【正文】 比例）、節(jié)目的包裝 ? 與推介、節(jié)目的交易、交流與購(gòu)銷等問(wèn)題。 ? 2023年后： 節(jié)目類型逐漸多元化。 ? 電視節(jié)目設(shè)計(jì)中穿插音樂(lè)、評(píng)論、旅游、體育、藝術(shù)和收藏、漫畫等信息，不僅使面孔容易呆板的媒介“軟”一些，還能提供大量娛樂(lè)信息，盡可能多角度去滿足不同品味的觀眾。 ? 概念區(qū)分： 電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道 ? 電視節(jié)目： 內(nèi)容和形式相結(jié)合的電視作品； ? 電視欄目： 有固定的名稱、播出時(shí)間和節(jié)目宗旨的，每期播出不同的內(nèi)容以吸引觀眾視線的電視節(jié)目。媒介選擇與處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點(diǎn)， ? 3）組合 －－將讀者需要和潛在需要的信息組合起來(lái)。 平面媒體內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略： ? 1）分類：按照不同的目的和理解切分。 平面媒體的傳播工具： ? 新聞 －－ 時(shí)效、準(zhǔn)確、全面、專業(yè)、權(quán)威； ? 分析 －－ 條約簽訂、政策出臺(tái)、法律修訂等事件，雖不直接與我們的生活發(fā)生聯(lián)系，但通過(guò)對(duì)背景、內(nèi)幕、意義的分析，可以了解其對(duì)人們利益的影響。 產(chǎn)品系列開發(fā)戰(zhàn)略 ? —— 把若干種在內(nèi)容和形式上有聯(lián)系的媒介產(chǎn)品組合成一個(gè)系列加以生產(chǎn)開發(fā)，其優(yōu)越性在于能夠形成聯(lián)動(dòng)銷售，提高媒介產(chǎn)品的整體影響力，延長(zhǎng)媒介產(chǎn)品銷售時(shí)間，降低綜合成本費(fèi)用。 ? 如： 《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》 ，利用自身優(yōu)勢(shì)組合開發(fā)了《中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶》周刊，《中國(guó)電腦教育報(bào)》、《軟件世界》雜志、《計(jì)算機(jī)市場(chǎng)》雜志、《電子商務(wù)》雜志和《電腦畫報(bào)》等 7家紙質(zhì)媒體，另外還提供網(wǎng)上出版、光盤出版、圖書等媒介產(chǎn)品和服務(wù)，取得了很好的效益。 ? 如：中國(guó) 《讀者》雜志，美國(guó)《電視指南》 產(chǎn)品全面開發(fā)戰(zhàn)略 ? 對(duì)于一些較大的媒介，為形成不同種類、不同層次的媒介產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的全面覆蓋，而選擇全面開發(fā)戰(zhàn)略。 ? 我國(guó)報(bào)紙與廣播電視自制節(jié)目的比例： ? CCTV220小時(shí) /天，自己制作 60％；湖南電視臺(tái) 18小時(shí) /天，自制 。 ? —— 以某些具有較強(qiáng)號(hào)召力的欄目或節(jié)目?jī)?nèi)容為過(guò)渡，為那些具有潛在實(shí)力的欄目或節(jié)目?jī)?nèi)容作引介，依靠 收視慣性 形成某些節(jié)目群落的整體售賣。 例：騰訊網(wǎng)關(guān)于山東境內(nèi)火車相撞事故的報(bào)道 例：騰訊網(wǎng)關(guān)于山東境內(nèi)火車相撞事故的報(bào)道 例：騰訊網(wǎng)關(guān)于山東境內(nèi)火車相撞事故的報(bào)道 ? 對(duì)于 廣播電視傳播 而言，降低受眾獲得傳播服務(wù)的代價(jià)和費(fèi)力程度可以從以下四個(gè)方面考慮： ? 1）優(yōu)化時(shí)段安排 ，不一定要去搶有限的第一黃金時(shí)間； ? 2）建構(gòu)“約會(huì)意識(shí)” 。如天津《今晚報(bào)》。 ? 法國(guó)報(bào)紙興改版整合風(fēng) ? 該報(bào)在作改版宗旨說(shuō)明時(shí)用了三個(gè)更字，即為了使報(bào)紙“更明確，更簡(jiǎn)潔，更好看”。 傳媒形式產(chǎn)品層 ? 改版后的《費(fèi)加羅報(bào)》有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是繼續(xù)保持對(duì)折大版面，但版面窄了一欄（現(xiàn)在與《世界報(bào)》幅寬一樣）；二是在照片使用上采取了“走兩端”的做法，或用大或用小 大時(shí)經(jīng)常占半個(gè)版面（特別是頭版）；用小時(shí)只有一般證件照片大小，基本不用或少用中不溜兒畫幅的照片；三是將報(bào)紙分成內(nèi)容不同的三本（疊）：第一本是國(guó)際、國(guó)內(nèi)重要新聞背景或?qū)ｎ}文章；第二本是桔紅紙的經(jīng)濟(jì)專版；第三本是“文化與生活”藝術(shù)本，內(nèi)容與人們的日常生活息息相關(guān)。 我們可以從傳媒產(chǎn)品看到傳媒?jīng)Q策層的市場(chǎng)運(yùn)作能力，也可以看出該傳媒組織是否給傳媒使用者提供了最核心的價(jià)值。 ? 制作費(fèi)用通常包括線上、線下和營(yíng)銷傳播費(fèi)用。 八、經(jīng)費(fèi) ? 湖南經(jīng)視負(fù)責(zé)各合唱團(tuán)參賽彩排、錄制期間飲食，以及部分服裝、道具的制作和租用的費(fèi) 用。 ? 投票細(xì)節(jié)詳見(jiàn)湖南經(jīng)視推出的宣傳片。 湖南經(jīng)視大型合唱選秀節(jié)目競(jìng)賽規(guī)程 ? 一、主辦單位 ? 湖南經(jīng)視 ? 二、競(jìng)賽辦法 ? （一）參賽范圍 ? 各機(jī)關(guān)、專業(yè)院團(tuán)、院校、企事業(yè)單位，各年齡段的合唱團(tuán)（含混聲、男聲、女聲、童聲），均可報(bào)名參與。 （一）媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃 ? （一）媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意階段 ? 包括媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意、廣告和營(yíng)銷創(chuàng)意等。 ? 媒介經(jīng)營(yíng)理念 －營(yíng)銷觀念 ? 背景： ? 傳媒業(yè)規(guī)?？涨芭蛎?，傳媒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵在于 發(fā)現(xiàn)受眾的需要并能滿足受眾的需要，根據(jù)受眾的需要來(lái)生產(chǎn)傳媒產(chǎn)品。 媒介經(jīng)營(yíng)理念 － 生產(chǎn)觀念 以報(bào)業(yè)為例， 1980－ 1983年，全國(guó)出現(xiàn)1008家新創(chuàng)辦的報(bào)紙，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)由 單一機(jī)關(guān)報(bào) －－ 多報(bào)種 ，我國(guó)傳媒業(yè)獲得飛速膨脹。 第四講 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略 本講重點(diǎn)： ? 媒介營(yíng)銷理念 ? 媒介營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)成 營(yíng)銷理念： 所謂營(yíng)銷理念，指企業(yè)組織在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，處理企業(yè)組織、消費(fèi)者和社會(huì)三者之間利益的態(tài)度和思想。 廣播電視：我生產(chǎn)什么你看什么 媒介營(yíng)銷理念 －推銷觀念 ? 背景： ? 傳媒前一時(shí)期在數(shù)量上的急劇擴(kuò)張?jiān)斐闪藗髅绞袌?chǎng)上產(chǎn)品供應(yīng)者在一定程度上的擁擠， 賣方市場(chǎng)－－買方市場(chǎng) 。 ? 討論： ? —— 媒介組織如何滿足顧客需要？ – 產(chǎn)品或服務(wù) 實(shí)現(xiàn)交換 的過(guò)程涉及大量的工作： – —— 賣方必須 搜尋到買方 ， 找到他們的需要 ， 設(shè)計(jì)良好的 產(chǎn)品和服務(wù) ， 設(shè)定 合理的價(jià)格 、 有效地開展 促銷活動(dòng) ， 并高效率地完成 存貯和運(yùn)輸工作 等 。 甜蜜合唱團(tuán) ? 節(jié)目特點(diǎn)及意義： ? （一）節(jié)目以歌頌建國(guó)六十周年為主旨，參與面遍及全國(guó)，全社會(huì)。 《甜蜜合唱團(tuán)》 ? （二） 比賽日程 ? 《甜蜜合唱團(tuán)》暫定 7月 18日起，在長(zhǎng)沙世界之窗五洲大劇院內(nèi)展開比賽，直到 10月3日。 《甜蜜合唱團(tuán)》 ? 五、節(jié)目錄制 ? （一）報(bào)道形式 ? 比賽由湖南經(jīng)視進(jìn)行全程錄制，并在比賽中以及生活、排練中對(duì)參賽的合唱團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全方位立體報(bào)道，直播以及錄播 ? （二）獎(jiǎng)品形式 ? （ 1）單場(chǎng)晉級(jí) ? 暫擬定海選晉級(jí)的 15支隊(duì)伍可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，具體根據(jù)獎(jiǎng)品提供商所提供之獎(jiǎng)品，由節(jié)目組確定獎(jiǎng)勵(lì)形式和金額； ? （ 2）冠軍大獎(jiǎng) ? 甜蜜合唱團(tuán)擬將設(shè)立巨額冠軍大獎(jiǎng)，具體根據(jù)獎(jiǎng)品提供商所提供之獎(jiǎng)品，由節(jié)目組確定獎(jiǎng)勵(lì)形式和金額。 ? 九、宣傳 （一）活動(dòng)將通過(guò)湖南經(jīng)視及旗下各頻道、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)、宣傳冊(cè)等進(jìn)行宣傳。 ? 其中 線上費(fèi)用 包括：制片人、導(dǎo)演、演員、編劇和編輯等人的酬金； 線下費(fèi)用 包括攝制組成員工資及工藝開支。 傳媒產(chǎn)品的基本分析： 1）傳媒產(chǎn)品的 結(jié)構(gòu)層次 2）傳媒產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)層次 3）傳媒產(chǎn)品 生命周期 4）傳媒 版式選擇 傳媒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)層次 ? 傳媒產(chǎn)品一般可分為 三個(gè)層次 ：核心產(chǎn)品層、形式產(chǎn)品層和附加利益層。此外，還有一本《費(fèi)加羅》文學(xué)本，只是每周出版一期，頂占生活藝術(shù)版的位置。為了達(dá)到這一目標(biāo)，版面設(shè)計(jì)專家采取了各種手段：一是文章很少超過(guò)一個(gè)版，以免轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，讀者翻起來(lái)費(fèi)神，更不要讓讀者在眾多的廣告頁(yè)中去找文章剩下的尾巴；二是在每一本的第一頁(yè)登要聞?wù)蜆?biāo)題，在全報(bào)的最后一頁(yè)刊登 全部文章的標(biāo)題。 ? —— 傳媒在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，應(yīng)為消費(fèi)者提供多層次的媒體產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者多層次需求的基礎(chǔ)上，獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以固定化的播出和模式化的欄目建立起與特定觀眾定期見(jiàn)面的“約會(huì)意識(shí)”，方便受眾收視，培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。 傳媒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ? 傳媒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化指?jìng)髅浇?jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品系列如何實(shí)現(xiàn)相互之間的協(xié)作，形成最優(yōu)的結(jié)構(gòu)以占領(lǐng)市場(chǎng)。 ? —— 《電視中國(guó)：電視媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》 ? 媒介產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略能否成功沒(méi)有固定的模式可循，但媒介產(chǎn)品的開發(fā)必須建立在對(duì)原有受眾有透徹了解的 基礎(chǔ) 上，在原有市場(chǎng)的受眾或消費(fèi)者中尋找 新的機(jī)會(huì) ， 滿足受眾的其他需求 。 ? 如： 上海解放日?qǐng)?bào)社 ，先后創(chuàng)辦了《支部生活》、《新聞報(bào)》、《報(bào)刊文摘》（發(fā)行量 200萬(wàn)份）、《中學(xué)生英文報(bào)》、《上海小說(shuō)》等。 ? 產(chǎn)品組合開發(fā)戰(zhàn)略 ? 國(guó)外一些影片在發(fā)行的同時(shí)，往往會(huì)推出系列媒介產(chǎn)品，如錄像帶、唱片、錄音帶、 VCD、書籍、卡通連環(huán)畫等。 ? ? 如：出版社系列叢書的推出。 ? 背景 －－許多事件的真正意義要放在特定的背景中去分析； 平面媒體的傳播工具： ? 數(shù)據(jù)： 如經(jīng)濟(jì)新聞大量使用圖表。 ? －－分類方法、分類標(biāo)準(zhǔn)和分類結(jié)果的不同，導(dǎo)致媒介對(duì)新聞資源、消費(fèi)者資源、版面資源的處理不同。按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，世界新聞、商業(yè)新聞、世界市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)，在頭版辟出固定欄目提供最重要的組合信息。 ? —— 播出時(shí)間規(guī)范化、有助于培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾流。 廣播電視節(jié)目的類型 ? P111分類方法 ? 目前我國(guó)電視節(jié)目的分類： 新聞?lì)惞?jié)目 /文藝類節(jié)目 /娛樂(lè)類節(jié)目 /電視劇 /談話類節(jié)目 目前我國(guó)電視節(jié)目的分類： ? 新聞?lì)惞?jié)目： 時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞、新聞評(píng)論 （如《新聞?wù){(diào)查》 ）、新聞雜志 （如《東方時(shí)空》硬軟交錯(cuò)）、 紀(jì)錄片、早間新聞 （如《朝聞天下》，娛樂(lè)化、平民化特點(diǎn)）、 新聞脫口秀（訪談）等； ? 文藝類節(jié)目： 電視綜藝（晚會(huì)）節(jié)目、文藝專題節(jié)目、電視文學(xué)、戲曲、音樂(lè)節(jié)目等； ? 娛樂(lè)類節(jié)目： 綜藝節(jié)目 — 娛樂(lè)節(jié)目 — 益智博彩 — 真人秀節(jié)目 目前我國(guó)電視節(jié)目的分類： ? 電視?。?古裝劇、警匪題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材、都市勵(lì)志題材、親情題材、婚戀愛(ài)情題材、軍旅題材、偶像劇等。新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、談話節(jié)目、益智節(jié)目、真人秀節(jié)目等遍地開花。 節(jié)目市場(chǎng)的內(nèi)涵： ? １）普通受眾市場(chǎng)。 ? 美國(guó)每年向國(guó)外出售影視片的收入搞到 20億美元，如美國(guó) CBS《 60分鐘》時(shí)事雜志節(jié)目每年盈利 50006000萬(wàn)美元，其中既有廣告收入，也有作為商品提供給其他媒介的收入。 類型化電臺(tái)興起的原因： ? １）媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。 —— 先主動(dòng)瞄準(zhǔn)廣告商在不同階段的市場(chǎng)目標(biāo)和品牌定位，提供恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型，將聽眾的注意力出售給廣告主） 廣播電臺(tái)的類型： ? １）音樂(lè)臺(tái)。 ? ２）交通臺(tái)。 ? ４）特色臺(tái) ? ５）綜合臺(tái)。 ? 純談話臺(tái) 的主要形式是訪談和聽眾參與，包括專題、新聞、評(píng)論、天氣、體育和公共事務(wù)類節(jié)目。 由于電臺(tái)制作設(shè)備成本較低，自制節(jié)目時(shí)主要的節(jié)目來(lái)源。可以保障電臺(tái)以較低的成本獲得某種壟斷性的信息資源。 由電視臺(tái)編制內(nèi)的專業(yè)人員或者特約制作人策劃制作，費(fèi)用由電視臺(tái)支付或消化。 電視臺(tái)將節(jié)目時(shí)段交給承包商負(fù)責(zé)節(jié)目制作和廣告招商。 制播分離 ? 所謂 制播分離 ， 指將節(jié)目的制作和播出在一定程度上分離的操作。 ? 合作制作 —— 電視臺(tái)和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)共同策劃、投資、聯(lián)合制作節(jié)目并分享版權(quán)。 ? 制播體制改革的主要任務(wù) 是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性節(jié)目的制播分離。 ? 如： 海潤(rùn)國(guó)際廣告公司 ? （ 海潤(rùn) +海巖 模式。 電視節(jié)目交易市場(chǎng)的支付手段： ? 目前，電視節(jié)目交易的支付采取兩種方式： 現(xiàn)金支付和貼片廣告。 ? ３）廣告主無(wú)力承受媒體高昂的廣告價(jià)格。 貼片廣告的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀： ? ３、貼片廣告的 定價(jià)原則 ? —— 影響貼片廣告定價(jià)的因素包括：節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍、電視臺(tái)的級(jí)別、同覆蓋范圍電視媒體廣告價(jià)格、同類電視節(jié)目廣告價(jià)格。 —— 目前國(guó)內(nèi)缺少專業(yè)的、全國(guó)性發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的電視節(jié)目發(fā)行公司。 節(jié)目部門 ： ? 節(jié)目部門的主要功能是： ? 1） 生產(chǎn)或買進(jìn)能吸引目標(biāo)閱聽人、滿足公眾興趣的內(nèi)容； ? 2） 安排能抓住受眾的時(shí)間表； ? 3） 生產(chǎn)公共服務(wù)、促銷宣傳廣告； ? 4） 為所在機(jī)構(gòu)帶來(lái)利潤(rùn)。 ? 4）節(jié)目控制。 電視節(jié)目的欄目化編輯 ? 電視節(jié)目是按時(shí)間順序編排的。