【正文】 (報(bào)償?shù)谋ＷC /費(fèi)力的程度 =選擇的或然率 )這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的 “最省力原理 ”。 、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。 ，它包含著廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)。 3)要建立健全各類獎(jiǎng)懲機(jī)制。 作： 1)因地制宜做好組織工作。 、及時(shí)、到位，是對(duì)投遞質(zhì)量最基本的要求。 ，郵局的配合程度是一個(gè)關(guān)鍵。同年 4月，成立了“全國(guó)報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會(huì) ”。 ，《天津日?qǐng)?bào)》等 16家報(bào)紙進(jìn)入自辦發(fā)行的隊(duì)伍。 1月 1日，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》率先突破錢國(guó)報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體 制，實(shí)行自辦發(fā)行。 ，實(shí)行一種 “郵發(fā)交合一 ”的黨報(bào)發(fā)行體制。 、唐時(shí)代的《邸報(bào)》由驛站寄送，明代的《京報(bào)》由報(bào)房報(bào)送或零售。 2)有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料。 。 ，簡(jiǎn)稱ABC. 。 4)核定銷量與公告銷量。 2)自然銷售量與強(qiáng)制銷售量。 ，它不僅是報(bào)紙社會(huì)地位及其影響力和吸引力的量化指標(biāo)，同時(shí)了是報(bào)社確定報(bào)紙定價(jià)、廣告定價(jià)和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。但報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。 ，只有讀者擁有量才是 報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石。 “雙重出售 ”，其核心問(wèn)題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。這是目前世界上多數(shù)國(guó)家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài)，是我國(guó)報(bào)紙及至整個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)管理體制改革的發(fā)展方向。 “雙重出售 ”發(fā)育完全的報(bào)紙中，報(bào)紙要同時(shí)擔(dān)負(fù)起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務(wù)。對(duì)這兩種報(bào)紙，我們分別用 “觀點(diǎn)報(bào)紙 ”和 “上層報(bào)紙 ”來(lái)概括。這類報(bào)紙一是歷史上的政黨報(bào)紙，新中國(guó)成立后所創(chuàng)辦的以黨的機(jī)關(guān)報(bào)為主全包括政府各有關(guān)部門、各群眾團(tuán)體創(chuàng)辦的報(bào)紙，它們基本上是各主管部門的宣傳輿論工具。 “雙重出售 ”發(fā)育不完全的報(bào)紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為 “雙重出售 ”發(fā)育完全的報(bào)紙。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用。 5.“發(fā)行網(wǎng) ”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個(gè)層次。 售隨機(jī)送達(dá)兩種方式。 第五章 ，綜合起來(lái)中以分為兩大類：無(wú)償發(fā)行與有償發(fā)行。 、事中控制和事后控制三種。 ，集中反映了報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理水平。 “刷 ”指油墨的傳遞，是新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。 是：從 “印 ” 、 “刷 ”并重到以 “刷 ”為主。 80年代后期以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。 慧，其工作要領(lǐng)是： 1)明確報(bào)道思想和報(bào)道方針； 2)講協(xié)調(diào)，打 “配合戰(zhàn) ”； 3)在報(bào)道的組織過(guò)程中要注意創(chuàng)新； 4)世上的萬(wàn)事萬(wàn)物部是處于不斷的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。 ，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源 配置， 及使報(bào)道工作更加有序化。 4)新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。 2)新聞策劃有利于調(diào)動(dòng)各種資源。 “新聞媒體動(dòng)作策劃 ”。 、信息量大、加工要好、傳遞迅速。 ，編輯的主要職責(zé)就是把關(guān)。 。 ，靈活多樣，記 者應(yīng)是社會(huì)活動(dòng)家。 、涉及最迫切要解決的問(wèn)題的、大眾關(guān)心的、有一定趣味的事實(shí)。 ，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)，是我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。 (臺(tái) )長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌 制，是我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢(shì)。 ，通常設(shè)以下部門：財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處。 ：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營(yíng)部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。 。根據(jù)這一原理，上級(jí)指示從上到下逐級(jí)下達(dá)，不許發(fā)生越級(jí)指揮現(xiàn)象，下級(jí)只接受一個(gè)上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個(gè)上級(jí)匯報(bào)、負(fù)責(zé)。 。 ，社 (臺(tái) )長(zhǎng)是新聞單位的最高行政首長(zhǎng)。 (臺(tái) )長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。 ，負(fù)責(zé)首長(zhǎng)的名稱，可以是社 (臺(tái) )長(zhǎng)或總編輯中的一個(gè)，也中以是社 (臺(tái) )長(zhǎng)和總編輯雙首長(zhǎng)。 ：編委會(huì)、社委會(huì)、董事會(huì)等，在我國(guó)，還有黨委會(huì)。 。 ，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場(chǎng)提供新聞信息產(chǎn)品。 ，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本出路之所在，信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無(wú)疑是信息產(chǎn)業(yè)的重 要組成部分。 ，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在關(guān)于《 1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中正式提出 “以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì) ”，并予以上述定義。作為一個(gè)新聞工作者， 一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)然應(yīng)具有強(qiáng)烈的新聞信息意識(shí)；而作為一個(gè)新聞單位的經(jīng)營(yíng)管理工作者，還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識(shí)和市場(chǎng)信息意識(shí)。 品生產(chǎn)的核心。后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)和管理科學(xué)中的專門術(shù)語(yǔ)的特定含義。 該成為新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。 8月，中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國(guó)營(yíng)、地方國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)報(bào)社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》，明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)管理。 ，同新聞工作中新聞“商品化 ”的做法是完全不同的兩回事。同樣道理，新聞產(chǎn) 品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。 “執(zhí)行總編輯 ”，負(fù)責(zé)管理購(gòu)買新聞的事務(wù)。 12月，新中國(guó)剛剛成立后在新聞部署召開的全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上就提出了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方針。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上都是資本主義企業(yè)。以美國(guó)三大廣播公司(ABC、 NBC、 CBS) 、英國(guó)獨(dú)立廣播公司 (IBA) 、日本民間放送聯(lián)盟等為代表 。公營(yíng)媒介的收入主要依靠視聽費(fèi)，沒(méi)有廣告收入或廣告收入極少。 ，公營(yíng)媒介強(qiáng)調(diào)對(duì)政府負(fù)責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，但事實(shí)上，公營(yíng)媒介和政府有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命，視聽費(fèi)由政府代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。在 1984年以前，法國(guó)的三家電視臺(tái)即電視一臺(tái)、電視二臺(tái)、電視三臺(tái)都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)由政府提供。 ，新聞單位不僅是一個(gè)從事社會(huì)活動(dòng)、政治活動(dòng)的社會(huì)組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個(gè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織。有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮，更有賴于搞好新聞單位的管理。 ，一方面是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會(huì)生產(chǎn)力，尤其是知識(shí)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)單位的理想境界或目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動(dòng)地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登。 ，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無(wú)常規(guī)可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)略性范疇。 ，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問(wèn)題，屬戰(zhàn)術(shù)性范疇。 “新聞業(yè) ”。《媒介經(jīng)營(yíng)管理》復(fù)習(xí)資料 選擇題，名詞解釋，簡(jiǎn)答題，論述題如下： 一。選擇題： 第一章 ，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理。 、宣傳鼓動(dòng)、反映民意、傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)、推銷商品。 、制度、紀(jì)律、條例。 、競(jìng)爭(zhēng)、變革和創(chuàng)新。 ，必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。 能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用。 。 。 、日本放送協(xié)會(huì)和德國(guó)電臺(tái)、電視臺(tái)為代表。所以，公營(yíng)媒介本能地偏向政府，維護(hù)政府的立場(chǎng)和主張。 。西方各國(guó)的報(bào)紙，絕大部分是私營(yíng)的。 17. 1827年，第一份工人報(bào)紙《雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)》在美國(guó)費(fèi)城出版。 ，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告。 ，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品。進(jìn)一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所說(shuō)的那樣單純，我們必須進(jìn)一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。不論是在理論上，還是在實(shí)踐上，都不容許把 “商品性 ”與 “商品化 ”混淆起來(lái)。 ， 新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺(tái)、電視臺(tái)而言。 “效益 ”同社會(huì)效益中的 “效益 ”有著不同的含義。 27.實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新聞單位，所有權(quán)仍屬國(guó)家。 ，是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位必須學(xué)會(huì) 運(yùn)用商品信息化和市場(chǎng)信息化的有關(guān)規(guī)律。 “知識(shí)經(jīng)濟(jì) ”的概念。 。 、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。此外，在高度信息化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于信息匱乏問(wèn)題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的行當(dāng)。 ；搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員；從事 “信息基礎(chǔ)設(shè)施 ”工作的人員這三方面的人員 第二章 、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制片廠、新聞圖片社等。 。 ，大體而言，可分為委員會(huì)制與雙軌制兩大類。 ，就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱 “雙軌制 ”。 、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè) 務(wù)的組織和實(shí)施。 ：組織的各級(jí)機(jī)構(gòu)以及個(gè)人必須服從一個(gè)上級(jí)的命令與指揮，只有這樣，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織最高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行。 。 ，實(shí)質(zhì) 上就是部門化的開展過(guò)程。 ：總編室、評(píng)論部、群工部、國(guó)際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。 ：辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處。 2月，經(jīng)廣東省委批準(zhǔn)，羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。 、廣泛性。 ：迅速了解典型的、有新聞價(jià)值的、真實(shí)的事實(shí)。 ：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。 ：確定受眾群；確定報(bào)道的內(nèi)容；確定該媒體的水準(zhǔn)；確定該媒體的風(fēng)格。 、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)和技術(shù)關(guān)。 機(jī)制和以版 面為中心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架。 ： 1)新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價(jià)值，突出報(bào)道主題。 3)新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪。 TNT(即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道 )發(fā)展為 NNN(現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道 )。 。 ，要想達(dá)到理想的傳播效果，就必須在報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程中，以報(bào)道者、報(bào)道對(duì)象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整。 “冷排 ”技術(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。 43.“印 ”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過(guò)程中所占的比重已經(jīng)不大了。印刷廠的生產(chǎn)計(jì)劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn) 成本管理等項(xiàng)管理現(xiàn)在主要是針對(duì) “刷 ”的過(guò)程而言的。 “千印張 ”為單位。 ，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。 。 “大量 ”生產(chǎn)為特征的。有了發(fā)行網(wǎng)，才會(huì)有第二個(gè)層次上的報(bào)紙星網(wǎng)，即 “傳播網(wǎng) ”。報(bào)紙是以第三個(gè)層次上的 “訊息送達(dá)網(wǎng) ”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。 “雙重出售 ”發(fā)育不完全的報(bào)紙中，新聞傳播是其主 要功能或全部功能，在報(bào)紙星網(wǎng)上只需達(dá)到第二個(gè)層次 “傳播網(wǎng) ”。二是目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)上普遍存在的以社會(huì)中上層人士為讀者對(duì)象的、有較高品位的各種專業(yè)性和對(duì)象性都很強(qiáng)的報(bào)紙，如文藝類、文摘類、娛樂(lè)購(gòu)物休閑類報(bào)紙等。從經(jīng)費(fèi)來(lái)源上看，前者主要依靠政府和政黨有關(guān)部門的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，后者主要依靠報(bào)紙發(fā)行，但二者的一個(gè)共同點(diǎn)就是很少或基本沒(méi)有廣告收入。在報(bào)紙星網(wǎng)上，必須要達(dá)到第三個(gè)層次 ——“訊