課件媒介經(jīng)營資料整理ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 13:20本頁面
【正文】 ：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的雙元混合體，是文化與商品的有機統(tǒng)一。 ? ：媒介產(chǎn)品消費主要是精神消費、文化消費、信息消費，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費。 媒介產(chǎn)品通過其負載的信息構(gòu)建社會文化，影響人的意識。 45 ? ：“二次銷售”。媒介營銷是一種二次銷售，即先以低于成本的價格銷售媒介產(chǎn)品，而后通過廣告服務(wù)，實現(xiàn)耗費資源的補償，從而獲取利益。它的第一個市場是媒介產(chǎn)品市場，媒介將內(nèi)容賣給受眾，第二個市場是廣告市場，媒介將版面或時間出售給廣告購買商。 ? ：媒介市場的銷售對象主要有三種：受眾、廣告商、其他社會公眾。媒介市場主要包括：受眾市場、廣告市場、其它服務(wù)市場。因而媒介市場具有多元性。 46 ? 四）規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)生的原因 ： ? 專業(yè)化，從亞當(dāng) 斯密的著作開始，人們認識到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，其分工也必然是更詳細的； ? 學(xué)習(xí)效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，工人可以使熟練程度增加，提高效率； ? 可以有效地分擔(dān)研發(fā)費用等； ? 運輸、訂購原材料等方面存在的經(jīng)濟性； ? 價格談判上的強勢地位。 47 ? 五）縱向聯(lián)合經(jīng)營的益處 ? ； ? 部受到管制的交易關(guān)系，從而減少 交易成本 ，減少因市場的不確定性帶來的風(fēng)險。 ? 市場交易廣泛存在 交易成本 ，包括交易雙方提出要求、討價商談、接受合同、交貨檢驗等有關(guān)活動的成本。為了減少市場 交易成本 ，在有些條件下就需要將交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部來完成。 48 ? 六）媒介資本經(jīng)營的意義： ? 資本經(jīng)營是實現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的需要 ? 資本經(jīng)營是高技術(shù)、高投入的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要 ? 資本經(jīng)營是媒介整合與擴張的需要 ? 資本經(jīng)營是媒介集團 資源優(yōu)化配置 的需要 ? 資本經(jīng)營是媒介適應(yīng)經(jīng)濟全球化和國際輿論斗爭、文化競爭的需要 ? 資本經(jīng)營是調(diào)整與優(yōu)化媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要 49 ? 七）媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題： ? ，目前我國媒介產(chǎn)業(yè)基本上是單一的國家所有制形式，這與建立媒介業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的改革要求和媒介業(yè)參與國內(nèi)外競爭的發(fā)展要求是不相適應(yīng)的。 ? ，不同的地域之間甚至同一地域不同級別的媒體之間存在嚴重的封鎖與排擠現(xiàn)象，這是制約我國媒介產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨區(qū)域合作、整合有效資源的一個重要障礙。 50 ，目前我國媒介業(yè)組織結(jié)構(gòu)的一個突出特點就是多、散、小、亂，缺乏能與國外媒介集團相抗衡的媒介實體。要解決上述問題，一個有效的途徑就是讓媒介業(yè)進入資本市場，強化媒介產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)營，通過兼并、收購、聯(lián)合等超常規(guī)的資本積累方式，改變媒介產(chǎn)業(yè)目前過分單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成多元的投資主體、合理的法人治理結(jié)構(gòu)、完善的運行體制，使有限的媒介資源得到合理的配置和流通，最終實現(xiàn)媒介實體跨媒體、跨區(qū)域、跨國界的飛躍發(fā)展，提升和增強我國媒介業(yè)的綜合競爭力。
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