【正文】 自己的夢想和自己沒有機會張揚出來的一面。它的品味是低俗的，從某種意義上說，吸引觀眾眼球的不是選手個性的張揚，而恰恰是選手們的丑態(tài)，“丑”成了觀眾獵取的內(nèi)容，“審丑”就順理成章成了電視觀眾的饒有興味的傾向，可見，所謂的個性張揚是媒體一廂情愿的愿望，如果把它擴而大之，無疑就是對真正意義上的個性的消解或湮沒了。不可否認，“鄰家女孩”式的表演極大地調(diào)動了觀眾 3 的積極性，加上媒體有意識的炒作包裝，節(jié)目變成了以突顯個性為賣點的大眾化娛樂內(nèi)容。 F：《超女》的成 功表面上的確反映了電視受眾渴望互動參與的要求，它顛覆了權(quán)威， 提倡電視節(jié)目的生活化、娛樂化，把所謂的明星從影視的神壇上拖下來，使節(jié)目內(nèi)容真正貼近觀眾。 E：《超女》節(jié)目 “想唱就唱”的口號體現(xiàn)出主辦方的意圖，主辦方放大了選手的個性，希望以此吸引觀眾的參與。 D：《超女》節(jié)目 采取媒體宣傳 +國內(nèi)海選 +選手表演 +投票晉級 +后期包裝的形式獲得了成 功。展現(xiàn)自我，彰顯個性已成為青年一代的意識主流，社會對個性、個人奮斗和個人成功的贊同與追求為超女們的成功奠定了深厚的社會基礎(chǔ)，《超女》正是順應(yīng)了這種大眾傾向的娛樂觀，把電視屏幕變成了一個巨大的彰顯參與者個性的平臺和游戲場。 C：《超女》 的出現(xiàn)與火爆有其深厚的社會文化背景。 B：客觀上講， 《超女》節(jié)目張揚了個性。從媒體的議程設(shè)置理論看，《超女》從 造勢到?jīng)Q賽，把受眾一步步拖入局中，達到甚至遠遠超過預(yù)期效果；從滿足與需求理論看，《超女》抓住了電視受眾的心理，迎合了市場的需要，從而創(chuàng)造了收視奇跡。作為未來的傳媒人，我們看到了什么，學(xué)到了什么，注意到了什么？讓我們 想 講就講，一吐為快。 （影視資料略） 討論問題 （ 1）“超級女聲”是雅俗共享的娛樂節(jié)目嗎？評價電視娛樂有沒有標(biāo)準(zhǔn)？標(biāo)準(zhǔn)是什么？ （ 2）“超級女聲”活動中的個性張揚與個性消解？ （ 3） “ 超級女聲 ” 創(chuàng)新點與有待改進之處？ 2 （ 4）“超級女聲”的社會影響與電視傳媒的社會責(zé)任？ （ 5）從 “ 超級女聲 ” 看電視傳媒的發(fā)展趨勢？ （ 6）“超級女聲”對準(zhǔn)傳媒人的啟示（正反兩面）？ （ 7）你認為電視是新聞媒體還是娛樂媒體？ 主 持 人：李正良 “ 2022 快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 ” 是湖南衛(wèi)視的一擋電視娛樂節(jié)目， 2022 年夏季，超級女聲在國內(nèi)電視市場掀起了一個收視狂潮， 創(chuàng)造中國傳媒史上的一個奇跡 。今年 2022 年夏季，超級女聲在國內(nèi)電視市場掀起了一個收視狂潮， 900 萬的短信投 票， 4 億觀眾的狂熱追捧；從雜志、報紙，到廣播、電視，無一沒有超女，無一不急于與“超女”攀上關(guān)系， 平均收視率超過 了 中央電視臺 “ 春節(jié)晚會 ” ， 有人評論說，《超級女聲》創(chuàng)造中國傳媒史上的一個奇跡 。 請回答： （ 1）從 “ 超級女聲 ” 看電視傳媒的發(fā)展趨勢（平民化、娛樂化、大眾化）？ （ 2）“超級女聲”活動中是否張顯了參與者個性的社會影響？ （ 3） “ 超級女聲 ” 的社會影響？ （ 4）電視娛樂是電視傳媒的功能或者電視傳媒的社會責(zé)任？ （ 5）你認為電視是新聞媒體還是娛 樂媒體？ （ 6）“超級女聲”是雅俗共享的娛樂節(jié)目嗎？評價電視娛樂有沒有標(biāo)準(zhǔn)？標(biāo)準(zhǔn)是什么？ （ 7）“超級女聲”對準(zhǔn)傳媒人的啟示（正反兩面）？ 準(zhǔn)傳媒人眼中的《超級女生》 《傳播理論與方法》課堂案例教學(xué)記實 主 持 人：李正良 湖南大學(xué) 參與人員：湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 05 級研究生 背景介紹： “ 2022 快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 ” 是湖南衛(wèi)視的一擋電視娛樂節(jié)目，類似于美國的“美國偶像”。而這樣一則整版廣告也給這家報社賺進十萬元。 8 月 11 日，杭州某報紙刊登了一個整版廣告，廣告內(nèi)容相當(dāng)簡單，主體就一個標(biāo)題： “讓我們一起支持張靚穎 ”。如此算來，湖南衛(wèi)視僅 7 場總決選的廣告收入就將近 2022 萬元。 “超級女聲 ”全國總決選的廣告報價為 5 秒插播價 萬元， 10 秒 萬元， 15 秒 萬元。 ”他甚至認為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運作結(jié)合得最好的實例之一。 2022 年蒙牛乳業(yè)向市場投放 了 20 億袋印有 “2022 蒙牛酸酸乳超級女聲 ”的產(chǎn)品，銷售額在 20 億元左右，其中廣告和促銷費用可能超過 1 億元。 據(jù)了解，為購買 “超級女聲 ”節(jié)目冠名權(quán)， 蒙牛乳業(yè)投入了 2800 萬元。今年 2022 年夏季，超級女聲在國內(nèi)電視市場掀起了一個收視狂潮， 900 萬的短信投票， 4 億觀眾的狂熱追捧；從雜志、報紙，到廣播、電視，無一沒有超女，無一不急于與“超女”攀上關(guān)系， 平均收視率超過 了 中央電視臺 “春節(jié)晚會 ”??有人評論說，《超級女聲》創(chuàng)造中國傳媒史上的一個奇跡 。 1 案例一：《超級女聲》 背景介紹： “2022 快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 ”是湖南衛(wèi)視的一擋電視娛樂節(jié)目，類似于美國的“美國偶像”。女性選手不拘外型、 不論唱法皆可參賽。 “超級女聲 ”也給廣告業(yè)帶來了沖擊。在競得冠名權(quán)后，為了投放 “超級女聲 ”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛乳業(yè)又追加了將近 8000 萬元的投資。蒙牛乳業(yè) 高層表示： “你可以去我們的銷售終端看一看，已經(jīng)是嚴(yán)重供不應(yīng)求，到處都斷貨。其實，蒙牛乳業(yè)冠名本屆 “超級女聲 ”獲得的不僅僅是經(jīng)濟利益，更擴大了公司的品牌影響力。這個報價甚至超過央視一套 3 月最貴的電視劇貼片廣告 15 秒 11 萬元的報價。事實上，除了湖南衛(wèi)視從此次 “超級女聲 ”的比賽中獲得巨大廣告收益，一些地方媒體也因為選手而獲得了一筆 “意外之 財 ”。據(jù)悉，該廣告是杭州某商家為支持 “超級女聲 ”而投放，并宣稱，選手進入三甲 ，商家還將繼續(xù)投放類似整版廣告。 目前， “超級女聲 ”這場 “大眾娛樂大眾 ”的平民狂歡故事 已 擺上經(jīng)濟學(xué)院嚴(yán)肅的書桌 ， 中歐國際工商學(xué)院已經(jīng)決定把 “超女 ”案例寫入最新的營銷教材，供付出高額學(xué)費的 EMBA 學(xué)員討論學(xué)習(xí)。女性選手不拘外型、 不論唱法皆可參賽。對此，人們議論紛紛，褒貶不一。對此，人們議論紛紛，褒貶不一。 真人秀 平民娛樂 “眼球”經(jīng)濟 A：… “想ⅹ就ⅹ” 個性張揚 單向度 電視娛樂化 傳媒責(zé)任 娛美量度 第一組：組長 ： 記錄員： 講演人： 組 員： 第二組：組長： 記錄員： 講演人： 組 員： 第三組：組長： 記錄員： 講演人： 組 員： 關(guān)于電視娛樂節(jié)目《超級女生》 是張揚了個性還是消解了個性的討論 第一組：組長： A 記錄員： B/C 講演人： A 組 員： AL A：作為一檔娛樂節(jié)目， 《超級女生》（以下簡稱《超女》）無疑是成功的。有人因此把它的成功歸為個性的彰顯和張揚，今天我們就《超女》這檔節(jié)目是否張揚了個性展開理性的討論。超女們所體現(xiàn)的個性不僅僅是選手自身個性的張揚，同時也是觀眾個性的體現(xiàn)，觀眾之所以熱情支持有個性的表演者，其潛在意識正是通過找一種簡易的途徑移植自己的審美傾向、價值觀念、個性追求。 當(dāng)今社會，人們處于一種躁動不安的狀態(tài)之中，工作壓力大、生活節(jié)奏快，需要尋找一個最大限度地宣泄自我的途徑，《超女》的出現(xiàn)，為人們提供了這樣一個宣泄場?？梢?，“超女”個性的成功實際上就是電視受眾追求自我個性的成功。在“娛樂至死”的時代，顯然需要個性彰顯，但要警惕個性“ 異化”，電視的娛樂化是一種趨勢，但我們面對大眾非理性的訴求時， 要秉持傳媒理性的一面，因為觀眾是最不穩(wěn)定的群體，舞臺上的風(fēng)光或出丑，他們都會鼓掌歡呼。媒體操作的痕跡依然十分重，表面看來選手們都是有個性的，但由于經(jīng)過了媒體的包裝，選手的個性是不是真正的個性還有待于進一步觀察。但同時，我們也必須認識到，它的火爆實際上再一次證明了受眾的盲目跟隨性。然而，媒體總是充滿預(yù)謀的，我們的視角應(yīng)在于：第一，經(jīng)過有預(yù)謀包裝的個性是不是選手真正具備的個性？第二，這種個性是不是社會需求的？第三，在我國目前的文化環(huán)境下，通過大眾傳媒大肆宣揚的所謂個性是不是會戕害真正個性的張揚而變成另一種共 性？因而我對所謂個性說表示懷疑，認為它是對個性的消解。 G；關(guān)注《超女》的主體 是青少年，我認為對娛樂化的引導(dǎo)是最重要的，即怎樣引導(dǎo)他們?nèi)フJ識超女的內(nèi)涵而不是簡單的追捧，是媒體的社會責(zé)任。 H：我認為《超女》產(chǎn) 生這么轟動影響的主要原因并不是是否張揚了普通人的個性，而只是一種娛樂模式的成功。 I：這正是媒體的責(zé)任?！冻返哪Ｊ绞钦嫒诵悖某晒θQ于真人秀與個性張揚的結(jié)合，受眾厭倦了大眾媒體制造 出來的光彩奪目的明星，渴望感受離自己生活很近的普通人的狀態(tài)和成功的過程。 K：從超女冠亞軍的“個 性”看，體現(xiàn)了現(xiàn)代女性在個性的張揚方面向著中性化發(fā)展的趨勢，這是對傳統(tǒng)男性的女性審美觀的一種挑戰(zhàn)，是現(xiàn)代女性的一種價值取向，是女權(quán)主義的一種體現(xiàn)，這也是超女能有這么多支 持者的原因之一。 案例二 “鴿子事件” 1962 年，美國聯(lián)合碳化鈣公司一幢 52 層高的、新造的總部大樓竣工了，公司準(zhǔn)備投入巨額費用，借機進行宣傳，擴大公司影響。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很臟。這件“奇怪”的事傳到公司的公關(guān)顧問那 里，公關(guān)顧問立刻敏銳地意識到：擴大公司影響的機會來了。最佳的方法應(yīng)做到使公眾產(chǎn)生濃厚的興趣，以至迫切想聽、想看。于是，在征得公司領(lǐng)導(dǎo)同意后，他立即下令關(guān)閉這個房間的所有窗門，不能讓一只鴿子飛走。 案例思考 ： 假如你是該公司的公關(guān)顧問，你將如何處理該事？ 運用傳播學(xué)的基本原理，對你的方案的傳播效果進行預(yù)測； 角色扮