大眾媒介概論ppt課件-文庫吧資料
2025-01-23 16:33本頁面
【正文】 媒體的社會(huì)影響 “ 知溝 ” 理論的應(yīng)用研究及其意義v信息富有者（ informationrich）信息貧困者（informationpoor）v信息溝（ Information gap）n 新傳播技術(shù)的采用將帶來整個(gè)社會(huì)的信息流通量和信息接觸量的增大。因此，這兩類人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。第十四章第十四章 電子媒體的傳播效果電子媒體的傳播效果第三節(jié)第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響媒體的社會(huì)影響五、 “ 知溝 ” 理論（ the KnowledgeGap）產(chǎn)生的背景v一般觀念：傳播媒介的普及可以改善知識(shí)傳播和教育的條件，其結(jié)果將帶來整個(gè)社會(huì)文化水平的提高，并有助于縮小社會(huì)各階層和群體之間的差距，擴(kuò)大社會(huì)平等。 第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響大眾傳播在輿論形成過程中的作用：v輿論的形成是意見氣候作用的結(jié)果，懼怕孤獨(dú)的心理強(qiáng)制人們認(rèn)同 “ 優(yōu)勢(shì)意見 ” ，而大眾傳播正是 “ 優(yōu)勢(shì)意見 ” 的主要制造者。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響v意見表明和沉默的社會(huì)過程：一方的沉默會(huì)造成另一方意見優(yōu)勢(shì)增大，這種意見優(yōu)勢(shì)反過來會(huì)迫使更多持不同意見者轉(zhuǎn)向 “ 沉默 ” 。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響四、 “ 沉默的螺旋 ” 理論（ the spiral of silence） “ 沉默的螺旋 ” 理論的概要v個(gè)人意見表明的心理過程：人是社會(huì)性的動(dòng)物，為了保持自身與周圍環(huán)境的和諧，避免孤立，個(gè)人在表明自己觀點(diǎn)的時(shí)候，一般會(huì)首先對(duì)周圍 “意見氣候 ” 環(huán)境進(jìn)行觀察。n 著眼于傳播媒介的日常新聞報(bào)道和信息傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響v“議程設(shè)置功能 ”理論的特點(diǎn)：n 著眼點(diǎn)是認(rèn)知層面上的效果。 第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響三、 “ 議程設(shè)置功能 ” 理論（ the agendasetting function ） “議程設(shè)置功能 ”理論的概要及特點(diǎn)v“議程設(shè)置功能 ”理論的提出背景。而男性的性格則被描述為獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、鎮(zhèn)靜、有學(xué)問且具有進(jìn)攻性等。男性經(jīng)常擔(dān)任的工作是經(jīng)理、律師、醫(yī)生、偵探、工程師等具有高度智慧且能做重要決定的工作。v媒體對(duì)少數(shù)民族或其它國(guó)家的表現(xiàn)n 青少年們對(duì)外國(guó)人的印象大都是不準(zhǔn)確的、片面的和過時(shí)的。 v例如：日、韓劇等青春偶像劇第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響v主流理論：n 指在一個(gè)社會(huì)次群體中大量觀看電視者會(huì)形成一種共同的感覺，而這種感覺與同一群體中的少量觀看電視者的感覺有所不同。 ４、視聽覺結(jié)合一起的目擊感、現(xiàn)場(chǎng)感、沖擊力。 ２、不需要接觸印刷媒介所必需的識(shí)字能力。v這種影響是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的、 “ 培養(yǎng) ”的過程，不知不覺制約著人們的現(xiàn)實(shí)觀。第十四章 電子媒體的傳播效果第三節(jié) 媒體的社會(huì)影響二、對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知v電視除了對(duì)受眾的行為產(chǎn)生影響，也影響到受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考和感知。n 意見領(lǐng)袖：在傳播活動(dòng)中為他人提供信息、觀點(diǎn)并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物。v傳播效果的產(chǎn)生，還受到媒介本身的條件（信源的性質(zhì)、內(nèi)容的組織）以及輿論環(huán)境等因素的影響。第十四章第十四章 電子媒體的傳播效果電子媒體的傳播效果第二節(jié)第二節(jié) 媒體效果理論媒體效果理論三、 “ 有限效果 ” 理論和傳播流1 、 “ 有限效果 ” 理論v大眾傳播不是效果產(chǎn)生的必要和充分的原因v大眾傳播最明顯的傾向是對(duì)他們既有態(tài)度的強(qiáng)化v大眾傳播產(chǎn)生效果需要兩個(gè)條件：一是其他中介因素不再起作用，二是其他中介因素本身也在促進(jìn)人們態(tài)度的改變。２、價(jià)值形成與維護(hù)效果 —— 輿論導(dǎo)向３、社會(huì)行為示范效果 —— 地位賦予第十四章 電子媒體的傳播效果第二節(jié) 媒體效果理論二、 “ 皮下注射 ” 理論（ “ 子彈論
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