課件媒介經(jīng)營(yíng)資料整理ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 13:20本頁(yè)面
【正文】 需求： 就是指受眾在一定時(shí)期內(nèi)的一定價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的總和。上市經(jīng)營(yíng)既是一種籌資和增資手段，又是壯大企業(yè)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的利器。 30 ? 媒介資本經(jīng)營(yíng)： 指媒介買(mǎi)賣(mài)資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，是以利潤(rùn)最大化和資本增值為根本目的，以價(jià)值管理為特征，通過(guò)對(duì)媒介生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，對(duì)媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。 28 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ：規(guī)模經(jīng)濟(jì) (economics of scale)又稱“規(guī)模利益” (scale merit)，指在一定科技水平下生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使 長(zhǎng)期平均成本下降 的趨勢(shì)，即 長(zhǎng)期費(fèi)用曲線 呈下降趨勢(shì)。 27 ? 媒介品牌 是品牌的一種類(lèi)型，是指大眾認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)或收聽(tīng)觀看的具有功能價(jià)值和附加價(jià)值的媒介產(chǎn)品。媒介產(chǎn)品有有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品之分。 ? 媒介組織 是指掌握和經(jīng)營(yíng)媒介并從事信息生產(chǎn)和傳播的機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志社、出版社等。 ? 2．媒介的人力資源管理機(jī)制 ? 3．媒介的財(cái)務(wù)管理機(jī)制 ? 4．媒介的生產(chǎn)管理機(jī)制 ? 5．媒介的資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制 18 ? 37媒介環(huán)境的特點(diǎn)： ? （一）客觀性（二）復(fù)雜性（三）相關(guān)性（四）系統(tǒng)性（五）多變性 ? 38分析媒介環(huán)境因素 ,可以從宏觀環(huán)境 ,微觀環(huán)境 , 內(nèi)部環(huán)境三方面具體闡釋 19 ? 39微觀環(huán)境 ： ? 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? （一）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)（二）新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)（三）替代品的競(jìng)爭(zhēng) ? 二、協(xié)作環(huán)境 ? （一）縱向協(xié)作環(huán)境（二）橫向協(xié)作環(huán)境 20 ? 三、受眾環(huán)境 ? （一）受眾人口結(jié)構(gòu) ? 包含受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)、宗教信仰結(jié)構(gòu)等。 ? 33媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以劃分為：完全競(jìng)爭(zhēng)模式、完全壟斷模式、壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式 寡頭壟斷模式 16 ? 34媒介策略行為主要是指媒介的促銷(xiāo)行為， ? 促銷(xiāo)四種策略 廣告 、 人員推銷(xiāo) 、 營(yíng)業(yè)推廣 和公共關(guān)系 ? 35媒介的宏觀管理體制：政府是主角 ? 1．媒介的法制管理 2．媒介的輿論宣傳管理3．媒介的行政管理 4．媒介的經(jīng)濟(jì)管理。 元市場(chǎng)。 4．達(dá)成交易 15 ? 30國(guó)內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)主要采取以下兩種方式 ? A 直接上市（下屬媒介企業(yè)直接上市） B間接上市（借 /買(mǎi)殼上市） ? 31媒介市場(chǎng)的特點(diǎn) 。 2．進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。 ? 確定報(bào)道選題 采訪實(shí)施 編輯審稿 編輯版面內(nèi)容 審查付印 報(bào)紙發(fā)行 市場(chǎng)調(diào)查 14 ? 26媒介集團(tuán)選擇的經(jīng)營(yíng)模式主要有以下三種：橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（橫向一體化經(jīng)營(yíng)）、 ? 縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（縱向一體化經(jīng)營(yíng)）、混合聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（混合多元化經(jīng)營(yíng)） ? 27資源優(yōu)化配置的實(shí)現(xiàn)形式主要是收購(gòu)、兼并、股權(quán)置換、資產(chǎn)重組等。（ 2）采編業(yè)務(wù)管理。 ? 21媒介產(chǎn)品宣傳的方式 廣告宣傳
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