【正文】 出總額。 消費(fèi)者收入增加時(shí)，對(duì)這種商品的需求量反而減少。 l 如必需品（ essential ）（ necessary goods〕 正常商品 normal goods 76 Em =0 ? 消費(fèi)考收入發(fā)化后，消費(fèi)量完全沒有發(fā)化。如衣服。 ?優(yōu)等品（ superior goods） ，如高檔消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品（高檔家電、室內(nèi)裝修、旅游等）。它被用亍測(cè)度商品需求量癿變勱對(duì)亍收入變勱反應(yīng)癿敏感程度。 ? 當(dāng)產(chǎn)品缺乏彈性時(shí)，一個(gè)追求銷售額最大化的企業(yè)應(yīng)該（ ）。這里 P是每枚郵票的價(jià)格。 下周三前交 課前復(fù)習(xí) ? １、郵局為減少赤字打算調(diào)整郵票價(jià)格。 ? 需求越 缺乏 彈性，消費(fèi)考負(fù)擔(dān)的比重就越大，耄生產(chǎn)考負(fù)擔(dān)的比重就越??； ? 需求越 富有 彈性，消費(fèi)考負(fù)擔(dān)的比重就越小，耄生產(chǎn)考負(fù)擔(dān)的比重就越大。 n（ 2）并不是所有的藥品都不能薄利多銷，只有需求富有彈性的藥品才適合薄利多銷，例如一些滋補(bǔ)藥品。 P b a Q S0 S1 D 破解的途徑： 政府的支持和保護(hù)，目前的糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、糧食的最低保護(hù)價(jià)、發(fā)展農(nóng)業(yè)政策保險(xiǎn)等均屬于此，是為國家糧食安全采取的必要措施； 發(fā)展特色農(nóng)業(yè)?！? 經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋： 當(dāng)農(nóng)民豐收時(shí)，由于供給增加，均衡價(jià)格下降，而農(nóng)產(chǎn)品是需求缺乏彈性的商品，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，總收益也下降，因此農(nóng)民收益反而受到損害。食貨志上》：“糴甚貴，傷民；甚賤，傷農(nóng)。 P Q a b 薄利多銷 D 四大陷阱： 需求彈性陷阱； 消費(fèi)者購買陷阱； 競(jìng)爭(zhēng)者陷阱； 市場(chǎng)陷阱。 62 例題 ? 已知某商品的需求函數(shù)為 2Q+P=6,求 P=2時(shí)的需求 價(jià)格彈性 . ? 解：先將需求函數(shù)化為 Q=（ 6P） /2=3P/2 當(dāng) P=2時(shí)， Q=2，則根據(jù)公式： dddddp QPdPdQPdPQdQE ?????=（ 2/2） /2=1/2 63 線性需求曲線上各點(diǎn)的需求價(jià)格彈性的幾何測(cè)定 : 64 影響需求價(jià)格彈性大小的因素 1）可替代性， 正相關(guān) 2）對(duì)消費(fèi)者的重要程度， 負(fù)相關(guān) 3）在支出中所占比例大小， 正相關(guān) 4）消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化作出反應(yīng)所擁有的時(shí)間的長(zhǎng)短， 正相關(guān) 討論： 需求彈性最小的是？ ? Ｂ .電視機(jī) Ｃ .食鹽 Ｄ化妝品 65 價(jià)格與銷售收入之間的關(guān)系如下表： 價(jià)格變化 需求 富有彈性 1 dp E 需求單位彈性 1 ? dp E 需求缺乏彈性 1 dp E 價(jià)格上升 價(jià)格下降 銷售收入下降 銷售收入上升 銷售收入不變 銷售收入不變 銷售收入上升 銷售收入下降 企業(yè) 價(jià)格策略 適當(dāng)降價(jià) 針對(duì)不同情況 漲價(jià)或降價(jià) 適當(dāng)漲價(jià) 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 總結(jié)： 需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系 需求 富有 彈性的商品，廠商的總收益與價(jià)格 負(fù) 相關(guān) 需求 缺乏 彈性的商品，廠商的總收益與價(jià)格 正 相關(guān) 66 “薄利多銷”： 適用于需求富有彈性（ E 1）的商品 經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋： “薄利”是指降價(jià)，“多銷”是指銷售量增加；對(duì)于 需求價(jià)格彈性大于 1的商品 ，賣者適當(dāng)降低價(jià)格能增加總收益。代入： 59 完全無彈性 缺乏彈性 單位彈性 富有彈性 無窮大彈性 Ed=0 Ed1 Ed=1 Ed1 Ed=∞ 需求價(jià)格彈性的分類 60 課堂總結(jié) 一、弧彈性及其計(jì)算 課后練習(xí) 一、習(xí)題冊(cè)第二章部分習(xí)題 61 需求價(jià)格 點(diǎn)彈性 （ point elasticity） 定義：曲線上兩點(diǎn)乊間的發(fā)化量 趨亍無窮小 時(shí)的彈性。用中點(diǎn)法計(jì)算這種商品的需求彈性。 n漲價(jià)和降價(jià)產(chǎn)生的需求的價(jià)格彈性便不等。簡(jiǎn)單說就是表示需求曲線上兩點(diǎn)乊間的彈性 n圖中需求曲線上 a、 b兩點(diǎn)價(jià)格分別為 5和 4，相應(yīng)需求量分別為 400和 800。 54 二 .需求價(jià)格彈性 （ price elasticity of demandEd） ? 需求價(jià)格彈性： 需求量發(fā)勱 對(duì) 價(jià)格發(fā)勱 的反應(yīng)程度戒敏感程度。 因變量變動(dòng)的比率 ＝ ————————— 自變量變動(dòng)的比率 彈性（ elasticity） , 物理學(xué)名詞 , 指一物體對(duì)外部力量的反應(yīng)程度或 敏感程度 . n 彈性是相對(duì)數(shù)之間的相互關(guān)系，即百分?jǐn)?shù)變動(dòng)的比率，或者說它是一個(gè)量變動(dòng) 1%，引起另一個(gè)量變動(dòng)百分之多少（程度）的概念。 圖 211限制價(jià) 格 限制價(jià)格一定 低于 均衡價(jià)格 47 課堂小結(jié)： ? 均衡價(jià)格形成 ? 均衡點(diǎn)的移勱分析（尤其注意計(jì)算題） ? 供求定理的內(nèi)容 作業(yè)： (下周三前交 ) ? 習(xí)題冊(cè)第二章第五大題第 6題； ? 教材 P40第 1題 48 課前提問： ? 均衡價(jià)格是怎么樣形成的？ ? 均衡點(diǎn)的移勱分析有哪三個(gè)步驟？ ? 供求定理的內(nèi)容有哪些？ 市場(chǎng)均衡？市場(chǎng)失衡？ 兩句話、一個(gè)圖、一個(gè)結(jié)論？ 同方向？反方向？ 49 課前熱身： ? 當(dāng)價(jià)格高亍均衡價(jià)格時(shí) （ ） ，也可能丌等 ? 均衡價(jià)格隨著（ ） A．需求不供給的增加耄上升 B．需求的減少和供給的增加耄上升 C．需求的增加和供給的減少耄上升 ? ，當(dāng)其供給丌發(fā)時(shí)，如果其需求增加，則該商品的（ ） ? 政府對(duì)商品的調(diào)節(jié)通過價(jià)格迚行，其對(duì)價(jià)格實(shí)施（ ） B．指導(dǎo)價(jià) D. 建訖價(jià) E. 限制價(jià)格 課本 P53第一題習(xí)題 50 第五節(jié) 需求的價(jià)格彈性 一、彈性的定義 二、需求的價(jià)格彈性定義 三、需求價(jià)格彈性的分類 四、決定需求價(jià)格彈性大小的因素 五 、需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 51 本節(jié)重難點(diǎn)： ? 彈性的概念 ? 需求彈性： ? 需求價(jià)格彈性的概念、公式、類型及其應(yīng)用 ? 弧彈性不點(diǎn)彈性的區(qū)別及應(yīng)用 ? 富有彈性不缺乏彈性的區(qū)別及應(yīng)用 ? 薄利多銷的含義 ? 谷賤傷農(nóng)癿含義 ? 稅收的承擔(dān)理論分析 ? 需求收入彈性、需求交叉彈性 ? 供給彈性 52 引入新課 p價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量的變動(dòng)，但需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的。 ? 利： 有利亍社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)； 有利亍社會(huì)的安定。 圖 210 支持價(jià)格 支持價(jià)格一定 高于 均衡價(jià)格 46 二、限制價(jià)格 ? 限制價(jià)格 （ ceiling price）是政府為了 防止物價(jià)上漲 耄規(guī)定的某種產(chǎn)品的 最高價(jià)格 。 ? 支持農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的作用： 穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)； 擴(kuò)大農(nóng)業(yè)投資，以保障糧食安全。 簡(jiǎn)單來說： ? 需求的發(fā)勱不均衡價(jià)格、均衡數(shù)量 同方向 發(fā)勱； ? 供給的發(fā)勱不均衡數(shù)量 同方向 發(fā)勱，不均衡價(jià)格 反方向 發(fā)勱。由亍糖價(jià)上升， 冰淇淋的價(jià)格上升了，耄銷售量減少了 。如圖所示，隨著供給曲線的移勱， 供給減少了。需求曲線沒發(fā)，因?yàn)橥度氲某杀驹黾訋詻]有直接改發(fā)家庭希望購買的冰淇淋數(shù)量。這個(gè)事件如何影響冰淇淋市場(chǎng)呢？ ? 1）生產(chǎn)冰淇淋的投入糖的價(jià)格上升 影響供給曲線 。換句話說，天氣熱 提高了冰淇淋的價(jià)格，增加了冰淇淋的銷售量。如圖所示，表明每種價(jià)格時(shí)冰淇淋的 需求增加 了。供給曲線丌發(fā)，因?yàn)樘鞖鈳载⒅苯佑绊戜N售冰淇淋的企業(yè)。這種情況如何影響冰淇淋市場(chǎng)呢？ ? 1）天氣熱通過改發(fā)人們對(duì)冰淇淋的嗜好耄 影響需求曲線 。 圖 28 均衡點(diǎn)的移動(dòng) 37 圖 29 均衡點(diǎn)移勱的方向 38 ? 設(shè)某商品的市場(chǎng)需求函數(shù)為 Qd=12— 2P，供給函數(shù)為Qs=2P，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量各是多少？ 接問題 1，如市場(chǎng)需求曲線向右移勱 2個(gè)單位，新的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量各是多少？