【正文】 比例）、節(jié)目的包裝 ? 與推介、節(jié)目的交易、交流與購銷等問題。 ? 2023年后： 節(jié)目類型逐漸多元化。 ? 電視節(jié)目設計中穿插音樂、評論、旅游、體育、藝術和收藏、漫畫等信息，不僅使面孔容易呆板的媒介“軟”一些，還能提供大量娛樂信息，盡可能多角度去滿足不同品味的觀眾。 ? 概念區(qū)分： 電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道 ? 電視節(jié)目： 內容和形式相結合的電視作品； ? 電視欄目： 有固定的名稱、播出時間和節(jié)目宗旨的，每期播出不同的內容以吸引觀眾視線的電視節(jié)目。媒介選擇與處理新聞、數據的著眼點， ? 3）組合 －－將讀者需要和潛在需要的信息組合起來。 平面媒體內容經營策略： ? 1）分類：按照不同的目的和理解切分。 平面媒體的傳播工具： ? 新聞 －－ 時效、準確、全面、專業(yè)、權威； ? 分析 －－ 條約簽訂、政策出臺、法律修訂等事件，雖不直接與我們的生活發(fā)生聯(lián)系，但通過對背景、內幕、意義的分析，可以了解其對人們利益的影響。 產品系列開發(fā)戰(zhàn)略 ? —— 把若干種在內容和形式上有聯(lián)系的媒介產品組合成一個系列加以生產開發(fā)，其優(yōu)越性在于能夠形成聯(lián)動銷售，提高媒介產品的整體影響力，延長媒介產品銷售時間，降低綜合成本費用。 ? 如： 《中國計算機報》 ，利用自身優(yōu)勢組合開發(fā)了《中國計算機用戶》周刊，《中國電腦教育報》、《軟件世界》雜志、《計算機市場》雜志、《電子商務》雜志和《電腦畫報》等 7家紙質媒體，另外還提供網上出版、光盤出版、圖書等媒介產品和服務，取得了很好的效益。 ? 如：中國 《讀者》雜志，美國《電視指南》 產品全面開發(fā)戰(zhàn)略 ? 對于一些較大的媒介，為形成不同種類、不同層次的媒介產品對市場的全面覆蓋，而選擇全面開發(fā)戰(zhàn)略。 ? 我國報紙與廣播電視自制節(jié)目的比例： ? CCTV220小時 /天，自己制作 60％；湖南電視臺 18小時 /天，自制 。 ? —— 以某些具有較強號召力的欄目或節(jié)目內容為過渡，為那些具有潛在實力的欄目或節(jié)目內容作引介，依靠 收視慣性 形成某些節(jié)目群落的整體售賣。 例：騰訊網關于山東境內火車相撞事故的報道 例：騰訊網關于山東境內火車相撞事故的報道 例：騰訊網關于山東境內火車相撞事故的報道 ? 對于 廣播電視傳播 而言，降低受眾獲得傳播服務的代價和費力程度可以從以下四個方面考慮： ? 1）優(yōu)化時段安排 ，不一定要去搶有限的第一黃金時間； ? 2）建構“約會意識” 。如天津《今晚報》。 ? 法國報紙興改版整合風 ? 該報在作改版宗旨說明時用了三個更字，即為了使報紙“更明確，更簡潔，更好看”。 傳媒形式產品層 ? 改版后的《費加羅報》有幾個顯著的特點：一是繼續(xù)保持對折大版面，但版面窄了一欄（現在與《世界報》幅寬一樣）；二是在照片使用上采取了“走兩端”的做法，或用大或用小 大時經常占半個版面（特別是頭版）；用小時只有一般證件照片大小，基本不用或少用中不溜兒畫幅的照片；三是將報紙分成內容不同的三本（疊）：第一本是國際、國內重要新聞背景或專題文章；第二本是桔紅紙的經濟專版；第三本是“文化與生活”藝術本，內容與人們的日常生活息息相關。 我們可以從傳媒產品看到傳媒決策層的市場運作能力，也可以看出該傳媒組織是否給傳媒使用者提供了最核心的價值。 ? 制作費用通常包括線上、線下和營銷傳播費用。 八、經費 ? 湖南經視負責各合唱團參賽彩排、錄制期間飲食，以及部分服裝、道具的制作和租用的費 用。 ? 投票細節(jié)詳見湖南經視推出的宣傳片。 湖南經視大型合唱選秀節(jié)目競賽規(guī)程 ? 一、主辦單位 ? 湖南經視 ? 二、競賽辦法 ? （一）參賽范圍 ? 各機關、專業(yè)院團、院校、企事業(yè)單位，各年齡段的合唱團（含混聲、男聲、女聲、童聲），均可報名參與。 （一）媒介產品的創(chuàng)意與策劃 ? （一）媒介產品的創(chuàng)意階段 ? 包括媒介產品的創(chuàng)意、廣告和營銷創(chuàng)意等。 ? 媒介經營理念 －營銷觀念 ? 背景： ? 傳媒業(yè)規(guī)?？涨芭蛎?，傳媒經營的關鍵在于 發(fā)現受眾的需要并能滿足受眾的需要，根據受眾的需要來生產傳媒產品。 媒介經營理念 － 生產觀念 以報業(yè)為例， 1980－ 1983年，全國出現1008家新創(chuàng)辦的報紙，報業(yè)結構由 單一機關報 －－ 多報種 ，我國傳媒業(yè)獲得飛速膨脹。 第四講 媒介營銷戰(zhàn)略 本講重點： ? 媒介營銷理念 ? 媒介營銷戰(zhàn)略的構成 營銷理念： 所謂營銷理念，指企業(yè)組織在進行市場營銷活動中，處理企業(yè)組織、消費者和社會三者之間利益的態(tài)度和思想。 廣播電視：我生產什么你看什么 媒介營銷理念 －推銷觀念 ? 背景： ? 傳媒前一時期在數量上的急劇擴張造成了傳媒市場上產品供應者在一定程度上的擁擠， 賣方市場－－買方市場 。 ? 討論： ? —— 媒介組織如何滿足顧客需要？ – 產品或服務 實現交換 的過程涉及大量的工作： – —— 賣方必須 搜尋到買方 ， 找到他們的需要 ， 設計良好的 產品和服務 ， 設定 合理的價格 、 有效地開展 促銷活動 ， 并高效率地完成 存貯和運輸工作 等 。 甜蜜合唱團 ? 節(jié)目特點及意義： ? （一）節(jié)目以歌頌建國六十周年為主旨，參與面遍及全國，全社會。 《甜蜜合唱團》 ? （二） 比賽日程 ? 《甜蜜合唱團》暫定 7月 18日起，在長沙世界之窗五洲大劇院內展開比賽，直到 10月3日。 《甜蜜合唱團》 ? 五、節(jié)目錄制 ? （一）報道形式 ? 比賽由湖南經視進行全程錄制，并在比賽中以及生活、排練中對參賽的合唱團隊進行全方位立體報道，直播以及錄播 ? （二）獎品形式 ? （ 1）單場晉級 ? 暫擬定海選晉級的 15支隊伍可獲得相應獎勵，具體根據獎品提供商所提供之獎品，由節(jié)目組確定獎勵形式和金額； ? （ 2）冠軍大獎 ? 甜蜜合唱團擬將設立巨額冠軍大獎，具體根據獎品提供商所提供之獎品，由節(jié)目組確定獎勵形式和金額。 ? 九、宣傳 （一）活動將通過湖南經視及旗下各頻道、紙媒、網絡、海報、宣傳冊等進行宣傳。 ? 其中 線上費用 包括：制片人、導演、演員、編劇和編輯等人的酬金； 線下費用 包括攝制組成員工資及工藝開支。 傳媒產品的基本分析： 1）傳媒產品的 結構層次 2）傳媒產品 競爭層次 3）傳媒產品 生命周期 4）傳媒 版式選擇 傳媒產品的結構層次 ? 傳媒產品一般可分為 三個層次 ：核心產品層、形式產品層和附加利益層。此外，還有一本《費加羅》文學本，只是每周出版一期，頂占生活藝術版的位置。為了達到這一目標，版面設計專家采取了各種手段：一是文章很少超過一個版，以免轉來轉去，讀者翻起來費神，更不要讓讀者在眾多的廣告頁中去找文章剩下的尾巴；二是在每一本的第一頁登要聞摘要和標題，在全報的最后一頁刊登 全部文章的標題。 ? —— 傳媒在市場營銷的過程中，應為消費者提供多層次的媒體產品，在滿足消費者多層次需求的基礎上，獲取市場競爭的產品優(yōu)勢。以固定化的播出和模式化的欄目建立起與特定觀眾定期見面的“約會意識”，方便受眾收視，培養(yǎng)受眾的收視習慣。 傳媒產品結構優(yōu)化 ? 傳媒產品結構優(yōu)化指傳媒經營的全部產品系列如何實現相互之間的協(xié)作，形成最優(yōu)的結構以占領市場。 ? —— 《電視中國：電視媒體競爭優(yōu)勢》 ? 媒介產品開發(fā)戰(zhàn)略能否成功沒有固定的模式可循，但媒介產品的開發(fā)必須建立在對原有受眾有透徹了解的 基礎 上，在原有市場的受眾或消費者中尋找 新的機會 ， 滿足受眾的其他需求 。 ? 如： 上海解放日報社 ，先后創(chuàng)辦了《支部生活》、《新聞報》、《報刊文摘》（發(fā)行量 200萬份）、《中學生英文報》、《上海小說》等。 ? 產品組合開發(fā)戰(zhàn)略 ? 國外一些影片在發(fā)行的同時，往往會推出系列媒介產品，如錄像帶、唱片、錄音帶、 VCD、書籍、卡通連環(huán)畫等。 ? ? 如：出版社系列叢書的推出。 ? 背景 －－許多事件的真正意義要放在特定的背景中去分析； 平面媒體的傳播工具： ? 數據： 如經濟新聞大量使用圖表。 ? －－分類方法、分類標準和分類結果的不同，導致媒介對新聞資源、消費者資源、版面資源的處理不同。按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數據組合在一起，世界新聞、商業(yè)新聞、世界市場、亞太市場，在頭版辟出固定欄目提供最重要的組合信息。 ? —— 播出時間規(guī)范化、有助于培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾流。 廣播電視節(jié)目的類型 ? P111分類方法 ? 目前我國電視節(jié)目的分類： 新聞類節(jié)目 /文藝類節(jié)目 /娛樂類節(jié)目 /電視劇 /談話類節(jié)目 目前我國電視節(jié)目的分類： ? 新聞類節(jié)目： 時事新聞、財經新聞、體育新聞、娛樂新聞、新聞評論 （如《新聞調查》 ）、新聞雜志 （如《東方時空》硬軟交錯）、 紀錄片、早間新聞 （如《朝聞天下》，娛樂化、平民化特點）、 新聞脫口秀（訪談）等； ? 文藝類節(jié)目： 電視綜藝（晚會）節(jié)目、文藝專題節(jié)目、電視文學、戲曲、音樂節(jié)目等； ? 娛樂類節(jié)目： 綜藝節(jié)目 — 娛樂節(jié)目 — 益智博彩 — 真人秀節(jié)目 目前我國電視節(jié)目的分類： ? 電視?。?古裝劇、警匪題材、戰(zhàn)爭題材、都市勵志題材、親情題材、婚戀愛情題材、軍旅題材、偶像劇等。新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、談話節(jié)目、益智節(jié)目、真人秀節(jié)目等遍地開花。 節(jié)目市場的內涵： ? １）普通受眾市場。 ? 美國每年向國外出售影視片的收入搞到 20億美元，如美國 CBS《 60分鐘》時事雜志節(jié)目每年盈利 50006000萬美元，其中既有廣告收入，也有作為商品提供給其他媒介的收入。 類型化電臺興起的原因： ? １）媒介競爭環(huán)境的變化。 —— 先主動瞄準廣告商在不同階段的市場目標和品牌定位，提供恰當的節(jié)目類型，將聽眾的注意力出售給廣告主） 廣播電臺的類型： ? １）音樂臺。 ? ２）交通臺。 ? ４）特色臺 ? ５）綜合臺。 ? 純談話臺 的主要形式是訪談和聽眾參與，包括專題、新聞、評論、天氣、體育和公共事務類節(jié)目。 由于電臺制作設備成本較低，自制節(jié)目時主要的節(jié)目來源?？梢员Ｕ想娕_以較低的成本獲得某種壟斷性的信息資源。 由電視臺編制內的專業(yè)人員或者特約制作人策劃制作，費用由電視臺支付或消化。 電視臺將節(jié)目時段交給承包商負責節(jié)目制作和廣告招商。 制播分離 ? 所謂 制播分離 ， 指將節(jié)目的制作和播出在一定程度上分離的操作。 ? 合作制作 —— 電視臺和社會制作機構共同策劃、投資、聯(lián)合制作節(jié)目并分享版權。 ? 制播體制改革的主要任務 是推進經營性節(jié)目的制播分離。 ? 如： 海潤國際廣告公司 ? （ 海潤 +海巖 模式。 電視節(jié)目交易市場的支付手段： ? 目前，電視節(jié)目交易的支付采取兩種方式： 現金支付和貼片廣告。 ? ３）廣告主無力承受媒體高昂的廣告價格。 貼片廣告的經營現狀： ? ３、貼片廣告的 定價原則 ? —— 影響貼片廣告定價的因素包括：節(jié)目發(fā)行網絡的覆蓋范圍、電視臺的級別、同覆蓋范圍電視媒體廣告價格、同類電視節(jié)目廣告價格。 —— 目前國內缺少專業(yè)的、全國性發(fā)行網絡的電視節(jié)目發(fā)行公司。 節(jié)目部門 ： ? 節(jié)目部門的主要功能是： ? 1） 生產或買進能吸引目標閱聽人、滿足公眾興趣的內容； ? 2） 安排能抓住受眾的時間表； ? 3） 生產公共服務、促銷宣傳廣告； ? 4） 為所在機構帶來利潤。 ? 4）節(jié)目控制。 電視節(jié)目的欄目化編輯 ? 電視節(jié)目是按時間順序編排的。