媒介經(jīng)營與管理ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 分析該媒介在創(chuàng)辦之初所面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，其市場定位是什么？它如何圍繞其市場定位來生產(chǎn)媒介產(chǎn)品及實(shí)現(xiàn)銷售的？ ? 收集不同媒介的廣告語，分析其媒介定位。 蓮花衛(wèi)視： ?境外電視情況簡介： ?英文商務(wù)臺(tái) （ 經(jīng)濟(jì)發(fā)展新背景 ：世界經(jīng)濟(jì)一體化，經(jīng)貿(mào)合作的擴(kuò)大與商務(wù)活動(dòng)的增多，中國企業(yè)走出國門，開拓海外市場的步伐加快。 《 新財(cái)經(jīng) 》 的市場定位： ? 《 新財(cái)經(jīng) 》 不可能滿足所有人對財(cái)經(jīng)新聞的全部興趣，因此只能選擇其一二加以滿足。 中國傳媒界的財(cái)經(jīng)兵團(tuán)： ? 在時(shí)下的傳媒市場中，財(cái)經(jīng)類媒體的表現(xiàn)非常令人矚目，數(shù)量多，競爭激烈。 媒介市場定位的依據(jù)： 1） 根據(jù)受眾的特點(diǎn)定位。 活動(dòng)營銷：新概念作文大賽 ? 1999年 1月，以 “ 面向新世紀(jì)，培養(yǎng)新人才 ” 為宗旨的新概念作文大賽，由萌芽雜志社發(fā)起，聯(lián)合北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、南開大學(xué)、廈門大學(xué)、山東大學(xué)、華東師范大學(xué)等 7所高校共同舉辦，并與大賽合作名校達(dá)成協(xié)議： 優(yōu)先免試錄取大賽獲獎(jiǎng)?wù)撸? ? 作文賽主要面向中學(xué)生，不拘形式，不拘題材，提倡寫自己最熟悉的事情。為了把科學(xué)問題講的通俗易懂， 《 國 》 采取多種手段，樹立圖片意識和設(shè)計(jì)意識，采取照片、地圖、插圖等多種手段。 ? 20世紀(jì) 70年代，期發(fā)行量連續(xù)多年達(dá)到 40多萬冊，受到廣大青少年學(xué)子的喜歡。 ? 廣西 《 出版廣角 》 雜志社，在分析了我國眾多學(xué)生類刊物的市場狀況之后，我國每年都有大量的高考學(xué)生 ，這個(gè)讀者群體每年都在不斷更新，有較高的消費(fèi)需求， 辦一份專門為全國高考生服務(wù)的高考資訊指導(dǎo)刊物 一定大有市場。 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 面對 “ 無錯(cuò)不成報(bào) ” 的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)刊伊始，他們一路狂咬，從 “ 咬 ” 報(bào)紙 ， “ 咬 ” 廣告 到咬 全國知名作家 ，公開向 明星 宣戰(zhàn)，將他們的作品作為挑刺的眾矢之的。 《 武漢晚報(bào) 》 專欄： ? 每日一菜 ? 百姓問政 －－了解、詢問政策的渠道、為打工者討工錢、淘房、求學(xué)、求醫(yī)、求職、氣象等多個(gè)服務(wù)專欄。 ? 《 商業(yè)周刊 》 －－新聞性強(qiáng)，對國際重大經(jīng)濟(jì)新聞反應(yīng)迅速，報(bào)道針對性強(qiáng)，有深度。 媒介市場細(xì)分的表現(xiàn)： ?媒介市場細(xì)分的表現(xiàn)： ? 廣播電視 頻道的專業(yè)化 浪潮和報(bào)刊雜志的 個(gè)性化定位 。這部分受眾是社會(huì)的精英階層，消費(fèi)力強(qiáng)、具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，能充分引導(dǎo)著未來消費(fèi)市場的走勢。 ? 因此，要想在傳播過多的社會(huì)中成功，一個(gè)公司必須在其消費(fèi)者心目中創(chuàng)造、占有一個(gè)位置。 ? 定位理論： ? 定位理論（ Position ） ? 定位并不是要你對產(chǎn)品做什么，產(chǎn)品本身并沒有改變。定位只是希望在消費(fèi)者、潛在顧客心目中得到一個(gè)有利的位置。 媒介定位 與 媒介營銷 ?媒介定位是 媒介營銷 的起點(diǎn)。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ?節(jié)目內(nèi)容的差異化 —— ? 鳳凰衛(wèi)視正是以新聞報(bào)道的豐富性、獨(dú)家性、新穎性及分析評論的深刻性、尖銳性進(jìn)入了人們的視野，成了人們心目中信譽(yù)良好、具有高度權(quán)威與公信力的電視傳媒品牌。大而全的傳媒正在失去觀眾和讀者， “ 專而精 ” 的傳媒正在興起和贏得青睞。 “ 年度頂尖經(jīng)理 25”、兩年一次的 “ 25所最佳商學(xué)院 ” 、 “ 全美企業(yè) 1000”、 “ 全球企業(yè) 1000”等排行榜。 ? “ 尋找 ” 欄目 －－為讀者找人、找物，找尋記憶，精神家園。 ? 此舉產(chǎn)生了不打不相識的社會(huì)效應(yīng)，王蒙、劉心武、葉辛等名作家都誠懇地表示支持這項(xiàng)活動(dòng)。于是與北京海淀區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校合作創(chuàng)辦了 《 求學(xué) 》 月刊。隨著高考制度的改革，地理從高考科目中消失，以中學(xué)生為主體讀者的 《 地理知識 》 發(fā)行量急劇下降， 90年代已降至 2萬余冊，雜志的影響力和市場份額降至低谷。 《 萌芽 》 雜志與文學(xué)期刊： ? 《 萌芽 》 雜志 1956年創(chuàng)辦，長期致力于培養(yǎng)青年作家，讀者群集中于業(yè)余文學(xué)愛好者。 新概念作文大賽： ? 新概念作文大賽成功原因分析： ? 1） 家長支持 ? 2） 學(xué)生關(guān)注 ? 3） 大學(xué)對文科教育的理解 ? 該項(xiàng)大賽很快成為青少年文學(xué)愛好者青睞的重要活動(dòng)，參賽選手逐年增加（ 4000－ － 2 . 8萬－ 3萬－ 4萬份） 。 2） 根據(jù)廣告主的情況定位。 ? 從老牌的 《 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 、《 中國債券報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 》 等，到新興的 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《 新財(cái)富 》 、《 財(cái)富 》 、 《 世界經(jīng)理人文摘 》 等，數(shù)十家財(cái)經(jīng)媒體構(gòu)成了中國傳媒界的財(cái)經(jīng)軍團(tuán)。 ? 《 新財(cái)經(jīng) 》 細(xì)分市場的結(jié)果，不求囊括財(cái)經(jīng)類媒體寬泛意義上的 “ 高端讀者 ” ，而將其目標(biāo)受眾鎖定為 “ 資本市場的核心 ” ，即 1216家上市公司，2021多家投資機(jī)構(gòu)、信托、銀行、證券公司和基金管理公司， 5000多家控股或參股上述公司的公司，100多家海外上市的公司和近萬家投資機(jī)構(gòu)。 ? 新的資訊需求 ：中國企業(yè)需要更加國際化的傳播平臺(tái)，境外投資者也需要了解國內(nèi)的商機(jī)、商訊） 蓮花衛(wèi)視的商務(wù)定位： ? 宗旨： ? 為中國經(jīng)濟(jì)融入世界服務(wù)、為中國西部加快開發(fā)服務(wù)、為中國企業(yè)走向海外服務(wù)。 ? 選擇一份熟悉的媒介產(chǎn)品，根據(jù)其廣告宣傳語、內(nèi)容設(shè)置和廣告投放情況分析給媒介產(chǎn)品的市場定位。 ?蓮花衛(wèi)視廣告會(huì)員制說明： ? 1）會(huì)員單位可在本臺(tái)黃金時(shí)段免費(fèi)播放企業(yè)廣告（ 30秒）； ? 2）免費(fèi)獲取本臺(tái)出版的中英文版 《 蓮花商務(wù) 》 ； ? 3）蓮花商務(wù)網(wǎng)站推
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