中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況(ppt67)-經(jīng)營(yíng)管理(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-27 20:22:13 本頁(yè)面
【正文】 – 輪換的彩色報(bào)頭 /刊頭卡 – 平均訪問(wèn)時(shí)間 50分鐘 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 1999年 7 月 12月 樣本數(shù) xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 執(zhí)行 成功需訪問(wèn)的次數(shù) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進(jìn)程管理 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查 數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入 報(bào)紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫(kù) 各城市 督導(dǎo) 訪問(wèn)員 30個(gè)城市 各城市 督導(dǎo) 各城市 督導(dǎo) 四級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理體系 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 電視廣告的收集 錄像 重放監(jiān)看 中心處理 網(wǎng)絡(luò) 播 出 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 每天通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機(jī)傳送監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)到北京 二線城市 一線城市 數(shù) 據(jù) 的 傳 遞 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 北京媒介運(yùn)作中心，每天處理從全國(guó)各地傳送來(lái)的大量數(shù)據(jù) 全國(guó)各地?cái)?shù)據(jù) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 北京媒介監(jiān)測(cè)運(yùn)作中心全國(guó)數(shù)據(jù)處理 廣告樣帶庫(kù) 廣告特快監(jiān)察 品牌的管理 報(bào)告組 數(shù)據(jù)的錄入 每日數(shù)據(jù) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù) Type name here Type title here 全國(guó)數(shù)據(jù) 廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報(bào)告組 可根據(jù)不同要求按不同方式向客戶提供產(chǎn)品 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 對(duì)于電視頻道： – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率 – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度 (110分 ) – )觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評(píng)價(jià) ?特色鮮明 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂(lè)性 ?時(shí)效性 ?等等 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 對(duì)電視欄目： 觀眾對(duì)欄目的收看頻率 幾乎每期都看 經(jīng)?？?(3/4) 大約一半 (1/2) 有時(shí)看 (1/4) 很少看 (1/4以下 ) 觀眾對(duì)欄目的選擇方式 主動(dòng)收看 隨意收看 被動(dòng)收看 滿意度 (110分 ) 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 對(duì)電視欄目： ?觀眾對(duì)電視欄目以下特征評(píng)價(jià) ?節(jié)目特色 ?制作質(zhì)量 ?主持人素質(zhì) ?娛樂(lè)性 ?時(shí)效性 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 對(duì)電視欄目： ?觀眾的細(xì)分與定位 ?對(duì)工作的態(tài)度 ?對(duì)家庭生活的態(tài)度 ?對(duì)購(gòu)物的態(tài)度 ?對(duì)媒體的態(tài)度 ?對(duì)新技術(shù)的態(tài)度 ?對(duì)參與媒體抽獎(jiǎng)節(jié)目的態(tài)度 ?等等 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó) 2020年觀眾滿意度 ? 連續(xù)性調(diào)查，每天入戶訪問(wèn)： 調(diào)查以季度為調(diào)查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進(jìn)行調(diào)查，也就是每天都進(jìn)行訪問(wèn)。 ? 抽樣方法： 采用 PPS抽樣方法，年樣本量 20200樣本。 ? 報(bào)告周期： 每季度出一次報(bào)告。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平 媒介調(diào)查的使用者 媒介、廣告公司和企業(yè) 如： 收視率數(shù)據(jù)的用途 電視臺(tái) ： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行臺(tái)里內(nèi)部評(píng)估，是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行部門(mén)考核的重要依據(jù)； 總編室： 利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行欄目的編排、改版、調(diào)整和更新； 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 節(jié)目部： 利用收視率數(shù)據(jù)引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目； 廣告部： 利用收視率數(shù)據(jù)吸引更多的客戶在電視媒體進(jìn)行投放； 廣告公司： 利用軟件進(jìn)行分析并做出媒介計(jì)劃從而引導(dǎo) 客戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娨暶襟w投放，通過(guò)事后評(píng)估，可對(duì)該公司對(duì)客戶前期投放多種廣告指數(shù)進(jìn)行較精確的測(cè)量，如：目標(biāo)觀眾的收視總體、千人成本、毛評(píng)點(diǎn)、到達(dá)率等等； 企業(yè)： 獨(dú)立進(jìn)行收視率分析并做出媒介計(jì)劃，盡量避免在電視媒體投放過(guò)程中產(chǎn)生的不必要的浪費(fèi)，根據(jù)本 企業(yè)的特點(diǎn)利用分析軟件進(jìn)行較完備的電視廣告投 放設(shè)計(jì)。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介研究的位置 隨著媒介市場(chǎng)化的發(fā)展 , 媒介研究扮演越來(lái)越重要的角色 . 據(jù)北京廣播學(xué)院電視傳播研究所對(duì) 40余家中央、省市級(jí)電視臺(tái)的 200余名電視從業(yè)人員的一
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