客的滿意，為世界人類的健康和實(shí)現(xiàn)富裕的社會作出貢獻(xiàn)。 7 經(jīng)營者介紹 8 公司方針和體制 基本方針 ：朝日啤酒集團(tuán)為了實(shí)現(xiàn) ? 迅速對應(yīng)激烈變動的經(jīng)營環(huán)境 ?的目標(biāo)、也實(shí)現(xiàn)適應(yīng)合并經(jīng)營時代需要 ? 加強(qiáng)集團(tuán)經(jīng)營 ? 、加強(qiáng)與各利益關(guān)系人群的信賴關(guān)系的 ? 提高企業(yè)的社會性、經(jīng)營的透明性 ? 的目標(biāo)，強(qiáng)化著公司治理。 公司治理體制 ： 9 公司概要 10 啤酒業(yè)務(wù)占比 69% 公司業(yè)務(wù)情況 11 ?從 70年代末直到 80年代中期，是朝日啤酒集團(tuán) ? 走麥城的時代 ? 。 ?長期以來，由于不能集中經(jīng)營資源、生產(chǎn)和營銷部門不能協(xié)調(diào)一致，在其他啤酒廠家的頻頻攻勢之下被迫處于節(jié)節(jié)防守的地步。 ?1985年朝日啤酒在整個日本啤酒市場的份額，由 1949年重組后的 35%降到了歷史的最低點(diǎn) %。 公司重要的歷史階段 ?1982年年末，包括總公司 7位中層管理者的“篝火委員會”，專門討論朝日啤酒的企業(yè)形象問題。 ?啟動“ CI” 的戰(zhàn)略，也就是樹立企業(yè)個性的再生戰(zhàn)略。 ?1985年，對朝日啤酒來說是值得紀(jì)念的一年，朝日啤酒為了了解顧客對于啤酒的味覺和愛好，展開了有史以來最大規(guī)模的市場調(diào)查。市場調(diào)查在東京、大阪兩地實(shí)施，總?cè)藬?shù)達(dá) 5000人。了解顧客更深層次潛在的要求。重視年輕消費(fèi)者的要求，發(fā)現(xiàn)他們的要求是“含在嘴里時的醇和通過喉嚨的爽”，簡單地說就是“可口”和“清爽”。 ?1986年，推出“ ASAHI SUPER DRY” 全面改寫敗局，重歸成功之路。 12 2022 ■ 與可果美株式會社進(jìn)行了業(yè)務(wù)、資本合作 (2月 ) ■ 在博多工廠導(dǎo)入太陽能發(fā)電。（ 2月） ■“朝日 Draft” 問世。（ 2月） ■“朝日 Asahi Super Dry” 迎來 20歲的生日。（ 3月） ■在茨城工廠開始生產(chǎn)低酒精飲料（ 3月）、軟飲料（ 5月），綜合飲料工廠化 ■“
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