【正文】 業(yè)的跨媒介經(jīng)營 ? 一個(gè)優(yōu)秀的媒介集團(tuán)，必須能夠?yàn)榭蛻籼峁┒嗝浇?、跨平臺、多樣化但目標(biāo)一致的渠道與消費(fèi)者溝通。 ? 提前策略 ——提前時(shí)間播出與競爭者近似的節(jié)目。 ? 制播分離與市場機(jī)制的形成。 ? 電視技術(shù)的發(fā)展使視頻傳播質(zhì)量、信息量、互動(dòng)性、選擇性和個(gè)性得以保障。 ? 音響的重要渲染作用 第七章、電 視 業(yè) 管 理 ? 電視行業(yè)分析 ? （ 1）電視也的潛力無與倫比： ? 3000家電視臺和頻道（中國），廣播電視人口覆蓋率為%、 %（ 2023年）。 ? 優(yōu)勢的依據(jù)： ? 媒介因素 ? 受眾因素（幻想等） ? 收聽因素 ? 技術(shù)因素（互聯(lián)網(wǎng)的音頻） 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播經(jīng)營管理趨勢： ? 生產(chǎn)導(dǎo)向向市場導(dǎo)向 ? 全國媒體向地方媒介轉(zhuǎn)變（親近的方式） ? 由 “廣 ”播向 “窄 ”播轉(zhuǎn)變 ? 由調(diào)幅、調(diào)頻向數(shù)字音頻轉(zhuǎn)變 ? 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播節(jié)目管理編排的原則： ? 任務(wù)屬性 ? 覆蓋范圍 ? 聽眾的分布和組成 ? 作息規(guī)律、收聽心理、習(xí)慣、收聽時(shí)間 ? 節(jié)目內(nèi)容的領(lǐng)域和重要性、新鮮性、接近性等價(jià)值因素 ? 專業(yè)臺特點(diǎn)與品牌 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 廣播節(jié)目管理環(huán)節(jié)： ? 制定節(jié)目計(jì)劃 ? 進(jìn)行節(jié)目策劃（依據(jù)節(jié)目的宗旨、任務(wù)、性質(zhì)、聽眾來決定風(fēng)格特色） ? 確定節(jié)目制作的流程 ? 進(jìn)行節(jié)目審查 ? 安排節(jié)目播出 ? 收集反饋信息 第六章、廣 播 業(yè) 管 理 ? 提高節(jié)目質(zhì)量的途徑： ? 信息、語言、音樂、音響 ? 廣播的信息需要快、新、短、多。 ? 設(shè)立發(fā)行銷售點(diǎn)的策略 ? 集中布點(diǎn)策略 ? 分散布點(diǎn)策略 ? 委托發(fā)行策略 第五章、媒介產(chǎn)品的營銷 ? 媒介產(chǎn)品營銷策劃 ? 營銷 ——將媒介產(chǎn)品變成商品的過程 ? 受眾、環(huán)境、文化等 ? 創(chuàng)造性營銷思維和方法，就是最有效地調(diào)動(dòng)各種資源，利用一切市場要素，對銷售策略和方法進(jìn)行優(yōu)化組合，揚(yáng)長避短去把握最佳市場機(jī)會(huì)點(diǎn)，提高市場占有率和企業(yè)效益。 第四章：媒介產(chǎn)品與價(jià)格 ? 媒介產(chǎn)品定位不僅是在功能上符合某一方面或某一層次消費(fèi)者的需要，而且也是觀念上的一種認(rèn)同和接受。 第三章：媒介市場與消費(fèi)者 ? 媒介市場導(dǎo)向： ? 以傳播者為主導(dǎo)，以消費(fèi)者為中心，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，傳播者利益與消費(fèi)者利益權(quán)益兼顧。 ? 定位的依據(jù) ——根據(jù)受眾、廣告主、媒介、信息資源的特點(diǎn)和情況定位。 ? 媒介市場細(xì)分： ? 細(xì)分的原則：可識別性；可進(jìn)入性；可盈利性；可穩(wěn)定性 案例： 設(shè)計(jì)一本專業(yè)雜志，界定其特色與經(jīng)營模式：是否有足夠的受眾；受眾是否愿意花錢；對廣告是否有吸引力； 第三章：媒介市場與消費(fèi)者 ? 媒介市場的定位： ? 定位的步驟 ——明確潛在競爭優(yōu)勢（目標(biāo)市場上的競爭者做了什么？作的怎樣？；目標(biāo)市場上受眾和廣告主需要什么？滿足程度；本媒介能夠?yàn)榇俗鲂┦裁础? ? 資料 4 ? 市場經(jīng)營知識 第三章：媒介市場與消費(fèi)者 ? 賣方角度，媒介市場是就是由尚未滿足需求的現(xiàn)實(shí)的和潛在的購買者的集合。 ? 報(bào)社、期刊、電臺、電視臺等主要靠廣告市場和廣告客戶； ? 出版社、電影廠靠商品市場和消費(fèi)者 ? 根本的市場應(yīng)該是商品市場和受眾。 ? （ 2）媒介是信息產(chǎn)業(yè)： ? （ 3）媒介是營利產(chǎn)業(yè)（盈利模式分析） 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 將訊息轉(zhuǎn)化成商品 ? 將受眾轉(zhuǎn)化成商品（廣告） ? 將買賣轉(zhuǎn)化成增益過程 ? 延伸產(chǎn)品的效益 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)： ? （ 1）生產(chǎn)的特點(diǎn)： ? 兩個(gè)階段 ——將零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 ——信息（ 信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn) ——傳播者成為 “把關(guān)人 ”）； ? 通過紙張、膠片等將信息印制、攝制成節(jié)目、報(bào)刊等（ 媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn) ）。 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 作為產(chǎn)業(yè)的大眾媒介： ? 媒介產(chǎn)業(yè) ——公共產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、營利產(chǎn)業(yè)的綜合體 ? （ 1）媒介是公共產(chǎn)業(yè)： ? 除了其告知、表達(dá)、解釋、指導(dǎo)等專業(yè)功能外，同時(shí)發(fā)揮政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能等社會(huì)功能。 ? 不僅是人、財(cái)、物的管理，更重要的還有訊息資源的管理 ? 媒介管理是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合 ? 組織結(jié)構(gòu)具有特殊性 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 媒介管理的原則： ? 管理原則 ——林德爾 威克組織管理 8項(xiàng)原則： ? 目標(biāo)原則：明確的目標(biāo) ? 相符原則：權(quán)力與組織相符 ? 職責(zé)原則：上下級明確的職責(zé) ? 組織級層原則：管理者之間明確的職權(quán)等級區(qū)分 ? 控制廣度原則：下級不應(yīng)超過 56人 ? 專業(yè)化原則：每個(gè)人的工作單一職能 ? 協(xié)調(diào)原則：協(xié)調(diào)各種管理關(guān)系 ? 明確性原則：任務(wù)的明確規(guī)定 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 媒介 8管理原則： ? 導(dǎo)向性原則 ? 整體性原則 ? 互動(dòng)性原則 ? 民主性原則 ? 法制性原則 ? 程序性原則 ? 專業(yè)性原則 ? 發(fā)展性原則 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 1 ? 關(guān)于 SMART目標(biāo) ——goals： ? Specific—— 明確的 ? Measurable——可測量 ? Accepted—— 被接受 ? Realistic—— 現(xiàn)實(shí)的 ? Timebound—— 有時(shí)限的） 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 2 ? 期望理論的啟示： ? 員工對自己的表現(xiàn)有信心 +適合及足夠的報(bào)酬 =有效的激勵(lì) ? 員工對負(fù)面的不公平的反應(yīng)： ? 減低員工的努力 ? 要求其他人增加努力 ? 要求增加回報(bào)及優(yōu)厚待遇 ? 辭去工作 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 資料 3 ? 相關(guān)工作實(shí)施的保障： ? 認(rèn)識到位、任務(wù)到位、責(zé)任到位、權(quán)利到位、經(jīng)費(fèi)到位、考核標(biāo)準(zhǔn)到位 第二章：媒 介 產(chǎn) 業(yè) ? 媒介產(chǎn)業(yè)背景： ? 以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo)，以全球化經(jīng)濟(jì)為背景，以信息高速公路和大眾傳播媒介為主體的傳播革命，正從根本上改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)方式、生活方式和思維方式，并使世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生革命性變化。 ——書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、 網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。媒 介 經(jīng) 營 管 理 第一章：關(guān)于媒介管理學(xué)與媒介管理 ? 關(guān)于管理： ? 指和別人一起或通過別人使活動(dòng)完成的更有效的過程。 ? 關(guān)鍵詞： ? 效率：輸入（稀缺）與輸出的關(guān)系；資源成本最小化 ? 效果：效率涉及活動(dòng)的方式，而效果涉及活動(dòng)的結(jié)果 ? 關(guān)于管理職能： ? 計(jì)劃 ——目標(biāo)、戰(zhàn)略、實(shí)施過程 ? 組織 ——任務(wù)、實(shí)