媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 03:22本頁(yè)面
【正文】 行業(yè)的增長(zhǎng)前景如何。 （弧彈性）或21211212221212111212PP,QP,QPBBAABBAAABBABBAAABBABBAAABPPEPPEPPE??????????????? 對(duì)于替代品，其交叉價(jià)格彈性將大于 0，反過(guò)來(lái)，如果某媒介商品的交叉價(jià)格彈性大于 0，則一定是替代品； ? 互補(bǔ)品的交叉價(jià)格彈性小于 0； ? 相互獨(dú)立的媒介商品的交叉價(jià)格彈性等于 0。 2．需求交叉價(jià)格彈性 ? 商品的需求交叉彈性表示一種商品價(jià)格變化的百分比，對(duì)另一種商品所帶來(lái)的需求量變化的百分比，即一種商品的關(guān)于其他商品價(jià)格變動(dòng)的敏感度。 ? 式中， EY表示收入彈性系數(shù)， Q表示商品量， Y表示收入水平，△ Q、△ Y分別表示需求的改變量和收入的改變量。 ? 3．無(wú)線廣播 ? 無(wú)線廣播產(chǎn)品的需求彈性通常較低 ? 4．雜志 ? 娛樂性雜志需求彈性較高 ? 專業(yè)性雜志需求彈性較低。 原因之一：中國(guó)許多報(bào)紙的內(nèi)容和風(fēng)格雷同，報(bào)紙之間的差異性不大，也就是說(shuō)，在中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)上，存在許多的替代品。 ? 2．電視 ? 電視產(chǎn)品的需求彈性一般較小。 ? (5)所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間 ? 所考察的調(diào)節(jié)需求量時(shí)間越長(zhǎng)，需求彈性就可能越大。 ? (3)商品在消費(fèi)者支出中的地位 商品在受眾預(yù)算總支出中所占的比重越 大，該商品的需求彈性可能越大；反之，則越小。 ? (1)商品的可替代性 ? 替代品越多的商品，需求彈性也越大；相反，替代品越少的商品，需求彈性越小。 ? 需求價(jià)格彈性大于 1（富有彈性），這表示需求量的變化大于價(jià)格的變化，商品需求富有彈性。QPPPPPPQPPd????????價(jià)格的變動(dòng)率需求量的變動(dòng)率，現(xiàn)需求量原需求量，現(xiàn)價(jià)格原價(jià)格?不同價(jià)格水平下的圖書銷售量 P 30 40 50 60 70 Q 9000 8000 7000 6000 5000 d?d?弧彈性計(jì)算公式 21212121121221211212211221122222PPPQPPPPPPPPPPPPd????????????????????????不同價(jià)格水平下的圖書銷售量 P 30 40 50 60 70 Q 9000 8000 7000 6000 5000 d?? 在通常情況下，商品的需求價(jià)格彈性為負(fù)值。 ? 需求的價(jià)格彈性被定義為需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比。 2. 需求曲線的移動(dòng) 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)需求曲線移動(dòng)的描述是指除商品自身價(jià)格以外的其他因素發(fā)生了變化。 Qd = f (p) 二、需求曲線和需求彈性 ? （一）需求曲線 一般而言，媒介商品是一種正常商品，隨著價(jià)格的上升，其需求量減少，隨著價(jià)格下降，其需求也隨之逐漸增加。10．政府的作用 ? 媒介商品對(duì)社會(huì)文化與思想意識(shí)形態(tài)有著重大的影響，因而政府往往會(huì)對(duì)其進(jìn)行各種政策管制，這會(huì)對(duì)媒介商品的需求帶來(lái)較大的影響。 2023年，中國(guó)男性觀眾人均每天收看電視 182分鐘，女性觀眾每天收看電視 186分鐘； 2023年，男性觀眾人均每天收看電視 183分鐘，女性觀眾為 185分鐘； 2023年，男性觀眾和女性觀眾看電視的時(shí)間差距加大，其中女性觀眾為 181分鐘，而男性觀眾只有 177分鐘。 ? 8．受眾結(jié)構(gòu) ? 受眾結(jié)構(gòu)的差異性同樣也會(huì)影響到媒介商品的需求。 ? 4．消費(fèi)者偏好 ? 5．消費(fèi)者預(yù)期 ? 6．受眾可支配的時(shí)間結(jié)構(gòu) ? 媒介商品的消費(fèi)是要以消費(fèi)受眾的時(shí)間為代價(jià)的，因而個(gè)人可支配的休閑時(shí)間的長(zhǎng)短在很大程度上決定了受眾對(duì)媒介商品的需求量。 ? 在互為替代的商品中，一種商品的價(jià)格上升（下降），會(huì)引起另一種商品需求量的增加（減少）。 ? 3．相關(guān)商品的價(jià)格 ? 相關(guān)商品分為替代商品和互補(bǔ)商品。S Extra Xylitol Gum 6,0629 One Beacon Hill(Beacon Hill) 5,60110 Neosed Cold Tablet 5,527（二）需求的影響因素 ? 1．消費(fèi)者的收入 ? 當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，媒介商品的消費(fèi)需求會(huì)隨之增加；當(dāng)消費(fèi)者收入減少時(shí)，媒介商品的需求會(huì)隨之減少。N Shop 12,3743 Welle Supermarket 歡迎超市 10,9524 Warner Record 華納 7,8075 Promise Co Ltd(Finance)Weather Ann 7,5566 Wrigley39。s 美金1 房地產(chǎn) 83,1712 護(hù)膚用品 60,7373 飯店 / 俱樂部 57,8724 補(bǔ)藥 54,9375 洗發(fā)用品 42,3936 傳媒 41,9917 出國(guó)旅游業(yè) 41,7488 音帶 40,5519 移動(dòng)電話 36,96810 教育 / 學(xué)校 36,362Rank 排名 Brand 品牌 US$00039。 電子書的價(jià)格承受力 電子書：網(wǎng)絡(luò)在線、下載到終端、 CDROM 價(jià)格（元） — 1 1— 3 4— 6 7— 10 10— 不付費(fèi) 比重（ %） 12 平均 購(gòu)買電子書的年平均支出 消費(fèi)者 消費(fèi)額（元） 工人 /商業(yè)服務(wù)業(yè)人員 離退休人員
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