媒介經(jīng)營管理第1講總論-文庫吧資料
2025-01-17 08:42本頁面
【正文】 。作為經(jīng)濟實體的媒介是在經(jīng)濟大環(huán)境下生產(chǎn)并向消費者銷售產(chǎn)品的。 ? Mosco和 Wasko（ 1998）、 Dyson 和Humphreys（ 1990）、 Garnham（ 1990）的著作都是頗有影響的。 批判型 ? 批判型研究從政治經(jīng)濟學(xué)家和主要研究傳播問題的社會批判學(xué)家的著作中脫穎而出，它主要關(guān)注福利經(jīng)濟學(xué)問題。應(yīng)用型研究已經(jīng)對消費者和廣告的趨勢，單個公司、媒介行業(yè)的子系統(tǒng)或者整個媒介行業(yè)進行了一定探討。應(yīng)用型研究通常探討媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其市場，重點是解釋相關(guān)趨勢和變化。 應(yīng)用型 ? 應(yīng)用型 研究主要流行于大學(xué)的商務(wù)經(jīng)濟學(xué)和管理專業(yè)，以及研究媒介行業(yè)的學(xué)者當中。理論型研究主要用來支持媒介發(fā)展前景和效果的預(yù)測，從理論上證明媒介經(jīng)營的最優(yōu)化選擇，或者探討政策選擇的最優(yōu)結(jié)果。 西方管理學(xué)派 1911泰勒 《 科學(xué)管理 》 ——科學(xué)管理 1916法約爾 《 一般管理 》 ——一般管理 1933梅奧：人際關(guān)系論 —— 人際關(guān)系學(xué)派 1938巴納德：組織論： —— 社會系統(tǒng)學(xué)派 1953布萊克特、伯法、康托洛維奇、里昂捷夫 ——數(shù)理學(xué)派 1949馬斯洛、赫茲伯格 ——行為科學(xué)學(xué)派 1954德魯克、戴爾 ——經(jīng)驗學(xué)派 60Y卡斯特、米勒、羅森茨維克 ——系統(tǒng)學(xué)派 管理科學(xué)學(xué)派 1958西蒙 ——決策學(xué)派 70Y勞倫斯、洛希、伍德沃德 ——權(quán)變學(xué)派 1955孔茨、奧唐奈 ——管理程序?qū)W派 1911韋伯：理想官僚行政組織 ——行政管理 古典管理理論 近代管理理論 現(xiàn)代管理學(xué)派 二、媒介經(jīng)濟與管理研究的類型 ? 理論型 ? 是從經(jīng)濟學(xué)理論發(fā)展而來，這些經(jīng)濟學(xué)家力圖解釋影響傳播產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費者的選擇、決策及其他經(jīng)濟因素。 傳媒經(jīng)濟與管理研究 工商管理 社會學(xué) 政治學(xué)、法學(xué) 信息技術(shù) 經(jīng)濟學(xué) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 藝術(shù)學(xué) 傳播學(xué) 新聞學(xué) 公共管理 傳媒經(jīng)濟與管理研究的學(xué)科架構(gòu) 傳媒經(jīng)濟與管理研究的課題 微觀研究 宏觀研究 社會綜合研究 分析層次 微觀經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué) 宏觀經(jīng)濟學(xué) 綜合學(xué)科 學(xué)術(shù)基礎(chǔ) 工商經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué) 經(jīng)濟學(xué)和政治經(jīng)濟學(xué) 傳播 、 媒體研究和政治經(jīng)濟學(xué) 分析重點 傳媒公司與消費者 傳媒行業(yè) 、 政府政策 、 總體經(jīng)濟 傳媒制度 、 文化和政府政策 研究議題 資金流向 、 成本結(jié)構(gòu) 、 和決策問題 競爭 、 消費等外部議題 傳媒制度和政策的社會 、 政治和文化影響 傳媒經(jīng)濟與管理研究的建構(gòu) (MME) ? 傳媒經(jīng)濟與管理研究的研究方法受益于多學(xué)科交叉的深度和廣度。 傳媒經(jīng)濟與管理研究的層面 ? 宏觀研究：公共管理政策、傳媒制度設(shè)計 ? 傳媒的功能、傳播的權(quán)力 ? 中觀研究：傳媒產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策 ? 微觀研究：受眾研究、廣告、市場營銷、品牌 傳
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