媒介經(jīng)營管理第1講總論(編輯修改稿)
2025-02-07 08:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公共管理政策、傳媒制度設計 ? 傳媒的功能、傳播的權(quán)力 ? 中觀研究：傳媒產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策 ? 微觀研究：受眾研究、廣告、市場營銷、品牌 傳媒管理研究 ? 傳媒管理研究簡單地說就是傳媒的 MBA，主要領域包括：商業(yè)模式、人力資源、領導力、財務、營銷、品牌、流程、資本、企業(yè)成長研究等。 ? 傳媒經(jīng)營管理就是通過計劃、組織、控制、激勵、協(xié)調(diào)等方法對傳媒企業(yè)進行順暢運籌，使企業(yè)實現(xiàn)不斷成長，達到經(jīng)濟效益和社會效益的預期目標。 傳媒經(jīng)濟與管理研究 工商管理 社會學 政治學、法學 信息技術 經(jīng)濟學 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學 藝術學 傳播學 新聞學 公共管理 傳媒經(jīng)濟與管理研究的學科架構(gòu) 傳媒經(jīng)濟與管理研究的課題 微觀研究 宏觀研究 社會綜合研究 分析層次 微觀經(jīng)濟學、管理學 宏觀經(jīng)濟學 綜合學科 學術基礎 工商經(jīng)濟學和管理學 經(jīng)濟學和政治經(jīng)濟學 傳播 、 媒體研究和政治經(jīng)濟學 分析重點 傳媒公司與消費者 傳媒行業(yè) 、 政府政策 、 總體經(jīng)濟 傳媒制度 、 文化和政府政策 研究議題 資金流向 、 成本結(jié)構(gòu) 、 和決策問題 競爭 、 消費等外部議題 傳媒制度和政策的社會 、 政治和文化影響 傳媒經(jīng)濟與管理研究的建構(gòu) (MME) ? 傳媒經(jīng)濟與管理研究的研究方法受益于多學科交叉的深度和廣度。 ? 不同的理論和分析方法為傳媒經(jīng)濟學的研究提供了發(fā)展的基礎，也提出了如何合理構(gòu)建傳媒經(jīng)濟與管理研究理論框架的挑戰(zhàn)。 西方管理學派 1911泰勒 《 科學管理 》 ——科學管理 1916法約爾 《 一般管理 》 ——一般管理 1933梅奧：人際關系論 —— 人際關系學派 1938巴納德：組織論： —— 社會系統(tǒng)學派 1953布萊克特、伯法、康托洛維奇、里昂捷夫 ——數(shù)理學派 1949馬斯洛、赫茲伯格 ——行為科學學派 1954德魯克、戴爾 ——經(jīng)驗學派 60Y卡斯特、米勒、羅森茨維克 ——系統(tǒng)學派 管理科學學派 1958西蒙 ——決策學派 70Y勞倫斯、洛希、伍德沃德 ——權(quán)變學派 1955孔茨、奧唐奈 ——管理程序?qū)W派 1911韋伯：理想官僚行政組織 ——行政管理 古典管理理論 近代管理理論 現(xiàn)代管理學派 二、媒介經(jīng)濟與管理研究的類型 ? 理論型 ? 是從經(jīng)濟學理論發(fā)展而來，這些經(jīng)濟學家力圖解釋影響傳播產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)者和消費者的選擇、決策及其他經(jīng)濟因素。這種學術方法主要基于新古典經(jīng)濟學理論，它使用該理論來解釋各種因素 ——這些因素限制或驅(qū)動了發(fā)生在傳播系統(tǒng)和媒介當中的種種行為。理論型研究主要用來支持媒介發(fā)展前景和效果的預測，從理論上證明媒介經(jīng)營的最優(yōu)化選擇，或者探討政策選擇的最優(yōu)結(jié)果。 ? 在這個領域做出重要貢獻的學者有： Webb（ 1983），Owen et al（ 1974）， Owen和 Wil
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