《媒介經(jīng)營與管理》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 如 “ 主流生活驅(qū)動力 ” ? 2）都市報定位 ? 3）黨報定位 ? 4）文摘類報紙的定位 ? 5）專業(yè)期刊定位 ? 6）生活方式定位 受眾定位法 ? 《 光明日報 》 ：知識分子的精神家園 ? 《 長江商報 》 ：主流生活驅(qū)動力 ? 《 新民周刊 》 ：我們影響主流 ? 《 收獲 》 ：精神漫游者的最后家園 ? 《 名牌 》 ：開創(chuàng)精英時代 ? 《 特別關(guān)注 》 ：成熟男士的讀者文摘 ? 《 新娘 》 ：中國第一本新婚資訊雜志 ? 《 媽咪寶寶 》 ：為 0～ 7歲養(yǎng)育孩子的家長服務(wù) 地域定位法 ? 《 解放日報 》 ：了解上海的第一選擇 ? 《 京華時報 》 ：北京人的都市報 ? 《 城市畫報 》 ：新生活的引領(lǐng)者（給你一個全資訊的廣州） 都市報定位 ? 《 武漢晚報 》 ：為百姓謀利益 ? 《 楚天金報 》 ：好信息是金，好服務(wù)是金，好情感是金，好報紙是金； ? 《 南方都市報 》 ：辦中國最好的報紙 ? 《 深圳晚報 》 ：辦市民最喜歡的報紙 ? 《 深圳商報 》 ：中國發(fā)達地區(qū)新主流媒體 ? 《 華西都市報 》 ：市民的公仆 ? 《 楚天都市報 》 ：幫市民之所需，解市民之所難 ? 《 大河報 》 ：采繽紛天下事，入尋常百姓家 ? 《 燕趙都市報 》 ：為市井人家辦報，讓平民百姓愛看 黨報定位 ? 《 北京青年報 》 ：有新聞的地方就有我們 ? 《 廣州日報 》 ：追求最出色的新聞 ? 《 環(huán)球時報 》 ：和你一起看世界 ? 《 羊城晚報 》 ：真知影響人生 ? 《 南方日報 》 ：高度決定影響力 文摘類報紙的定位 ? 《 特別文摘 》 ：特別真善美 ? 《 看天下 》 ：中國唯一高端文摘 ? 《 讀者 》 ：選擇讀者，就選擇了一類優(yōu)秀的文化 ? 《 書城 》 ：再現(xiàn)文字之美 新聞周刊 ? 《 南風窗 》 ：作中國最具影響力的新聞雜志 ? 《 新周刊 》 ：中國最新銳的時事生活周報 ? 《 南方周末 》 ：記錄時代進程 專業(yè)期刊定位 ? 《 中國國家地理 》 ：因為有我，生活才更加精彩 ? 《 人民保健報 》 ：你的健康是我的牽掛 ? 《 推理 》 ：一本讓你變得聰明的讀物 ? 《 中國消費者報 》 ：維護消費者權(quán)益，引導合理消費 ? 《 看電影 》 ：中國影迷第一刊 ? 《 電腦商情報 》 ：傳遞科技資訊，提高生活技能 ? 《 微型計算機 》 ：我們只談硬件 休閑刊物定位 ? 《 城市畫報 》 ：新生活的引領(lǐng)者（給你一個全資訊的廣州） ? 《 第一生活 》 ：新鮮生活，第一生活 ? 《 新生活 》 ：精致生活，新鮮資訊 ? 《 旅行家 》 ：無限風情，無限人生 ? 《 旅行者 》 ：旅游著，享受著 ? 《 時尚旅游 》 ：旅行開始的地方 ? 《 旅游衛(wèi)視 》 ：身未動，心已遠，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧 ? 《 下一站 》 ：閱讀改變行走 經(jīng)濟類報紙定位 ? 《 中國企業(yè)家 》 ：一個階層的生意與生活 ? 《 環(huán)球企業(yè)家 》 ：商業(yè)品格、商業(yè)尊嚴 ? 《 當代經(jīng)理人 》 ：關(guān)注成長企業(yè)的雜志 ? 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 ：新聞創(chuàng)造價值（與加入 WTO的中國一起成長） ? 《 經(jīng)濟觀察報 》 ：理性、建設(shè)性 ? 《 新經(jīng)濟 》 ：中國經(jīng)濟現(xiàn)象白皮書 ? 《 中國經(jīng)營報 》 ：讓思想更有力 ? 《 財經(jīng)時報 》 ：傳載創(chuàng)新文化，助推創(chuàng)新經(jīng)濟 ? 《 國際金融報 》 ：資訊創(chuàng)造財富 ?《 經(jīng)理人 》 ：管理企業(yè)，經(jīng)營自我 生活方式定位 ? 《 三聯(lián)生活周刊 》 ：一本雜志和他倡導的生活 ? 《 瀾 ? 電子雜志 》 ：生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾 網(wǎng)絡(luò)媒體定位 E Bay—一億五千萬人愛上的易趣 百度：有什么問題，百度一下 新浪：你的網(wǎng)上新世界 網(wǎng)易：輕松上網(wǎng)，易如反掌 Etang：今天你可否億唐？ 263：中國人的網(wǎng)上家園 SOHU：足及生活每一天 電視媒體定位 ? 湖南衛(wèi)視：打造中國最具活力的電視娛樂品牌（核心理念－－快樂中國） ? 鳳凰衛(wèi)視：拉近全球華人的距離 ? 安徽衛(wèi)視： ? 浙江衛(wèi)視： ? 東方衛(wèi)視： ? 江西衛(wèi)視： 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 上海文化出版社主辦的 《 咬文嚼字 》 月刊，為學術(shù)性期刊突出重圍提供了寶貴的經(jīng)驗。 ? “ 尋找 ” 欄目 －－為讀者找人、找物，找尋記憶，精神家園。 ? 從其欄目設(shè)置可見， 《 新財經(jīng) 》 雜志瞄準其細分市場－－ 資本市場的核心， 內(nèi)容集中專注于 “ 資本 ” 及與資本相關(guān)的信息。 “ 年度頂尖經(jīng)理 25”、兩年一次的 “ 25所最佳商學院 ” 、 “ 全美企業(yè) 1000”、 “ 全球企業(yè) 1000”等排行榜。 “ 金融理財 ” 、 “ 營銷前沿 ” 、 “ 營銷實戰(zhàn) ” 、 “ 管理案例 ” 、 “ 職場培訓 ” ? 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 ： ? 《 經(jīng)濟觀察報 》 ： ? 《 第一財經(jīng)日報 》 ： ? 《 財富 》 （ Fortune） 偏重報道大企業(yè)，強調(diào)企業(yè)對社會、經(jīng)濟的影響力。大而全的傳媒正在失去觀眾和讀者， “ 專而精 ” 的傳媒正在興起和贏得青睞。 ? 如： 《 正大綜藝 》 、春晚的沒落。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ?節(jié)目內(nèi)容的差異化 —— ? 鳳凰衛(wèi)視正是以新聞報道的豐富性、獨家性、新穎性及分析評論的深刻性、尖銳性進入了人們的視野，成了人們心目中信譽良好、具有高度權(quán)威與公信力的電視傳媒品牌。 ? ——“補缺 ” 和 “ 提供另類選擇 ” 的節(jié)目策略，以 “ 你無我有、你少我多、你慢我快、你板我活 ” 的傳播策略贏得了華語社會的廣泛關(guān)注。 媒介定位 與 媒介營銷 ?媒介定位是 媒介營銷 的起點。 ” ?“ 它不在只限于 早餐 飲用了。定位只是希望在消費者、潛在顧客心目中得到
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