媒介戰(zhàn)略管理ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 08:56本頁(yè)面
【正文】 析? 內(nèi)部因素? 強(qiáng) 項(xiàng) Strengths? 弱 項(xiàng) Weaknesses? 外部因素? 機(jī)會(huì) Opportunities? 威 脅 Threats強(qiáng) 項(xiàng)Strengths弱 項(xiàng)Weaknesses機(jī)會(huì)Opportunities威 脅Threats? 分析 優(yōu)勢(shì) 與劣 勢(shì) 的 標(biāo) 準(zhǔn) 單 一 優(yōu)勢(shì) ； 綜 合 優(yōu)勢(shì) ；相 對(duì)（比 較 ） 優(yōu)勢(shì) ；? 分析機(jī)遇與威 脅 的 標(biāo) 準(zhǔn) 政策的 變 化、潛在的 進(jìn) 入者、受眾需求的 變 化、新媒體的爭(zhēng) 奪 。分析組織資 源分析 環(huán) 境確定媒介的任 務(wù) 目 標(biāo)與 戰(zhàn) 略識(shí)別 機(jī)會(huì)與威 脅識(shí)別 機(jī)會(huì)與劣 勢(shì)評(píng) 估 結(jié) 果制定 戰(zhàn) 略 實(shí) 施 戰(zhàn) 略重新 評(píng) 估組織 的任 務(wù)與目 標(biāo) （續(xù) 1）? ? 觀環(huán) 境分析（ PEST分析模式）? P— Politics(政治 )? E— Economy (經(jīng)濟(jì) )? S— Society (社會(huì) )? T— Technology (技 術(shù) )? ? 境分析? ① 潛在 進(jìn) 入者的威 脅 如加入 WTO后，國(guó)外 傳 媒集 團(tuán) 的進(jìn) 入? ② 替代品的威 脅 報(bào)紙 、廣播、網(wǎng) 絡(luò) 、新媒體? ③ 廣告和受眾的 壓 力 廣告主和廣告代理商、受眾、 專業(yè) 信息 購(gòu)買 者、消 費(fèi) 者? ④ 生 產(chǎn) 成本的 壓 力 信息、 圖 片、 節(jié) 目供 應(yīng) 機(jī)構(gòu)? 印刷機(jī)械、 紙張 油墨? 廣 電 制作 設(shè)備 更新、消耗? ⑤ 現(xiàn) 有媒介 競(jìng) 爭(zhēng)者的 壓 力 （續(xù) 2） （續(xù) 3）? 通 過(guò)觀測(cè) 大量信息 ,從而 發(fā)現(xiàn)發(fā) 展 趨勢(shì) 并提出一 組 情況 預(yù)測(cè) .尋 找 競(jìng) 爭(zhēng)性情 報(bào) :競(jìng) 爭(zhēng)者是 誰(shuí) ?他 們 在做什么 ?他 們 的所做 對(duì) 我 們 有什么影響 ?? 95%的信息可以通 過(guò) 公開(kāi)的渠道取得廣告、促 銷 材料、出版物、政府文件、年度 報(bào) 告、 報(bào)紙 、互 聯(lián) 網(wǎng)等。 ? 動(dòng)態(tài) 性： 媒介 戰(zhàn) 略既有 長(zhǎng) 期性，也有 動(dòng)態(tài)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1