媒介經(jīng)營管理第1講總論-文庫吧
2024-12-27 08:42 本頁面
【正文】 推動的作用 ? 傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)，處于幾種不同的市場的交叉點上 ——科技、制造業(yè)、零售業(yè)、市場營銷、廣告 ——媒體的發(fā)展能夠強有力地激勵整個國民經(jīng)濟的發(fā)展 ? 媒體在蕭條時期能穩(wěn)定工業(yè)發(fā)展，在景氣良好時會促進經(jīng)濟繁榮 傳媒對于國家發(fā)展的意義 ? 媒體最重要的價值在于，它能夠提高一個國家和民族的人力資本：能夠從根本上持久地加強公民和社會的實力 ? 媒體能增強民族團結(jié)的能力，它能夠把全國各地；哪怕是最遙遠角落里的人們凝聚在一起 ? 一個興旺發(fā)展的傳媒行業(yè)還可以提高一個國家在國際上的地位 傳媒經(jīng)濟與管理 (MME) 研究的基本視角 清華大學新聞與傳播學院 崔保國 TSINGHUA UNIVERSITY 從經(jīng)濟的視角看傳媒 ? 傳媒經(jīng)濟研究主要是用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的方法研究市場、政策和金融因素如何影響各種大眾傳媒的傳播活動和傳媒企業(yè)的運營。 ? 傳媒經(jīng)濟學主要探討經(jīng)濟規(guī)律和理論在傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒企業(yè)中的應用。宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟因素如何影響傳媒和傳播活動，這些因素對文化、政治和整個社會有什么意義，探討媒介的運營方法。 傳媒經(jīng)濟與管理研究 ? 大多數(shù)關(guān)于傳媒管理和傳媒經(jīng)濟的研究都基于一個假設 ——媒介產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)。普通的經(jīng)濟學理論無法給出一個合適的框架用于分析媒體公司的市場策略。 ? 傳媒管理和傳媒經(jīng)濟尚處于一個醞釀新的分析框架的初級階段，還沒有任何足以稱道的模式。同時人們距離通過實證獲得知識（例如關(guān)于媒介勞動力市場的知識）還差很遠，這就很難形成整體統(tǒng)一的媒介結(jié)構(gòu)理論。 ? 傳媒管理和傳媒經(jīng)濟學研究者所面臨的挑戰(zhàn)同時也可以被看作是機遇。傳媒管理的明顯特征之一就是它的多學科交叉性。這就提供了一個多學科的交匯點，它能包括經(jīng)濟學、管理研究、政治學和社會學，每個學科都有各自的研究課題、理論關(guān)注點和方法論傳統(tǒng)。 關(guān)于 “ 范式 ” ? “范式 ” 是美國科學哲學家?guī)於鳎?T. S. Kuhn）在其頗具影響的 《 科學革命的結(jié)構(gòu) 》 一書中提出的以 “ 范式轉(zhuǎn)換 ”（ Paradigm Shift）為核心的科學理論（常常被稱為庫恩的 “ 范式理論 ” 或庫恩的 “ 科學發(fā)展觀 ” ）中最核心的基本概念。 ? 在 《 科學革命的結(jié)構(gòu) 》 中，庫恩對范式有許多解釋，認為范式是一個具有整體性的認識世界的框架和價值標準，是集信念、理論、技術(shù)、價值等為一身的一個范疇。后來，庫恩認為范式很接近于 “ 科學共同體 ” 這個詞把范式理解為科學共同體所共同具有的信念、價值、技術(shù)手段等總和，這些信念規(guī)定了他們的理論體系、基本觀點和研究方法，提供了共同的理論模型和概念框架，形成該學科的理論傳統(tǒng)，并規(guī)定著其發(fā)展方向。 對范式 （ paradigm） 的理解 ? 范式是某個研究領(lǐng)域的學者們所共同接受的一組假說 、 理論 、 準則和研究方法的綜合體系 ， 這些東西能夠在心理上形成科學家的共同信念 。 范式是使一門學科成為科學的必要條件或成熟標志 。 一門學科只有具有形成一些共同的范式才可以稱為科學 ，否則只能稱為前科學 。 范式是會伴隨著學科的發(fā)展而發(fā)展或轉(zhuǎn)換的 。 科學革命表現(xiàn)為拋棄舊范式建立新范式 。 傳媒經(jīng)濟與管理研究的層面 ? 宏觀研究：
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