媒介經(jīng)營與管理ppt課件-文庫吧資料
2025-01-10 02:25本頁面
【正文】 目： ? 重新定位后雜志的品牌欄目有： ? 《 小說家族 》 、 《 校園清泉 》 、 《 青春心事 》 、《 校園掃描 》 、 《 第一類接觸 》 、 《 異域傳真 》 、《 社團之頁 》 等，以及每期由學生自己擔綱編輯的《 刊中刊 》 。（可行性？） ? －－青年學生對文學的興趣。 《 萌芽 》 雜志 重新定位 煥發(fā)青春 ? 文學期刊的輝煌過往與目前的艱難困境 ? （讀者流失、發(fā)行下滑，經(jīng)營不力） ? 文學期刊生存困難的主要原因有哪些？ ? ——娛樂、商業(yè)的發(fā)達，市場定位不再符合目標讀者的需求等。 《 萌芽 》 雜志與文學期刊： ? 《 萌芽 》 雜志 1956年創(chuàng)辦，長期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集中于業(yè)余文學愛好者。如沙塵暴、青藏鐵路、三峽工程等，自然景觀與人文景觀相結合，采取 “ 事件＋知識 ” 、 “ 由頭＋知識 ” 的 報道方式 ，給讀者提供 正規(guī)教育之外的一種有樂趣的獲取知識的途徑 。 ” 《 中國國家地理 》 的轉身 ? 內容上 ：突破傳統(tǒng)的地理觀念，涉及各種有趣的話題，天文、地理、生物、人文、歷史諸領域最近發(fā)生的有價值的事件和重大考古發(fā)現(xiàn)、探險的經(jīng)歷、旅游與生活方式等。 1998年， 《 地理知識 》 開始全面改版， 2021年 10月正式更名為 《 中國國家地理 》 。隨著高考制度的改革，地理從高考科目中消失，以中學生為主體讀者的 《 地理知識 》 發(fā)行量急劇下降， 90年代已降至 2萬余冊，雜志的影響力和市場份額降至低谷。 主要內容 ：普及地理知識，介紹國家建設和改造大自然的成就，交流地理教學的經(jīng)驗。雖然為中學生服務的刊物多如牛毛，但作為 “ 專門為高考生提供資訊指導 ” 的刊物，它是第一家，市場空間就這樣被創(chuàng)造出來。該刊一問世，就受到廣大考生的青睞，首印 6萬冊一周即售完，以后發(fā)行量不斷攀升，實現(xiàn)了當年創(chuàng)刊當年盈利，提前進入成熟期，為現(xiàn)代期刊快速駛入盈利軌道提供了很好的范本。于是與北京海淀區(qū)教師進修學校合作創(chuàng)辦了 《 求學 》 月刊。這些都為新期刊的產(chǎn)生和成長提供了土壤。表面上看，期刊市場已經(jīng)飽和，蛋糕已經(jīng)分割完畢。目前期發(fā)行量超過 20萬冊，且每年的 《 咬文嚼字 》 合訂本也成了零售市場的暢銷書。 ? 此舉產(chǎn)生了不打不相識的社會效應，王蒙、劉心武、葉辛等名作家都誠懇地表示支持這項活動。經(jīng)過細致周密的市場調查， 《 咬文嚼字 》 將宣傳語文政策、傳播語文知識，推動語文規(guī)范作為辦刊宗旨，并以 找錯挑刺 為突破口，在 “ 咬 ” 上作文章。 媒介企業(yè)選擇細分市場的原則 ? 1）可識別性 ? 2）可進入性 ? 3）可贏利性 ? 4）可穩(wěn)定性 媒介市場細分的方法： ? 1） 地理細分 ? 2） 行業(yè)細分 ? 3） 人口細分 ? 4） 時間細分 媒介定位的方法： ? 1）受眾定位法：如 “ 主流生活驅動力 ” ? 2）都市報定位 ? 3）黨報定位 ? 4）文摘類報紙的定位 ? 5）專業(yè)期刊定位 ? 6）生活方式定位 受眾定位法 ? 《 光明日報 》 ：知識分子的精神家園 ? 《 長江商報 》 ：主流生活驅動力 ? 《 新民周刊 》 ：我們影響主流 ? 《 收獲 》 ：精神漫游者的最后家園 ? 《 名牌 》 ：開創(chuàng)精英時代 ? 《 特別關注 》 ：成熟男士的讀者文摘 ? 《 新娘 》 ：中國第一本新婚資訊雜志 ? 《 媽咪寶寶 》 ：為 0～ 7歲養(yǎng)育孩子的家長服務 地域定位法 ? 《 解放日報 》 ：了解上海的第一選擇 ? 《 京華時報 》 ：北京人的都市報 ? 《 城市畫報 》 ：新生活的引領者（給你一個全資訊的廣州） 都市報定位 ? 《 武漢晚報 》 ：為百姓謀利益 ? 《 楚天金報 》 ：好信息是金，好服務是金，好情感是金，好報紙是金； ? 《 南方都市報 》 ：辦中國最好的報紙 ? 《 深圳晚報 》 ：辦市民最喜歡的報紙 ? 《 深圳商報 》 ：中國發(fā)達地區(qū)新主流媒體 ? 《 華西都市報 》 ：市民的公仆 ? 《 楚天都市報 》 ：幫市民之所需，解市民之所難 ? 《 大河報 》 ：采繽紛天下事，入尋常百姓家 ? 《 燕趙都市報 》 ：為市井人家辦報，讓平民百姓愛看 黨報定位 ? 《 北京青年報 》 ：有新聞的地方就有我們 ? 《 廣州日報 》 ：追求最出色的新聞 ? 《 環(huán)球時報 》 ：和你一起看世界 ? 《 羊城晚報 》 ：真知影響人生 ? 《 南方日報 》 ：高度決定影響力 文摘類報紙的定位 ? 《 特別文摘 》 ：特別真善美 ? 《 看天下 》 ：中國唯一高端文摘 ? 《 讀者 》 ：選擇讀者，就選擇了一類優(yōu)秀的文化 ? 《 書城 》 ：再現(xiàn)文字之美 新聞周刊 ? 《 南風窗 》 ：作中國最具影響力的新聞雜志 ? 《 新周刊 》 ：中國最新銳的時事生活周報 ? 《 南方周末 》 ：記錄時代進程 專業(yè)期刊定位 ? 《 中國國家地理 》 ：因為有我，生活才更加精彩 ? 《 人民保健報 》 ：你的健康是我的牽掛 ? 《 推理 》 ：一本讓你變得聰明的讀物 ? 《 中國消費者報 》 ：維護消費者權益，引導合理消費 ? 《 看電影 》 ：中國影迷第一刊 ? 《 電腦商情報 》 ：傳遞科技資訊，提高生活技能 ? 《 微型計算機 》 ：我們只談硬件 休閑刊物定位 ? 《 城市畫報 》 ：新生活的引領者（給你一個全資訊的廣州） ? 《 第一生活 》 ：新鮮生活，第一生活 ? 《 新生活 》 ：精致生活，新鮮資訊 ? 《 旅行家 》 ：無限風情，無限人生 ? 《 旅行者 》 ：旅游著，享受著 ? 《 時尚旅游 》 ：旅行開始的地方 ? 《 旅游衛(wèi)視 》 ：身未動，心已遠，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧 ? 《 下一站 》 ：閱讀改變行走 經(jīng)濟類報紙定位
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