定位媒介經(jīng)營(yíng)與管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 18:14本頁(yè)面
【正文】 ? 《十月》：中篇小說(shuō)。 ? —— 每屆大賽之后，由著名作家、教授、資深編輯點(diǎn)評(píng)，委托作家出版社出版獲獎(jiǎng)作品選，每年發(fā)行超過(guò) 30萬(wàn)冊(cè)。 新概念與《萌芽》： ? “新概念”舉辦 5年后，《萌芽》 發(fā)行量 從 2萬(wàn)多份上升到 20多萬(wàn)份。 新概念作文大賽： ? 新概念作文大賽成功原因分析： ? 1） 家長(zhǎng)支持 ? 2） 學(xué)生關(guān)注 ? 3） 大學(xué)對(duì)文科教育的理解 ? 該項(xiàng)大賽很快成為青少年文學(xué)愛好者青睞的重要活動(dòng)，參賽選手逐年增加（ 4000－ － 2 . 8萬(wàn)－ 3萬(wàn)－ 4萬(wàn)份） 。 《萌芽》雜志的品牌欄目： ? 重新定位后雜志的品牌欄目有： ? 《小說(shuō)家族》、《校園清泉》、《青春心事》、《校園掃描》、《第一類接觸》、《異域傳真》、《社團(tuán)之頁(yè)》等，以及每期由學(xué)生自己擔(dān)綱編輯的《刊中刊》。（可行性？） ? －－青年學(xué)生對(duì)文學(xué)的興趣。 《萌芽》雜志 重新定位 煥發(fā)青春 ? 文學(xué)期刊的輝煌過(guò)往與目前的艱難困境 ? （讀者流失、發(fā)行下滑，經(jīng)營(yíng)不力） ? 文學(xué)期刊生存困難的主要原因有哪些？ ? —— 娛樂、商業(yè)的發(fā)達(dá)，市場(chǎng)定位不再符合目標(biāo)讀者的需求等。 《萌芽》 雜志與文學(xué)期刊： ? 《萌芽》雜志 1956年創(chuàng)辦，長(zhǎng)期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集中于業(yè)余文學(xué)愛好者。如沙塵暴、青藏鐵路、三峽工程等，自然景觀與人文景觀相結(jié)合，采取“事件＋知識(shí)”、“由頭＋知識(shí)”的 報(bào)道方式 ，給讀者提供 正規(guī)教育之外的一種有樂趣的獲取知識(shí)的途徑 ?！? 《中國(guó)國(guó)家地理》的轉(zhuǎn)身 ? 內(nèi)容上 ：突破傳統(tǒng)的地理觀念，涉及各種有趣的話題，天文、地理、生物、人文、歷史諸領(lǐng)域最近發(fā)生的有價(jià)值的事件和重大考古發(fā)現(xiàn)、探險(xiǎn)的經(jīng)歷、旅游與生活方式等。 1998年，《地理知識(shí)》開始全面改版， 2023年 10月正式更名為《中國(guó)國(guó)家地理》。隨著高考制度的改革，地理從高考科目中消失，以中學(xué)生為主體讀者的《地理知識(shí)》發(fā)行量急劇下降， 90年代已降至 2萬(wàn)余冊(cè)，雜志的影響力和市場(chǎng)份額降至低谷。 主要內(nèi)容 ：普及地理知識(shí)，介紹國(guó)家建設(shè)和改造大自然的成就，交流地理教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)。雖然為中學(xué)生服務(wù)的刊物多如牛毛，但作為 “專門為高考生提供資訊指導(dǎo)” 的刊物，它是第一家，市場(chǎng)空間就這樣被創(chuàng)造出來(lái)。該刊一問世，就受到廣大考生的青睞，首印 6萬(wàn)冊(cè)一周即售完，以后發(fā)行量不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年創(chuàng)刊當(dāng)年盈利，提前進(jìn)入成熟期，為現(xiàn)代期刊快速駛?cè)胗壍捞峁┝撕芎玫姆侗尽Ｓ谑桥c北京海淀區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校合作創(chuàng)辦了《求學(xué)》月刊。這些都為新期刊的產(chǎn)生和成長(zhǎng)提供了土壤。表面上看，期刊市場(chǎng)已經(jīng)飽和，蛋糕已經(jīng)分割完畢。目前期發(fā)行量超過(guò) 20萬(wàn)冊(cè)，且每年的《咬文嚼字》合訂本也成了零售市場(chǎng)的暢銷書。 ? 此舉產(chǎn)生了不打不相識(shí)的社會(huì)效應(yīng)，王蒙、劉心武、葉辛等名作家都誠(chéng)懇地表示支持這項(xiàng)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)細(xì)致周密的市場(chǎng)調(diào)查，《咬文嚼字》將宣傳語(yǔ)文政策、傳播語(yǔ)文知識(shí)，推動(dòng)語(yǔ)文規(guī)范作為辦刊宗旨，并以 找錯(cuò)挑刺 為突破口，在“咬”上作文章。 媒介企業(yè)選擇細(xì)分市場(chǎng)的原則 ? 1）可識(shí)別性 ? 2）可進(jìn)入性 ? 3）可贏利性 ? 4）可穩(wěn)定性 媒介市場(chǎng)細(xì)分的方法： ? 1） 地理細(xì)分 ? 2） 行業(yè)細(xì)分 ? 3） 人口細(xì)分 ? 4） 時(shí)間細(xì)分 媒介定位的方法： ? 1）受眾定位法：如“主流生活驅(qū)動(dòng)力” ? 2）都市報(bào)定位 ? 3）黨報(bào)定位 ? 4）文摘類報(bào)紙的定位 ? 5）專業(yè)期刊定位 ? 6）生活方式定位 受眾定位法 ? 《光明日?qǐng)?bào)》：知識(shí)分子的精神家園 ? 《長(zhǎng)江商報(bào)》：主流生活驅(qū)動(dòng)力 ? 《新民周刊》：我們影響主流 ? 《收獲》：精神漫游者的最后家園 ? 《名牌》：開創(chuàng)精英時(shí)代 ? 《特別關(guān)注》：成熟男士的讀者文摘 ? 《新娘》：中國(guó)第一本新婚資訊雜志 ? 《媽咪寶寶》：為 0～ 7歲養(yǎng)育孩子的家長(zhǎng)服務(wù) 地域定位法 ? 《解放日?qǐng)?bào)》：了解上海的第一選擇 ? 《京華時(shí)報(bào)》：北京人的都市報(bào) ? 《城市畫報(bào)》：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） 都市報(bào)定位 ? 《武漢晚報(bào)》：為百姓謀利益 ? 《楚天金報(bào)》：好信息是金，好服務(wù)是金，好情感是金，好報(bào)紙是金； ? 《南方都市報(bào)》：辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ? 《深圳晚報(bào)》：辦市民最喜歡的報(bào)紙 ? 《深圳商報(bào)》：中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)新主流媒體 ? 《華西都市報(bào)》：市民的公仆 ? 《楚天都市報(bào)》：幫市民之所需，解市民之所難 ? 《大河報(bào)》：采繽紛天下事，入尋常百姓家 ? 《燕趙都市報(bào)》：為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛看 黨報(bào)定位 ? 《北京青年報(bào)》：有新聞的地方就有我們 ? 《廣州日?qǐng)?bào)》：追求最出色的新聞 ? 《環(huán)球時(shí)報(bào)》：和你一起看世界 ? 《羊城晚報(bào)》：真知影響人生 ? 《南方日?qǐng)?bào)》：高度決定影響力 文摘類報(bào)紙的定位 ? 《特別文摘》：特別真善美 ? 《看天下》：中國(guó)唯一高端文摘 ? 《讀者》：選擇讀者，就選擇了一類優(yōu)秀的文化 ? 《書城》：再現(xiàn)文字之美 新聞周刊 ? 《南風(fēng)窗》：作中國(guó)最具影響力的新聞雜志 ? 《新周刊》：中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周報(bào) ? 《南方周末》：記錄時(shí)代進(jìn)程 專業(yè)期刊定位 ? 《中國(guó)國(guó)家地理》：因?yàn)橛形?，生活才更加精? ? 《人民保健報(bào)》：你的健康是我的牽掛 ? 《推理》：一本讓你變得聰明的讀物 ? 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》：維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，引導(dǎo)合理消費(fèi) ? 《看電影》：中國(guó)影迷第一刊 ? 《電腦商情報(bào)》：傳遞科技資訊，提高生活技能 ? 《微型計(jì)算機(jī)》：我們只談?dòng)布? 休閑刊物定位 ? 《城市畫報(bào)》：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） ? 《第一生活》：新鮮生活，第一生活 ? 《新生活》：精致生活，新鮮資訊 ? 《旅行家》：無(wú)限風(fēng)情，無(wú)限人生 ? 《旅行者》：旅游著，享受著 ? 《時(shí)尚旅游》：旅行開始的地方 ? 《旅游衛(wèi)視》：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧 ? 《下一站》：閱讀改變行走 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙定位 ? 《中國(guó)企業(yè)家》：一個(gè)階層的生意與生活 ? 《環(huán)球企業(yè)家》：商業(yè)品格、商業(yè)尊嚴(yán) ? 《當(dāng)代經(jīng)理人》：關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的雜志 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》
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