《媒介經(jīng)營與管理》ppt課件-文庫吧
2024-12-20 02:25 本頁面
【正文】 評選活動(dòng)， “ 2021年福布斯中國富豪榜 ” 、 “ 福布斯論壇－全球行政總裁年會(huì) ” 媒介市場細(xì)分的程序 ? 1）選定媒介產(chǎn)品可能的市場范圍 ? 2）列舉潛在消費(fèi)者的基本需求 ? 3）分析潛在消費(fèi)者的不同需求 ? 4）對細(xì)分市場進(jìn)行初步的確定 ? 5）調(diào)查、分析、評估各個(gè)細(xì)分市場 ? 6）確定可進(jìn)入的細(xì)分市場，制定相應(yīng)的營銷策略。 市場定位與內(nèi)容特色： ? 什么樣的目標(biāo)讀者決定什么樣的媒介內(nèi)容。 ? 從其欄目設(shè)置可見， 《 新財(cái)經(jīng) 》 雜志瞄準(zhǔn)其細(xì)分市場－－ 資本市場的核心， 內(nèi)容集中專注于 “ 資本 ” 及與資本相關(guān)的信息。 CCTV2電視節(jié)目單： ? 快樂主婦 購物街 ? 鑒寶 交換空間 ? 幸運(yùn) 52 生活 ? 第一時(shí)間 對話 ? 經(jīng)濟(jì)與法 證券時(shí)間 ? 美食美客 財(cái)富故事會(huì) ? 開心詞典 歡樂家庭 ? 藝術(shù)品投資 為你服務(wù) ? 全球資訊榜 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) ? 中國財(cái)經(jīng)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 《 武漢晚報(bào) 》 百期紀(jì)念 ? 百乘百的精彩 ——出刊萬期特刊 ? 激情－城市 10人、激昂－歷史 10刻、激揚(yáng)－報(bào)道 10組、激蕩－輿論 10種、激流－生活 10貌 ? 定位－為百姓謀利益 ? 印象武漢，影響武漢！ 為百姓謀利益活動(dòng)： ? 活動(dòng)一： 2021年秋季萬名白領(lǐng)姻緣會(huì)，大型現(xiàn)代城市交友活動(dòng)（父母相親專區(qū)） ? 活動(dòng)二： “ 陽光行動(dòng) ” ，公益售報(bào) ? 活動(dòng)三：向萬名貧困家庭贈(zèng)送萬張健康體檢卡； ? 活動(dòng)四：幫萬名讀者找工作； ? 活動(dòng)五：萬名志愿者進(jìn)萬家（在全市開展助學(xué)、助殘、敬老、就業(yè)、維權(quán)、環(huán)保等領(lǐng)域的活動(dòng)，幫市民排憂解難，倡導(dǎo) “ 有困難找志愿者 ” ） ? 活動(dòng)六： “ 為成長導(dǎo)航 ” 高校行活動(dòng)。邀請創(chuàng)業(yè)家進(jìn)入武漢 10所高校，分享人生的經(jīng)驗(yàn)育智慧。 《 武漢晚報(bào) 》 專欄： ? 每日一菜 ? 百姓問政 －－了解、詢問政策的渠道、為打工者討工錢、淘房、求學(xué)、求醫(yī)、求職、氣象等多個(gè)服務(wù)專欄。 ? “ 尋找 ” 欄目 －－為讀者找人、找物，找尋記憶，精神家園。 ? 留言板 今日話題 ? 紅娘周刊 《 紅娘周刊 》 ： ? 紅娘周刊（牽手紅娘，幫你找到心中的他 or她） ? －－姻緣會(huì)特刊。 ? 導(dǎo)讀－－圖解（報(bào)名精彩瞬間，如何到現(xiàn)場，如何領(lǐng)取資料，姻緣會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場示意圖） ? 活動(dòng) ? 面孔 ? 留言 ? 寶典（著裝、開場白、避免尷尬小技巧、被減分的細(xì)節(jié)） 媒介市場細(xì)分的依據(jù)： ? 1）文化因素 ? 2）經(jīng)濟(jì)因素 ? 3）生活方式細(xì)分 ? ——不同的生活方式類型代表了不同的媒介消費(fèi)者的細(xì)分市場。通過對消費(fèi)者生活方式的了解，可以了解什么樣的媒介產(chǎn)品與服務(wù)可以吸引受眾。 媒介企業(yè)選擇細(xì)分市場的原則 ? 1）可識(shí)別性 ? 2）可進(jìn)入性 ? 3）可贏利性 ? 4）可穩(wěn)定性 媒介市場細(xì)分的方法： ? 1） 地理細(xì)分 ? 2） 行業(yè)細(xì)分 ? 3） 人口細(xì)分 ? 4） 時(shí)間細(xì)分 媒介定位的方法： ? 1）受眾定位法：如 “ 主流生活驅(qū)動(dòng)力 ” ? 2）都市報(bào)定位 ? 3）黨報(bào)定位 ? 4）文摘類報(bào)紙的定位 ? 5）專業(yè)期刊定位 ? 6）生活方式定位 受眾定位法 ? 《 光明日報(bào) 》 ：知識(shí)分子的精神家園 ? 《 長江商報(bào) 》 ：主流生活驅(qū)動(dòng)力 ? 《 新民周刊 》 ：我們影響主流 ? 《 收獲 》 ：精神漫游者的最后家園 ? 《 名牌 》 ：開創(chuàng)精英時(shí)代 ? 《 特別關(guān)注 》 ：成熟男士的讀者文摘 ? 《 新娘 》 ：中國第一本新婚資訊雜志 ? 《 媽咪寶寶 》 ：為 0～ 7歲養(yǎng)育孩子的家長服務(wù) 地域定位法 ? 《 解放日報(bào) 》 ：了解上海的第一選擇 ? 《 京華時(shí)報(bào) 》 ：北京人的都市報(bào) ? 《 城市畫報(bào) 》 ：新生活的引領(lǐng)者（給你一個(gè)全資訊的廣州） 都市報(bào)定位 ? 《 武漢晚報(bào) 》 ：為百姓謀利益 ? 《 楚天金報(bào) 》 ：好信息是金，好服務(wù)是金，好情感是金，好報(bào)紙是金； ? 《 南方都市報(bào) 》 ：辦中國最好的報(bào)紙 ? 《 深圳晚報(bào) 》 ：辦市民最喜歡的報(bào)紙 ? 《 深圳商報(bào) 》 ：中國發(fā)達(dá)地區(qū)新主流媒體 ? 《 華西都市報(bào) 》 ：市民的公仆 ? 《 楚天都市報(bào) 》 ：幫市民之所需，解市民之所難 ? 《 大河報(bào) 》 ：采繽紛天下事，入尋常百姓家 ? 《 燕趙都市報(bào) 》 ：為市井人家辦報(bào)，讓平民百姓愛看 黨報(bào)定位 ? 《 北京青年報(bào) 》 ：有新聞的地方就有我們 ? 《 廣州日報(bào) 》 ：追求最出色的新聞 ? 《 環(huán)球時(shí)報(bào) 》 ：和你一起看世界 ? 《 羊城晚報(bào) 》 ：真知影響人生 ? 《 南方日報(bào) 》 ：高度決定影響力 文摘類報(bào)紙的定位 ? 《 特別文摘 》 ：特別真善美 ? 《 看天下 》 ：中國唯一高端文摘 ? 《 讀者 》 ：選擇讀者，就選擇了一類優(yōu)秀的文化 ? 《 書城 》 ：再現(xiàn)文字之美 新聞周刊 ? 《 南風(fēng)窗 》 ：作中國最具影響力的新聞雜志 ? 《 新周刊 》 ：中國最新銳的時(shí)事生活周報(bào) ? 《 南方周末 》 ：記錄時(shí)代進(jìn)程 專業(yè)期刊定位 ? 《 中國國家地理 》 ：因?yàn)橛形?，生活才更加精? ? 《 人民保健報(bào) 》 ：你的健康是我的牽掛 ? 《 推理 》 ：一本讓你變得聰明的讀物 ? 《 中國消費(fèi)者報(bào) 》 ：維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，引導(dǎo)合理消費(fèi) ? 《 看電影 》 ：中國影迷第一刊 ?
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