中國媒介調(diào)查的基本情況(ppt67)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 20:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 料庫下載 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學方法收集電視觀眾的收視信息 中國最大的資料庫下載 D 數(shù)據(jù)處理 － 數(shù)據(jù)凈化 － 數(shù)據(jù)二次錄入檢查 － 電話復核 － 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫” － 進行加權計算，產(chǎn)生各種收視率結果 中國最大的資料庫下載 固定樣本的抽取方法 以省級收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例： 分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級市、居（家、村）委會、居民戶分別作為初級、二級、三級抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級單位（包括縣級市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會、居民戶作為初級、二級、三級、四級抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對每個被抽中的居民戶，對所有 4周歲及以上人員進行收視行為的調(diào)查。 中國最大的資料庫下載 收視率調(diào)查方法 A 日記卡法 是 指由樣本戶中所有 4歲及 4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時間段隨時記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。 B 人員測量儀法 是指用收視儀來詳細記錄樣本戶中所有 4歲及 4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。 中國最大的資料庫下載 C 日記卡法與人員測量儀法的比較 從調(diào)查時間的精確性來看，人員測量儀法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺及廣告公司的需要。 從調(diào)查數(shù)據(jù)的準確性來看，人員測量儀法比日記卡法有更高的準確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實。 從提供數(shù)據(jù)的及時性來看，人員測量儀法比日記法具有更大的優(yōu)勢 從調(diào)查成本的角度來看，人員測量儀法比日記法有較大的劣勢。 中國最大的資料庫下載 (二 )讀者調(diào)查方法 中國最大的資料庫下載 ? 抽樣框 30個城市 , 15歲以上的城市居民，總樣本量 71,500。 ? 抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 ? 訪問方法 連續(xù) 365天 的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報刊頭 LOGO卡 . ? 數(shù)據(jù)處理 /分析 數(shù)據(jù)經(jīng)過錄入 ,邏輯處理 /清洗 ,進行兩次加權 ,配以專門的 EASYCROSSTAB和 IMS分析軟件進行分析 . ? 現(xiàn)場 執(zhí)行 十余年的調(diào)查網(wǎng)絡運做及現(xiàn)場管理經(jīng)驗 。完善的質(zhì)量管理手冊和 多級復核制度 。行之有效的 4級管理運做模式 . 調(diào)查方法 （全國讀者調(diào)查 CNRS介紹） 中國最大的資料庫下載 ? 抽樣框 調(diào)查誰？ 每城市 15歲以上的城市人口 不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中 4個城市年樣本量 5,000 (一級 ), 11個城市年樣本量 2,500 (二級 ), 15個城市 1,600 (三級 )。 年度總樣本量 為 71,500 中國最大的資料庫下載 ? 抽樣方法 表 1 居委會 戶數(shù) 樣本量 1級 432 8,640 5,000 2級 216 4,320 2,500 3級 138 2,760 1,600 表 2 全年執(zhí)行居委會分布 城市 全年居委數(shù) 月居委數(shù) 周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3 中國最大的資料庫下載 ? 訪問方法 – 入戶面訪 – 留置自填
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