媒介經(jīng)營管理第1講總論-展示頁
2025-01-20 08:42本頁面
【正文】 媒管理研究 ? 傳媒管理研究簡單地說就是傳媒的 MBA，主要領(lǐng)域包括：商業(yè)模式、人力資源、領(lǐng)導(dǎo)力、財務(wù)、營銷、品牌、流程、資本、企業(yè)成長研究等。 范式是會伴隨著學(xué)科的發(fā)展而發(fā)展或轉(zhuǎn)換的 。 范式是使一門學(xué)科成為科學(xué)的必要條件或成熟標(biāo)志 。后來，庫恩認(rèn)為范式很接近于 “ 科學(xué)共同體 ” 這個詞把范式理解為科學(xué)共同體所共同具有的信念、價值、技術(shù)手段等總和，這些信念規(guī)定了他們的理論體系、基本觀點和研究方法，提供了共同的理論模型和概念框架，形成該學(xué)科的理論傳統(tǒng)，并規(guī)定著其發(fā)展方向。 關(guān)于 “ 范式 ” ? “范式 ” 是美國科學(xué)哲學(xué)家?guī)於鳎?T. S. Kuhn）在其頗具影響的 《 科學(xué)革命的結(jié)構(gòu) 》 一書中提出的以 “ 范式轉(zhuǎn)換 ”（ Paradigm Shift）為核心的科學(xué)理論（常常被稱為庫恩的 “ 范式理論 ” 或庫恩的 “ 科學(xué)發(fā)展觀 ” ）中最核心的基本概念。傳媒管理的明顯特征之一就是它的多學(xué)科交叉性。同時人們距離通過實證獲得知識（例如關(guān)于媒介勞動力市場的知識）還差很遠(yuǎn)，這就很難形成整體統(tǒng)一的媒介結(jié)構(gòu)理論。普通的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法給出一個合適的框架用于分析媒體公司的市場策略。宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)因素如何影響傳媒和傳播活動，這些因素對文化、政治和整個社會有什么意義，探討媒介的運營方法。 傳媒作為一種產(chǎn)業(yè) ? 全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了一萬多億美元的財富，并且仍然以每年 7%的速度穩(wěn)步增長 ? 沒有任何一個明智的國家，會把這樣一個回報豐厚且快速增長的財富源泉排除在外 傳媒對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用明顯 ? 傳媒對國家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠?qū)ζ渌鶎俚纳鐣鸬匠掷m(xù)推動的作用 ? 傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)，處于幾種不同的市場的交叉點上 ——科技、制造業(yè)、零售業(yè)、市場營銷、廣告 ——媒體的發(fā)展能夠強有力地激勵整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 媒體在蕭條時期能穩(wěn)定工業(yè)發(fā)展，在景氣良好時會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮 傳媒對于國家發(fā)展的意義 ? 媒體最重要的價值在于，它能夠提高一個國家和民族的人力資本：能夠從根本上持久地加強公民和社會的實力 ? 媒體能增強民族團(tuán)結(jié)的能力，它能夠把全國各地；哪怕是最遙遠(yuǎn)角落里的人們凝聚在一起 ? 一個興旺發(fā)展的傳媒行業(yè)還可以提高一個國家在國際上的地位 傳媒經(jīng)濟(jì)與管理 (MME) 研究的基本視角 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 崔保國 TSINGHUA UNIVERSITY 從經(jīng)濟(jì)的視角看傳媒 ? 傳媒經(jīng)濟(jì)研究主要是用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法研究市場、政策和金融因素如何影響各種大眾傳媒的傳播活動和傳媒企業(yè)的運營。 傳媒的自由與責(zé)任 ? 在許多國家的歷史上，新聞自由程度是檢驗大眾傳媒與政府關(guān)系的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞自由并未成為促進(jìn)民主自由的動力，相反地，它越來越成為賺錢的手段以及新興有勢力的資本主義階級 和“ 媒介大亨 ” 進(jìn)行宣傳的手段（ McQuail，2022： 148）。大眾傳媒的公共性，決定了它必須為實現(xiàn)民主權(quán)利、公共福利和社會管理而努力。媒介經(jīng)營管理研究總論 主講：崔保國 教授 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 School of Journalism and Communicati
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