媒介經(jīng)營(yíng)與管理課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 03:22本頁(yè)面
【正文】 問(wèn)題的側(cè)重點(diǎn)不同，一個(gè)側(cè)重在生產(chǎn)者方面，一個(gè)側(cè)重在消費(fèi)者方面。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進(jìn)行的管理，也可以說(shuō)是一種宏觀層面上的管理，主要內(nèi)容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施、控制和評(píng)估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品 市場(chǎng)戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等。管理主要追求組織效率與社會(huì)公平，它不一定跟市場(chǎng)直接相關(guān)；經(jīng)營(yíng)主要追求市場(chǎng)效益和利潤(rùn)最大化，只有在市場(chǎng)環(huán)境中才能進(jìn)行。 二、媒介 管理 研究 傳媒運(yùn)作中的管理 問(wèn)題， 如媒介組織的特點(diǎn)和功能，媒介的領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者，媒介的計(jì)劃與決策，以及媒介的生產(chǎn)流程、信息資源、人力資源和財(cái)務(wù)等方面的管理 。就是經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng) 經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別 要素 經(jīng)營(yíng) 管理 目的 獲得外部資源、建立影響 企業(yè)整體的效益 整合內(nèi)部資源、建立秩序 內(nèi)部的效率 對(duì)象 市場(chǎng)、外部、未來(lái) 企業(yè)、內(nèi)部、現(xiàn)在 過(guò)程 創(chuàng)造客戶 創(chuàng)造價(jià)值 表現(xiàn) 收入，收多少錢(qián) 成本、花多少錢(qián) 個(gè)性 擴(kuò)張的、主動(dòng)積極、捕捉機(jī)會(huì) 收斂的、謹(jǐn)慎穩(wěn)健、評(píng)估控制風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)格 體現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人 企業(yè)團(tuán)隊(duì)的智慧 結(jié)果 做大 做強(qiáng) 媒介經(jīng)營(yíng)與管理：是新聞傳播學(xué)與經(jīng)營(yíng)管理學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物；它把經(jīng)營(yíng)管理理論引入大眾傳播的媒介研究，研究傳播媒體的經(jīng)營(yíng)與管理。 經(jīng)營(yíng)：一個(gè)單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中及客觀形勢(shì)下，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo) ——機(jī)構(gòu) —— 人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動(dòng)的最佳（或滿意）形式、規(guī)模及方法，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利辟害，確保自身的生存和發(fā)展。包含經(jīng)營(yíng)。 ? 你最后一次整天都沒(méi)有接觸媒介產(chǎn)品是什么時(shí)候？ ? 如果一棵樹(shù)倒了？ 媒介 無(wú)處不在 7： 00上班途中 聽(tīng)交通廣播 看到某戶外廣告 人們每天的生活都是一個(gè)從和媒介接觸而開(kāi)始，到和媒介說(shuō)再見(jiàn)而結(jié)束的過(guò)程 。 ? 媒體：即媒介組織，生產(chǎn)、流通特定媒介產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)社會(huì)機(jī)構(gòu)。 —— 邵培仁 張國(guó)良的觀點(diǎn)是： “ 從詞義分辨，媒介一般包含兩層意思：其一，指?jìng)鞑サ那馈⒐ぞ撸?Channel）；其二，指?jìng)鞑C(jī)構(gòu)（ Press 或者 Media），如電視臺(tái)、報(bào)社等 ” 。這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號(hào)和象征物等，還包括專(zhuān)事傳播的組織機(jī)構(gòu)，如新聞社、編輯部等。新聞媒介主要是指報(bào)紙、新聞性雜志、廣播與電視而言。我們一般可以借由六種媒體進(jìn)行溝通，這六種媒體分別是：聲音、圖像、文字、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、影像。 ” 媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中。 ——《 舊唐書(shū) 概念上存在
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