媒介策劃ppt課件-文庫吧資料
2025-05-04 23:01本頁面
【正文】 hich）市場定位 —5W模式市場領(lǐng)導(dǎo)者市場挑戰(zhàn)者市場追隨者市場補缺者 媒介所處地位廣播電視報紙雜志互聯(lián)網(wǎng)媒介類型 媒介追求目標(biāo) “一老滿意 ”or“三老滿意 ”?單一報種時期 多報種時期 厚報時期老干部滿意老干部滿意老百姓滿意老干部滿意老百姓滿意老板滿意人民日報 南方日報 南方都市報媒介在 “三老 ”之間尋求平衡點老板老板 老百姓老百姓老干部老干部媒介 選擇四、媒介策劃的特點v以影響力為關(guān)鍵點v以滿意度為平衡點v以整體性為出發(fā)點v以目的性為著眼點v以伸縮性為關(guān)注點以整體性為出發(fā)點 v媒介組織是整體性的社會子系統(tǒng)，包含媒介內(nèi)部因素和外部環(huán)境?？铺乩照Z錄： 一個成功的公司總能準(zhǔn)確地確定消費者的需求，并且最為有效地滿足這些需求。對于媒介組織而言，交換的對象包括兩類消費者：信息消費者（用戶）和廣告消費者（廣告客戶）兩次售賣示意圖兩次售賣示意圖 普通用戶企業(yè)用戶 媒介廣告版面 /時段內(nèi)容用戶在獲得傳媒信息產(chǎn)品過程中付出相應(yīng)的成本消費者讓渡價值是
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