媒介策劃ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-12 07:39本頁面
【正文】 發(fā)展前景的預(yù)測；對經(jīng)營或管理技巧的掌握。 69（二）受眾的權(quán)利知情權(quán) 又稱知曉權(quán)，知悉權(quán)，是指公民獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域，信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利，具體可包括政治知情權(quán)，司法知情權(quán)，社會知情權(quán)，個人信息知情權(quán)。 在新聞領(lǐng)域特指受眾通過媒介獲取上述信息，特別是公共生活信息的權(quán)利。70表達權(quán) 公民通過口頭或書面以及特定行為表達自己意見的自由，包括言論自由，著作自由，出版自由，新聞自由，集會自由，結(jié)社自由，游行示威自由等。 在新聞傳播領(lǐng)域， 主要指媒介的表達自由和受眾通過媒介表達自己意見的權(quán)利和自由 。受眾享有使用媒介，在媒介上按照法律規(guī)定發(fā)表意見的自由權(quán)。71批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán) 受眾通過和借助新聞媒介 對政治，經(jīng)濟，文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介行使的輿論監(jiān)督權(quán)。 ? 受眾的權(quán)利遠不僅上述幾方面，諸如受眾選擇權(quán)、傳播服務(wù)保障權(quán)等都在其列，但知情權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)在任何時候都是媒介受眾權(quán)利的核心。72? 周久耕，原南京江寧區(qū)房產(chǎn)管理局局長， 2022年底最紅的 “ 網(wǎng)絡(luò)名人 ” 。周久耕案 —— 借助媒介的監(jiān)督73? 在拋出 “ 開發(fā)商降價虧本賣房子要受處罰 ” 等言論后，周久耕在不同會議場合上抽天價煙、戴名表的鏡頭被網(wǎng)友曝光。南京江寧區(qū)房產(chǎn)局和市房產(chǎn)局、物價局、紀委等部門因周久耕事件被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上，南京官員也因此在穿戴等各方面悄然進行了改變：不抽好煙不戴表。而在網(wǎng)上，民眾對官員在公開場合的穿戴討論并未停止，并由此形成了一種監(jiān)督。74（三）受眾定位策劃方法 深入調(diào)查全面分析，確定媒介受眾對象 細分市場，摸準受眾需要 針對受眾需要創(chuàng)新傳播思路，擴大受眾隊伍（四）緊緊圍繞核心受眾策劃新聞傳播活動（案例： 《 參考消息 》 受眾分析 如下 ）75案例： 《 參考消息 》 受眾分析（一） 《 參考消息 》 背景分析《 參考消息 》 是新華社主辦的一份獨特的報紙，主要摘登外國以及 臺灣、澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報刊的文章與消息?！?參考消息 》 是新華通訊社主辦、參考消息報社編輯出版的一份獨一無二的 4開 8版日報。 它每天及時選載世界各地通訊社、報刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華 ，全面報道世界各國的政治、經(jīng)濟、軍事、科技、體育、文化及對華反應(yīng)等方面的最新消息。 76（二） 《 參考消息 》 受眾分析： 以男性為主 。男性讀者占 ％，女性讀者占％。 ： 2534歲的人最多，約占 1/3； 3544歲讀者比例也達到 22％。 兩部分約占讀者總體的 60％。 1524歲％， 2534歲 ％， 3544歲 22％， 4554歲 ％， 5564歲 ％。 ： 高學(xué)歷 讀者遠遠高于總體水平， 大專以上學(xué)歷超過 50％。 大學(xué)或以上 ％，大專 ％，中專 /技校％，高中 ％，初中 ％。 77： 讀者平均個人月收入 1673元，高出總體水平 3040％。 10001999元 ％， 20222999元 ％， 30003999元 ％， 40004999元 ％， 5000元以上 ％。 ： 黨政機關(guān) /社團 /事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部的比例遠高于總體水平 。制造業(yè) /生產(chǎn)性企業(yè)一般職工 10％；企業(yè) /公司一般管理人員 ％，中層管理人員 ％，高層管理人員 ％；中級專業(yè)技術(shù)人員 ％，高級專業(yè)技術(shù)人員 7％；黨政機關(guān) /社團 /事業(yè)單位一般干部 ％，領(lǐng)導(dǎo)干部３ .4％。 78： 瀏覽主要內(nèi)容 ％， 瀏覽主要標題％，隨意翻閱 ％，全部細讀 11％，細讀主要內(nèi)容 ％。 ： 單位訂購 40％， 報攤購買 ％，家庭訂購 ％，贈閱 ％，其它 ％。 79（三） 《 參考消息 》 圍繞核心受眾策劃傳播活動《 參考消息 》 主要版塊欄目： 新聞評述 時事縱橫 世界經(jīng)濟 軍事 體育 社會 文教 科學(xué)技術(shù) 中國大地 ? 北京信息廣告版 :汽車專版 房產(chǎn)專版 周三增刊 電腦專版80四、媒介價格定位策劃價格定位是媒介營銷的基礎(chǔ) 新聞信息本身不是真正意義上的商品， 但其一旦與傳播媒介結(jié)合，就形成了報紙、廣播、電視節(jié)目，變成了商品。價格定位要關(guān)注媒介質(zhì)量媒介廣告價格定位 要考慮自身、競爭對手與廣告主的實際情況。81五、媒介區(qū)域定位策劃區(qū)域定位策劃涉及因素（ 1）任務(wù)因素（政治宣傳任務(wù)）（ 2）受眾因素（是農(nóng)村報還是城市報）（ 3）內(nèi)容因素（農(nóng)業(yè)科技報的區(qū)域：農(nóng)村）（ 4）自身實力因素（經(jīng)濟實力、技術(shù)實力、策劃實力等）（ 5）消費力因素（指新聞消費、信息消費的能力，也指群眾的綜合購買力）82區(qū)域定位策劃的內(nèi)容（ 1）報刊的發(fā)行區(qū)域定位 《 人民日報 》 —— 全國各地 ?！?新京報 》 —— 北京市 《 湖南日報 》 —— 湖南全省（ 2）廣播電視頻道的覆蓋區(qū)域定位 電視要依靠有線電視網(wǎng)接收再將信號送給用戶。（ 3）廣告投放的區(qū)域定位 某母報面向全省發(fā)行，而其子報卻只在省會城市發(fā)行，造成子報的發(fā)行密度遠遠高于母報。從而造成廣告客戶都選擇在子報發(fā)行廣告。區(qū)域定位要適度（克服貪大心理）83
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