《聞媒介財務管理》ppt課件-文庫吧
2024-12-26 23:31 本頁面
【正文】 ，占全美電視臺總數(shù)的 40％；在拉美，默多克與 3家電視臺合作，通過衛(wèi)星播送 150套節(jié)目；在中國， 3500萬個家庭可以通過衛(wèi)星收看到默多克的電視節(jié)目。新聞集團可以用 7種語言，通過 40多個頻道向亞洲 53個國家和地區(qū)提供娛樂和信息節(jié)目。 ? 全球化擴張、審時度勢地兼并與收購、及時舍棄不盈利項目等戰(zhàn)略舉措，使新聞集團一直保持著傳媒業(yè)的霸主地位。 2022/2/6 10 二、資產管理 ? 媒介企業(yè)的資產，是指媒介企業(yè)擁有或控制的、能以貨幣計量、具有直接或間接帶給媒介企業(yè)現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物的潛在能力的經濟資源。企業(yè)的日常運作與規(guī)模擴張都離不開資金，傳媒資產是傳媒進行生產經營管理必不可少的物質基礎和保證。因此，加強媒介的資產管理，提高資源使用效率，是媒介財務管理的一項重要內容。根據(jù)傳媒資產的不同屬性，可將資產管理分為流動資產管理、固定資產管理和無形資產管理。 2022/2/6 11 （一）流動資產管理 ? 流動資產是媒介經營過程中可以在一定時期內變現(xiàn)或運用的資產，又稱為經營性資產，是傳媒企業(yè)資產的重要組成部分，對于媒體維持正常的生產經營活動具有重要的作用。流動資產是相對于固定資產而言的，從總體上看它具有以下特點： 2022/2/6 12 ? 第一，流動性。 ? 第二，并存性。 ? 第三，波動性。 ? 對于傳媒企業(yè)來說，流動資產主要包括貨幣資金、應收及預付款項、銀行存款、短期投資等。 （一）流動資產管理 2022/2/6 13 （二）固定資產管理 ? 我國《企業(yè)財務通則》和《企業(yè)會計準則》將固定資產定義為：使用期在一年以上，單位價值在規(guī)定標準以上，并在使用過程中保持原來物質形態(tài)的資產。商務印書館《英漢證券投資詞典》解釋“固定資產”為公司用以經營的具有較長生命周期的有形資產，如廠房、機器等。這些資產通常不能即刻轉變?yōu)楝F(xiàn)金，但公司可依據(jù)會計準則和稅收規(guī)定每年提取折舊。 2022/2/6 14 （二）固定資產管理 ? 媒介的固定資產是指為生產媒介產品或提供勞務服務而長期為媒介所擁有的實物資產，是傳媒企業(yè)的一項長期投資。主要包括傳媒企業(yè)的房屋和建筑物、技術硬件設備、服裝道具、交通運輸設備等。 2022/2/6 15 （三）無形資產管理 ? 傳媒產業(yè)具有文化屬性，致使無形資產在媒體資產中占據(jù)巨大比重。其中，媒體的信息資產和媒體的品牌資源又是重中之重。 2022/2/6 16 ? 媒體信息資產，即傳媒企業(yè)在生產、經營過程中積累的各種極具價值的數(shù)字化信息和內容，也應該包括媒體內部從業(yè)人員的知識儲備。對于紙質媒體，信息資產主要是指稿件資源、網頁、圖片、版面等信息；對于廣播電視媒體，信息資產主要體現(xiàn)為大量的數(shù)字化音頻、視頻內容。媒體作為一個靠售賣或提供信息獲得廣告收入的行業(yè)，其自身最大的價值就在于生產高端、及時、準確的信息和內容，并依靠這些高價值的內容提供信息服務，同時通過販售獲得廣告收入。因此，信息資產的規(guī)模與質量，是決定媒體核心競爭力強弱的關鍵因素。 2022/2/6 17 ? 傳媒品牌的內涵要素主要由媒體理念、內部制度、產品質量、產品價格四個方面構成，體現(xiàn)的是傳媒品牌的核心。在外在形象上，主要表現(xiàn)在品牌名稱、標識或圖標、廣告語、廣告曲、產品包裝等幾個方面。傳媒品牌的構建要與自身所提供的內容產品的氣質與風格相符合。同時，構建品牌后，媒體內部的各個環(huán)節(jié)也要以品牌為導向，與品牌要求相吻合，兩者相互契合，才有助于媒體形象的提高。 2022/2/6 18 ? 信息內容與品牌形象是媒體所擁有的最重要的兩大無形資產。除此之外，媒體的無形資產還包括知識無形資產，例如專利技術、商標等；權利無形資產，例如特許經營權、優(yōu)惠融資條件、生產許可證等；關系無形資產，例如銷售發(fā)行網絡、客戶群等。 2022/2/6 19 案例 3： 廣州日報集團： 從數(shù)字化生產管理走向媒體資產管理 ? 廣州日報集團從 1999年到 2022年上半年，建立了集新聞采編、組版、報紙出版發(fā)行、廣告銷售、企業(yè)管理網上媒體、電子商務以及公眾信息服務全過程一體化的工作信息服務平臺，又稱“廣州日報新聞業(yè)務綜合管理及公眾信息服務平臺”。 ? 2022年 6月 ,集團在全國媒體行業(yè)中第一個
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