【摘要】媒介定位定位的有關知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨具的廣告說辭(產(chǎn)品時代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時,聲譽和形
2025-01-22 18:14
【摘要】《媒介經(jīng)營與管理》講義周鴻鐸中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所2023-2023前言“媒介經(jīng)營與管理”是一個系統(tǒng)工程,2023年,我出版了一套《媒介經(jīng)營與管理》叢書,共區(qū)分三輯,每輯四卷,共十二卷?!睹浇榻?jīng)營與管理》上輯第
2025-01-14 07:21
【摘要】關于媒介經(jīng)營與管理?如果你想送他上天堂,就讓他做雜志,如果你想讓他入地獄,就讓他做雜志.?EVERYHEAVENHASAHELL!?媒介是最后一項暴利事業(yè)。歡迎來天堂!歡迎來地獄!?Weletoheaven!?Weletohell!天堂之旅?地獄之旅?
2025-03-12 03:38
【摘要】媒介經(jīng)營與管理?從新聞教育模式來講,當前世界上大概有四種模式:法國模式、英國和德國模式、美國模式、拉美模式。?法國原來沒有新聞學院,近年來,法國的大學開始辦新聞學院,但辦學資格要由法國記協(xié)來認證。?英國只有傳播學院,沒有新聞學院。德國的大學也不辦新聞學院,也是由媒體辦新聞學院,如德新社辦的新聞學院。?美國一流大學的新聞學院和
2025-03-12 03:22
【摘要】媒介經(jīng)營與管理主講:曾美靜郵箱:126第二講:管理者、領導者和
2025-03-12 03:20
【摘要】媒介經(jīng)營管理第一章:關于媒介管理學與媒介管理?1、關于管理:?指和別人一起或通過別人使活動完成的更有效的過程。?關鍵詞:?效率:輸入(稀缺)與輸出的關系;資源成本最小化?效果:效率涉及活動的方式,而效果涉及活動的結果?2、關于管理職能:?計劃——目標、戰(zhàn)略、實施過程
【摘要】媒介經(jīng)營與管理第一節(jié)媒介經(jīng)濟與媒介經(jīng)濟組織一、媒介經(jīng)濟的概念媒介經(jīng)濟是指基于信息“公開而廣泛”的傳播所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動。要點一:信息傳播的基礎性作用。要點二:“公開而廣泛”的重要特征。要點三:“經(jīng)濟活動”二、媒介經(jīng)濟組織媒介經(jīng)濟組織指實際擔負新聞媒介運營過程中“資源補償”和“價值增值”責任的經(jīng)濟和法律實體。在我國,通常稱為報社、雜志社、電臺、電視臺、媒介集
2025-04-24 12:03
【摘要】《媒介經(jīng)營與管理》案例集案例一:分析城郊報業(yè)市場莫利183。麥克賴恩(MollyMclane)喜歡挑戰(zhàn),但是,她正面對的一個新挑戰(zhàn)與以前面對的任何一個挑戰(zhàn)都不一樣。霍華德-斯萊普思報業(yè)公司給她的最新任務是將底特律郊區(qū)的6份周報組成集團,使其能夠在媒介己經(jīng)飽和的環(huán)境下競爭。霍華德-斯萊普思是一家建設得很好的集團,擁有30份日報和6個
2025-01-19 21:58
【摘要】媒介定位定位的有關知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨具的廣告說辭(產(chǎn)品時代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時,聲譽和
2025-01-17 08:49
【摘要】第十章新聞媒介的經(jīng)營管理?內(nèi)容提要?新聞體制?新聞媒介的管理?新聞媒介的經(jīng)營?媒介集團化?一、新聞體制(參見教材P73)新聞體制是指新聞事業(yè)的所有制性質、決策機構的構成、新聞
2025-02-23 13:52
【摘要】聚焦問題:關于媒介及媒體:什么是“媒介”?如何理解“媒介和媒體”?發(fā)生了怎樣的變化?有什么價值?如何實現(xiàn)價值?你知道的關于“媒介故事”與“媒介神話”、說明了什么?關于經(jīng)營與管理:經(jīng)營和管理的基本理念和規(guī)律、媒介經(jīng)營管理的規(guī)律。案例分析與分享:曾經(jīng)的傳統(tǒng)思考:?關于媒介產(chǎn)業(yè)“二元產(chǎn)品市場”特征
2025-03-12 02:59
【摘要】第五章:電視業(yè)管理?第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?第二節(jié):電視廣告經(jīng)營?第三節(jié):電視節(jié)目的制作與播出管理第一節(jié):電視節(jié)目的傳播效果?從傳播效果來看,同一個電視節(jié)目放在不同的時段播出,其傳播效果是不同的。對受眾產(chǎn)生影響的,其實不是電視——傳播媒介,而是節(jié)目——傳播內(nèi)容。因此,我們最需要加強
2025-02-27 14:08
【摘要】媒介渠道經(jīng)營與管理第六講?媒介渠道:?媒介產(chǎn)品傳輸?shù)慕橘|和載體?傳媒產(chǎn)品從媒介組織到受眾之間連接的通道和環(huán)節(jié)?傳媒產(chǎn)品達成銷售的關鍵環(huán)節(jié)一、渠道的價值與“渠道為王”?媒介渠道的高效管理是傳媒過剩時代的必然要求?“當傳媒市場上傳播平臺(即媒介)由于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術的進步而出現(xiàn)‘過?!螅瑐髅礁?/span>
2025-01-16 18:10
【摘要】關于媒介經(jīng)營與管理?如果你想送他上天堂,就讓他做雜志,如果你想讓他入地獄,就讓他做雜志.?EVERYHEAVENHASAHELL!?媒介是最后一項暴利事業(yè)。歡迎來天堂!歡迎來地獄!?Weletoheaven!?Weletohell!天堂之旅?地獄之旅?我們的問題
2025-01-17 08:41
【摘要】第三講媒介定位定位的有關知識:?1、廣告理論的發(fā)展:?USP--獨具的廣告說辭(產(chǎn)品時代,廣告的注意力在產(chǎn)品的特點和顧客的利益上)?如:“只溶在口,不溶在手”。?形象宣傳--“任何一則廣告都是對該品牌的長程投資”。(形象時代,許多公司發(fā)現(xiàn),在銷售產(chǎn)品時
2025-01-10 02:25