【摘要】媒介定位定位的有關(guān)知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨(dú)具的廣告說辭(產(chǎn)品時(shí)代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時(shí)代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時(shí),聲譽(yù)和形
2025-01-22 18:14
【摘要】《媒介經(jīng)營與管理》講義周鴻鐸中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所2023-2023前言“媒介經(jīng)營與管理”是一個(gè)系統(tǒng)工程,2023年,我出版了一套《媒介經(jīng)營與管理》叢書,共區(qū)分三輯,每輯四卷,共十二卷?!睹浇榻?jīng)營與管理》上輯第
2025-01-14 07:21
【摘要】關(guān)于媒介經(jīng)營與管理?如果你想送他上天堂,就讓他做雜志,如果你想讓他入地獄,就讓他做雜志.?EVERYHEAVENHASAHELL!?媒介是最后一項(xiàng)暴利事業(yè)。歡迎來天堂!歡迎來地獄!?Weletoheaven!?Weletohell!天堂之旅?地獄之旅?
2025-03-12 03:38
【摘要】媒介經(jīng)營與管理?從新聞教育模式來講,當(dāng)前世界上大概有四種模式:法國模式、英國和德國模式、美國模式、拉美模式。?法國原來沒有新聞學(xué)院,近年來,法國的大學(xué)開始辦新聞學(xué)院,但辦學(xué)資格要由法國記協(xié)來認(rèn)證。?英國只有傳播學(xué)院,沒有新聞學(xué)院。德國的大學(xué)也不辦新聞學(xué)院,也是由媒體辦新聞學(xué)院,如德新社辦的新聞學(xué)院。?美國一流大學(xué)的新聞學(xué)院和
2025-03-12 03:22
【摘要】媒介經(jīng)營與管理主講:曾美靜郵箱:126第二講:管理者、領(lǐng)導(dǎo)者和
2025-03-12 03:20
【摘要】媒介經(jīng)營管理第一章:關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理?1、關(guān)于管理:?指和別人一起或通過別人使活動(dòng)完成的更有效的過程。?關(guān)鍵詞:?效率:輸入(稀缺)與輸出的關(guān)系;資源成本最小化?效果:效率涉及活動(dòng)的方式,而效果涉及活動(dòng)的結(jié)果?2、關(guān)于管理職能:?計(jì)劃——目標(biāo)、戰(zhàn)略、實(shí)施過程
【摘要】媒介經(jīng)營與管理第一節(jié)媒介經(jīng)濟(jì)與媒介經(jīng)濟(jì)組織一、媒介經(jīng)濟(jì)的概念媒介經(jīng)濟(jì)是指基于信息“公開而廣泛”的傳播所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。要點(diǎn)一:信息傳播的基礎(chǔ)性作用。要點(diǎn)二:“公開而廣泛”的重要特征。要點(diǎn)三:“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”二、媒介經(jīng)濟(jì)組織媒介經(jīng)濟(jì)組織指實(shí)際擔(dān)負(fù)新聞媒介運(yùn)營過程中“資源補(bǔ)償”和“價(jià)值增值”責(zé)任的經(jīng)濟(jì)和法律實(shí)體。在我國,通常稱為報(bào)社、雜志社、電臺、電視臺、媒介集
2025-04-24 12:03
【摘要】《媒介經(jīng)營與管理》案例集案例一:分析城郊報(bào)業(yè)市場莫利183。麥克賴恩(MollyMclane)喜歡挑戰(zhàn),但是,她正面對的一個(gè)新挑戰(zhàn)與以前面對的任何一個(gè)挑戰(zhàn)都不一樣?;羧A德-斯萊普思報(bào)業(yè)公司給她的最新任務(wù)是將底特律郊區(qū)的6份周報(bào)組成集團(tuán),使其能夠在媒介己經(jīng)飽和的環(huán)境下競爭。霍華德-斯萊普思是一家建設(shè)得很好的集團(tuán),擁有30份日報(bào)和6個(gè)
2025-01-19 21:58
【摘要】媒介定位定位的有關(guān)知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨(dú)具的廣告說辭(產(chǎn)品時(shí)代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時(shí)代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時(shí),聲譽(yù)和
2025-01-17 08:49
【摘要】第十章新聞媒介的經(jīng)營管理?內(nèi)容提要?新聞體制?新聞媒介的管理?新聞媒介的經(jīng)營?媒介集團(tuán)化?一、新聞體制(參見教材P73)新聞體制是指新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞
2025-02-23 13:52
【摘要】聚焦問題:關(guān)于媒介及媒體:什么是“媒介”?如何理解“媒介和媒體”?發(fā)生了怎樣的變化?有什么價(jià)值?如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值?你知道的關(guān)于“媒介故事”與“媒介神話”、說明了什么?關(guān)于經(jīng)營與管理:經(jīng)營和管理的基本理念和規(guī)律、媒介經(jīng)營管理的規(guī)律。案例分析與分享:曾經(jīng)的傳統(tǒng)思考:?關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)“二元產(chǎn)品市場”特征
2025-03-12 02:59
【摘要】第五章:電視業(yè)管理?第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?第二節(jié):電視廣告經(jīng)營?第三節(jié):電視節(jié)目的制作與播出管理第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?從傳播效果來看,同一個(gè)電視節(jié)目放在不同的時(shí)段播出,其傳播效果是不同的。對受眾產(chǎn)生影響的,其實(shí)不是電視——傳播媒介,而是節(jié)目——傳播內(nèi)容。因此,我們最需要加強(qiáng)
2025-02-27 14:08
【摘要】媒介渠道經(jīng)營與管理第六講?媒介渠道:?媒介產(chǎn)品傳輸?shù)慕橘|(zhì)和載體?傳媒產(chǎn)品從媒介組織到受眾之間連接的通道和環(huán)節(jié)?傳媒產(chǎn)品達(dá)成銷售的關(guān)鍵環(huán)節(jié)一、渠道的價(jià)值與“渠道為王”?媒介渠道的高效管理是傳媒過剩時(shí)代的必然要求?“當(dāng)傳媒市場上傳播平臺(即媒介)由于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)‘過?!螅瑐髅礁?/span>
2025-01-16 18:10
【摘要】關(guān)于媒介經(jīng)營與管理?如果你想送他上天堂,就讓他做雜志,如果你想讓他入地獄,就讓他做雜志.?EVERYHEAVENHASAHELL!?媒介是最后一項(xiàng)暴利事業(yè)。歡迎來天堂!歡迎來地獄!?Weletoheaven!?Weletohell!天堂之旅?地獄之旅?我們的問題
2025-01-17 08:41
【摘要】第三講媒介定位定位的有關(guān)知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨(dú)具的廣告說辭(產(chǎn)品時(shí)代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時(shí)代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時(shí)
2025-01-10 02:25