中國媒介調(diào)查的基本情況(ppt67)-經(jīng)營管理-文庫吧
2025-07-12 20:22 本頁面
【正文】 形態(tài) ? 產(chǎn)品 /品牌消費習慣 調(diào)查涉及 69種品類， 2600種品牌。 ? 個人及家庭背景 調(diào)查內(nèi)容 （ 全國讀者調(diào)查 CNRS） 中國最大的資料庫下載 ? 報紙 /雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR) 705844020406080 A B C 中國最大的資料庫下載 ? 報紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報B報C報忠實讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者 中國最大的資料庫下載 媒體（電視、廣播）調(diào)查： 電視收視率調(diào)查范圍： 一個全國調(diào)查網(wǎng) 11個省級調(diào)查網(wǎng) 69個城 市（地區(qū)）級調(diào)查網(wǎng) (樣本總規(guī)模近 20200戶城鄉(xiāng)居民家庭 ) 中國最大的資料庫下載 提供報告的方式： INFOTV軟件分析報告 PLANTV軟件分析報告 節(jié)目收視率周報告 時段收視率周報告 電視劇收視率周報告 年度綜合分析報告 客戶特別需求報告 中國最大的資料庫下載 ： 目前與讀者調(diào)查共同進行（ 30個城市） 中國最大的資料庫下載 ? 其他媒介接觸習慣 北京市 1524歲的年輕人收聽的廣播電臺 051015202530354045北京音樂臺北京文藝臺北京新聞臺北京交通臺中央一臺中國國際廣播電臺北京交通調(diào)頻臺北京經(jīng)濟臺中央三臺中央二臺 中國最大的資料庫下載 ? 其他媒介接觸習慣 某一被訪者過去 4周訪問過的中文網(wǎng)站 首都在線 SINA新浪網(wǎng) SOHU搜狐 YAHOO雅虎中文 中國最大的資料庫下載 覆蓋到全國 136個城市的 400個頻道 其中 24小時監(jiān)測的頻道 85個 同時覆蓋 292份報紙和 115份雜志。 中國最大的資料庫下載 覆蓋 27個城市 年樣本量 20200樣本 中國最大的資料庫下載 什么是“電視觀眾滿意度” 電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目后對具體頻道或欄目的滿意程度 我給夕陽紅打 7. 7 分半 邊 天7 .5 分我?guī)缀醪豢措娨暎也蛔鲈u價。 中國最大的資料庫下載 滿意度調(diào)查的評價作用 ?比較不同時段、定位不同的欄目 滿意度指標是來自看過某頻道和某欄目的觀眾的評價，我們可以比較 CCTV1的 《 科技博覽 》 和 CCTV5《 足球之夜 》 的節(jié)目質(zhì)量高低。每個欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會比較低，但這并不能說這個欄目質(zhì)量低?，F(xiàn)在我們通過滿意度知道 《 足球之夜 》 要比 《 科技博覽 》 更受到自己觀眾的喜愛 。 中國最大的資料庫下載 二、中國媒介調(diào)查的方法 (一 ) 電視收視率調(diào)查 1 收視率調(diào)查流程 A. 基礎(chǔ)研究 : 一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素 , 為固 定樣本的抽取提供一個基礎(chǔ) 。 二是為及時了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。 樣本維護主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測與調(diào)整制度 中國最大的資料庫下載 B. 固定樣本的抽取及維護 采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進行收視率調(diào)查。 樣本維護主要措施 － 樣本輪換制度 － 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測與調(diào)整制度 中國最大的資
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